據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，透過(guò)微軟的移動(dòng)設(shè)備戰(zhàn)略，人們可以看到，這家位于華盛頓雷德蒙的軟件巨人仍然沒(méi)有放棄。
微軟曾經(jīng)是智能手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍人物，其早在蘋(píng)果的iOS以及谷歌安卓誕生前便推出了自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)。此后，公司數(shù)度調(diào)整計(jì)劃，包括在2010年推出Windows Phone，只是市場(chǎng)反響寥寥。
隨后，在2014年早些時(shí)候，公司收購(gòu)了諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)。后者曾經(jīng)是微軟最大的合作伙伴，一度是全球手機(jī)行業(yè)霸主。微軟認(rèn)為，如果無(wú)法依靠Windows Phone吸引用戶(hù)，那么便通過(guò)收購(gòu)來(lái)建立優(yōu)勢(shì)地位。但如今，看起來(lái)微軟似乎為這一尚未成功的業(yè)務(wù)投入的數(shù)十億美元已經(jīng)打了水漂。
下面這些全都反映出公司手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗：微軟的軟件產(chǎn)品在智能手機(jī)市場(chǎng)中的占有率不到3%；iPhone以及安卓設(shè)備仍然擁有全球最大的開(kāi)發(fā)者社區(qū)規(guī)模；微軟針對(duì)收購(gòu)的諾基亞資產(chǎn)減記的數(shù)額高達(dá)84億美元，造成公司歷史上最大規(guī)模單季虧損；來(lái)自諾基亞部門(mén)的員工有25000位之多，微軟裁掉了其中的大多數(shù)。
那么，為何微軟仍不放棄？甚至那些業(yè)內(nèi)人士也不知道原因。
微軟CEO薩蒂亞·納德拉（Satya Nadella）表示，公司不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。
“我將致力于推動(dòng)公司旗下設(shè)備的發(fā)展，包括手機(jī)，”納德拉于本月早期的一份聲明中表示。公司計(jì)劃繼續(xù)在Lumia品牌下制造低價(jià)手機(jī)、針對(duì)商業(yè)用戶(hù)的中端產(chǎn)品以及高端旗艦機(jī)型。
納德拉真正想說(shuō)的是，手機(jī)業(yè)務(wù)是Windows 10的關(guān)鍵組成部分。公司計(jì)劃于本月29日推出的該全新操作系統(tǒng)針對(duì)Windows Phone進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將以Windows 10 Mobile的名義推出。
“我們正改變策略，從以往單一的手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向建設(shè)與發(fā)展全面的Windows生態(tài)系統(tǒng)，這其中也包括公司生產(chǎn)的手機(jī)，”納德拉表示。在微軟眼里，手機(jī)作為產(chǎn)品用來(lái)與其他廠(chǎng)商競(jìng)爭(zhēng)的意義顯然沒(méi)有作為公司戰(zhàn)略一部分來(lái)得重要，即便該業(yè)務(wù)持續(xù)產(chǎn)生虧損也是如此。
這是因?yàn)榧磳⒂诒局苋瞥龅腤indows 10將跨越公司所有業(yè)務(wù)部門(mén)，包括PC、Xbox One以及移動(dòng)設(shè)備。公司正努力讓該操作系統(tǒng)對(duì)消費(fèi)者以及開(kāi)發(fā)者更具吸引力。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，其中的關(guān)鍵功能之一就是能夠跨平臺(tái)提供一致的用戶(hù)體驗(yàn)。而對(duì)于軟件開(kāi)發(fā)者而言，微軟的主打功能是應(yīng)用只需經(jīng)過(guò)一次編寫(xiě)，隨后只需略做修改便可以在其他任何搭載Windows的設(shè)備上運(yùn)行。
高德納分析師史蒂夫·科寧漢斯（Steve Kleynhans）表示，這一舉措非常務(wù)實(shí)，讓微軟可以重新將關(guān)注重點(diǎn)放在自己成功的領(lǐng)域，而那里也是公司發(fā)展的根基。
微軟希望消費(fèi)者對(duì)應(yīng)用的體驗(yàn)是一致的，同時(shí)這些應(yīng)用可以運(yùn)行在任何設(shè)備上。這意味著，如果用戶(hù)將智能手機(jī)插入PC顯示器，就可以當(dāng)做桌面計(jì)算機(jī)使用，同時(shí)應(yīng)用將會(huì)識(shí)別和適配更大尺寸的屏幕。這一功能稱(chēng)之為“Continuum”，是Windows 10 Mobile較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品具備的關(guān)鍵差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。
“如果公司真的能夠提供這么一部手機(jī)，其能夠轉(zhuǎn)變?yōu)樽烂娑薖C使用，同時(shí)在性能上不打折扣，這無(wú)疑會(huì)對(duì)某些用戶(hù)構(gòu)成吸引力，”科寧漢斯表示。上述情境也從側(cè)面反映了手機(jī)平臺(tái)在公司中的戰(zhàn)略地位，即：公司的手機(jī)平臺(tái)可以做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品無(wú)法做到的事情。
“也許公司的目的就是為了吸引特定范圍的消費(fèi)者，而非直接進(jìn)入更大范圍的市場(chǎng)，然后受到?jīng)_擊，”科寧漢斯說(shuō)道。“如果他們想要取得任何形式的成功，那么他們必須具備獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”
如果手機(jī)業(yè)務(wù)像一艘正在沉沒(méi)的船只，那么微軟無(wú)疑還有少數(shù)幾艘救生艇。
在納德拉的領(lǐng)導(dǎo)下，微軟開(kāi)始實(shí)