月12日宣布,百度貼吧所有病種類貼吧已經全面停止商業(yè)合作,只對權威的公益組織開放。
“盡管從辯證的角度可以說,電商是假貨的受害者,百度是虛假廣告的受害者。但是這歸根結底是百度把控不嚴格?!敝x釷睿說。
怎樣彌補?
對攜程而言,后續(xù)需要加強審核渠道力度,篩選供應商體系。如果說攜程犯的錯算比較容易解決,那么對百度而言,這是百度自身商業(yè)選擇的問題,則需要內部和外部合力來解決。
1、完善貼吧規(guī)范
游云庭指出,百度應該完善貼吧吧規(guī)。第一,病類貼吧吧主不應當出售;第二,對人數超一定數量貼吧的吧主,應該強制實名制,有利于監(jiān)管;第三,對于有商業(yè)利益的行為,吧主如加精置頂的,應予處罰,直至撤銷吧主。
2、完善司法的追責系統(tǒng)
謝釷睿指出,通過轉讓貼吧獲得的商業(yè)收益,不屬于正常的市場經營所產生的商業(yè)收益。
原計劃有望于2015年年底發(fā)布的《互聯網廣告監(jiān)督管理暫行辦法》,目前國家工商總局正在征求意見。對于互聯網信息服務提供者的法律定位、平臺對虛假廣告應承擔什么責任等,都有待明確。
3、充分的市場競爭環(huán)境
看看全球最大的搜索引擎谷歌。谷歌不會大費周章審核每一個醫(yī)療廣告客戶是不是騙子,它只認美國國家藥房委員會協(xié)會(NABP)和美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的認證。谷歌廣告投放多為自助式的,廣告主全程不需要與谷歌員工發(fā)生接觸,一切都在后臺提交完成、展示扣費。在這種情況下如果出了問題,那也是NABP和FDA的責任,邊界明確。