在百度貼吧牛皮癬吧，原先的4位吧主已“官復(fù)原職”。此前，因貼吧被賣，他們被注銷管理權(quán)。網(wǎng)絡(luò)截圖
根據(jù)發(fā)帖量、活躍度、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)測算貼吧價(jià)格，“合伙人”可刪帖發(fā)廣告左右吧內(nèi)輿論
近日，百度貼吧因“血友病貼吧”被賣而陷入輿論漩渦，截至昨晚23時(shí)，百度搜索“出賣貼吧”，顯示已有5010萬個(gè)搜索結(jié)果。在“熱鬧”背后，不少公眾更關(guān)注售賣貼吧的背后利益鏈。
有資深業(yè)內(nèi)人士表示，售賣貼吧，其實(shí)出售的是貼吧的管理權(quán)和運(yùn)營權(quán)，購買者可刪負(fù)面信息、發(fā)廣告，讓貼吧成為自己產(chǎn)品或形象的公關(guān)輿情平臺(tái)。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，出售的貼吧類型，包括行業(yè)吧、興趣吧、地區(qū)吧等。購買者中不僅有企業(yè)，甚至有地方政府部門身影。
吧友統(tǒng)計(jì)超40%疾病類貼吧被售
由于貼吧聚合了大量精準(zhǔn)、細(xì)分的用戶群，使得很多高人氣貼吧天然具備營銷價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年初，百度貼吧已經(jīng)擁有10億注冊用戶，810多萬個(gè)興趣貼吧，月活躍用戶有兩億人。
2015年起，百度貼吧試水“合伙人制度”，以“專業(yè)機(jī)構(gòu)＋吧友”的雙軌制模式，嘗試從內(nèi)容和體制方面引領(lǐng)貼吧走向規(guī)范化道路。
百度公司在推廣招募貼吧合伙人時(shí)，也將“網(wǎng)絡(luò)輿情”專門作為一項(xiàng)亮點(diǎn)予以說明。其中行業(yè)吧的推廣中，直接說明貼吧是“產(chǎn)品的公關(guān)輿情平臺(tái)”。
何為輿情平臺(tái)？據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，所謂的輿情服務(wù)，就是利用貼吧的運(yùn)營權(quán)，左右貼吧的輿論，刪除負(fù)面信息，擴(kuò)大正面宣傳。
新京報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百度貼吧“出售”運(yùn)營權(quán)的行動(dòng)幾乎囊括所有貼吧，包括行業(yè)吧、興趣吧、地區(qū)吧等。
據(jù)一位貼吧資深吧友“ytytytyt”統(tǒng)計(jì)，超過40％疾病類貼吧已被“出售”。
“ytytytyt”寫道：“大多數(shù)用戶都會(huì)通過百度搜索醫(yī)療信息，甚至完全信任這些信息?！?/p>
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這些貼吧的典型特征為，貼吧背景、置頂帖文、左右兩側(cè)植入廣告，部分帖子直接貼出二維碼，留電話、QQ號(hào)、微信等。此類疾病吧的廣告方多為民營醫(yī)院。
在百度疾病貼吧中出現(xiàn)醫(yī)療廣告，早已被行業(yè)和患者詬病。
“鄭州吧”一年承包費(fèi)200萬？
2014年，百度公司開始全面對外招募貼吧代理合作商。據(jù)某公關(guān)公司負(fù)責(zé)人介紹，2014年年底，他看到百度招募貼吧合作商之后，他專門到北京百度總部考察。獲知了整個(gè)百度貼吧對外招募合作商的程序。
這位要求匿名的公關(guān)界資深人士稱，百度運(yùn)營部門的相關(guān)人士告訴他，百度對外“出售”貼吧分為兩大類：行業(yè)吧（興趣吧）、政務(wù)吧（地區(qū)吧）。價(jià)位由百度內(nèi)部測算，按照貼吧的發(fā)帖量、活躍度、用戶數(shù)等數(shù)據(jù)測算，最終確定要“出售”的貼吧管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)價(jià)格。
這位人士稱，一般的政務(wù)吧（地區(qū)吧）都在數(shù)十萬元，大型城市、省會(huì)城市吧，則在數(shù)百萬元，200萬元一年，“比如鄭州吧，一年要200萬元，一天近萬元?！毙袠I(yè)吧（興趣吧）的價(jià)格也是按照上述指標(biāo)測算，價(jià)格多數(shù)都在數(shù)十萬元。
“疾病吧、教育吧更貴。這兩項(xiàng)是百度主要的客戶領(lǐng)域?！边@位人士稱。
這位公關(guān)人士稱，百度貼吧上活躍的人群學(xué)生占主流，發(fā)帖雖然多，但口水帖很多，如果拿貼吧做市場開發(fā)，沒有那么多有效流量，輻射的受眾也多數(shù)為無效群體。
據(jù)他獲知，一些地區(qū)吧的管理權(quán)、經(jīng)營權(quán)已被地方政府部門通過第三方公司購買，這樣地方政府部門則能方便快捷管理當(dāng)?shù)氐馁N吧，“等于地方政府購買一個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿情平臺(tái)。”
買來的“社會(huì)公器”
“那些買貼吧吧主的，肯定有其他的營利模式?！边@位資深公關(guān)人士稱，百度貼吧轉(zhuǎn)賣經(jīng)營權(quán)和管理權(quán)，一般通過片區(qū)招第三方代理公司，再由代理公司向下