一個怪圈，大家恨不得為每種型號的手機都開一場發(fā)布會，更有甚者開始使用大量的病毒營銷只為“不再掉隊”。
在最能體現(xiàn)份額的“雙十一”，第一意味著什么？對于每家手機廠商來說都不一樣。
對于小米，目前公開的數(shù)據(jù)顯示，小米手機共銷出約103萬部，總銷售額約7.4億元，銷量雖高，但銷售額低于榮耀，其產(chǎn)品均價約718元。
需要指出的是，小米天貓銷售額一共約12億元，除去手機的7.4億元之外，剩下的都是其他產(chǎn)品，電視為2億元，另外3億元都是配件。
而在不久前，小米總裁林斌在接受《第一財經(jīng)日報》記者獨家采訪時直言，對小米而言，活躍度比銷量更有價值。
他稱，不管賣了多少手機，如果手機用戶都不活躍的話，對小米就沒有價值，因為小米的模式是將硬件產(chǎn)品以成本價直接賣給用戶，去掉中間環(huán)節(jié)和暴利，再通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等獲取微利，“和友商靠硬件掙錢的模式，是完全不一樣的”。
對于一向肯在“針尖”砸重金的華為來說，銷售額第一這個成績也一點都不過分。
“但和小米一樣，其實華為也面臨著巨大考驗，縱觀中國手機發(fā)展史，雖然Nokia市場份額一度接近40%，三星也曾經(jīng)高達30%，不過中國品牌無論是最風(fēng)光時的TCL、波導(dǎo)，還是聯(lián)想、中興的市場份額都沒有超越過15%，包括現(xiàn)在的小米、華為雖然已經(jīng)非常接近，能否最終超過15%的歷史天花板也還是未知數(shù)?！笔謾C中國聯(lián)盟會秘書長王艷輝表示，無論哪家公司優(yōu)先突破15%的天花板都是中國手機的幸運，重蹈中國品牌15%的魔咒才是產(chǎn)業(yè)的不幸。
可以看到，打了雞血的電商在這兩年很快就會觸及“天花板”，而榮耀身上的擔(dān)子遠不是在天貓上第一這么輕松。
此前第三方機構(gòu)GfK分析稱，中國智能手機市場正在從增量時代步入存量替換時代。這意味著，接下來消費者購買的將不再是簡單地滿足從無到有的需求，而針對性能或價格的選擇會更加挑剔。王艷輝對記者表示，不管是此前國內(nèi)市場的份額之爭，還是此次“雙十一”的排名之爭，都能看到國產(chǎn)手機競爭的激烈程度。但對于競爭本身，遠不是你死我活的“零和游戲”。
“三星在中國手機市場的江河日下雖然給中國手機品牌提供了崛起的機會，但是從市場份額來看，倒是蘋果成了最大的受益者?！蓖跗G輝表示，一招鮮吃遍天的法則體現(xiàn)在手機行業(yè)也就是15%的市場份額，再突破則需要有接近國際知名品牌的能力和水平。
在天貓的“表彰儀式”上，雖然沒有蘋果，但蘋果在高端品牌排名上“傲嬌”的姿態(tài)，也許還會保持很長一段時間。