隨后在與北京天神互動(dòng)科技有限公司重組并購?fù)瓿砂肽旰?，公司正式更名為“天神娛樂”?/p>
而最近天神娛樂的最大動(dòng)作是收購儒意影業(yè)。10月7日天神娛樂宣布，公司參與設(shè)立的天神娛樂文創(chuàng)基金擬以現(xiàn)金購買股權(quán)方式投資北京儒意欣欣影業(yè)投資有限公司，投資金額人民幣13.23億元，投資完成后天神娛樂文創(chuàng)基金將持有儒意影業(yè)49%股權(quán)，而儒意欣欣影業(yè)正是電視劇《瑯琊榜》的出品方之一。
公開資料顯示，一年前中技控股曾計(jì)劃以15億元的現(xiàn)金全資收購儒意影業(yè)，如今其估值幾乎翻番。而支撐其高估值的無疑是儒意影業(yè)背后龐大的IP資源，而且公司與山東影視集團(tuán)關(guān)系密切，兩者的合拍電視劇《北平無戰(zhàn)事》和《瑯琊榜》都是口碑收視雙豐收的佳作。
據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道稱，《瑯琊榜》在電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)以及海外的版權(quán)收益總和，已讓出品方收回了1.1億元的投資成本。而網(wǎng)傳《瑯琊榜》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)賣出8000萬元，海外版權(quán)同樣達(dá)到千萬元級別。 相比之下，2011年《甄嬛傳》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅2000萬元，但放在當(dāng)時(shí)已屬天價(jià)。
對于天神娛樂而言，收購儒意影業(yè)將拉開與其他游戲公司的差距。據(jù)了解，天神娛樂此次收購不僅僅只是獲得了儒意影業(yè)的優(yōu)質(zhì)影視IP，同時(shí)也獲得儒意圖書IP的優(yōu)先合作權(quán)，在進(jìn)軍泛娛樂市場上邁進(jìn)重要一步。
事實(shí)上，天神娛樂背后有著強(qiáng)大的資本運(yùn)作撐腰，2012年CEO朱曄分別引入光線傳媒、君聯(lián)資本、中信建投等戰(zhàn)略投資者作為股東，近期又聯(lián)合另外兩位大股東頻繁將股權(quán)質(zhì)押給券商以及銀行用于融資貸款，為子公司天神互娛“補(bǔ)血”。而最引人矚目的，莫過于朱曄以235萬美元的高價(jià)投得一年一度的巴菲特慈善午餐，持續(xù)制造話題炒作。
從游戲延伸至泛娛樂
對文化娛樂產(chǎn)業(yè)而言，IP 可存在于音樂、戲劇、電影、電視、動(dòng)漫、游戲等多種文化產(chǎn)品中。一旦擁有IP，就等于擁有一批固定粉絲，而擁有知名度越高的IP，則意味著粉絲效應(yīng)可放大，并幫助各類產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場。
具體在游戲領(lǐng)域上，游戲IP化之后，游戲的推廣變得更容易，推廣費(fèi)用也能大幅降低。有從事頁游領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，一款頁游能否成功，很大程度上取決于其營銷費(fèi)用，因此越來越多的頁游不惜重金邀請明星代言產(chǎn)品，目前包括Anglebaby、張靚穎等知名藝人均已出任頁游代言人。
上述人士表示，與IP游戲相比，普通游戲的推廣費(fèi)用所占成本的比例非常的高，平均值接近70%。因此基于粉絲基礎(chǔ)和IP原有的話題性，IP游戲的推廣更具針對性、效率也更高，有利于控制產(chǎn)品成本。
為保證手游的成功率，手游開發(fā)商尤其是部分巨頭公司愿意花費(fèi)大價(jià)錢購買IP 版權(quán)進(jìn)行手游開發(fā)，以降低風(fēng)險(xiǎn)，吸引粉絲關(guān)注。以國產(chǎn)動(dòng)漫《秦時(shí)明月》為例，搜狐暢游付出了1.5億元的價(jià)格才獲得該游戲的5 年版權(quán)。而熱門的玄幻網(wǎng)絡(luò)小說《誅仙》的版權(quán)雖然只有100萬，但這款游戲在2009 年為游戲公司完美時(shí)空帶來近10 億元的流水。
這也催生出一大批“天價(jià)”IP。以網(wǎng)絡(luò)小說影視改編權(quán)為例，過去一部在30萬元左右的小說IP，現(xiàn)在單價(jià)達(dá)到近100萬元。2014年被購買的《世上第一混亂》《鬼吹燈》《朱雀》《斗鎧》《盤龍》《步步生蓮》等小說，總銷售價(jià)超過800萬元，單本價(jià)格突破100萬元，其中《史上第一混亂》和《鬼吹燈》單價(jià)更是各高達(dá)200萬元。
李逸飛認(rèn)為，現(xiàn)在中國的一線游戲發(fā)行商都囤積IP，雖然這能為產(chǎn)品帶來更多的用戶，讓用戶在游戲上的代入感更強(qiáng)，但是最終的核心競爭力仍然是產(chǎn)品本身的質(zhì)量?！捌鋵?shí)并不是IP的影響力不高，而是IP改編得很不好，當(dāng)玩家?guī)е鴿M腔熱情下載了游戲并且進(jìn)去玩，可是
看到的東西跟想象的東西不一致，這個(gè)時(shí)候用戶的流失率反而會(huì)很高?！?/p>
對于游戲公司而言，他們在爭奪熱門IP的同時(shí)也在參股IP公司，將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游打通，從而完成整個(gè)泛娛樂生態(tài)圈的布局。李逸飛談到參股IP公司時(shí)提到，游戲公司獲得IP授權(quán)進(jìn)行改變，其收益只是游戲的收益，但額外品牌上的收益則屬于IP公司，這不是一個(gè)符合公司戰(zhàn)略的做法。
“我們在獲取這些IP授權(quán)的同時(shí)，也希望未來通過更深的一些合作，共同打造屬于自己的IP，真正掌握優(yōu)質(zhì)IP源泉?！崩钜蒿w表示，目前三七互娛在游戲以外的布局還是以投資參股模式為主，包括動(dòng)漫和電視劇，“未來不排除在體系內(nèi)組建獨(dú)立電影制片公司的可能性，但目前還是參考像星皓影業(yè)這樣的公司，在資本層面上做深度合作，這樣基本完成公司在電影和電視劇初步的一個(gè)布局”。