行商品營銷，提供了大量而精準的數(shù)據(jù)。電商廣告的優(yōu)點非常明顯：直接引導購買行為，所以廣告單價高；但缺點是，市場容量相對較小。根據(jù)阿里財報披露的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，阿里在中國零售市場的年活躍買家為3.34億人，移動月活用戶為2.65億人。
反觀社交。移動端目前最被看好的社交平臺是微信，截止2014年底的數(shù)據(jù)是月活用戶5億人，幾乎相當于阿里月活的兩倍。QQ和QQ空間的用戶數(shù)也很多，官方披露的兩個平臺的用戶數(shù)據(jù)是8.15億和6.54億，移動端要少一些，如果只是按照保守的30%或50%去計算，月活用戶量也大得驚人。
移動社交平臺的好處是，廣告主可以針對用戶屬性、興趣、愛好進行投放。優(yōu)勢是可以精準推薦，幾乎可以容納所有類型的消費級廣告主，品牌展示與下載效果營銷為主，不過廣告單價會比電商廣告低。
騰訊廣點通過去兩年里動作頻頻，從2013年內(nèi)測上線的移動廣告聯(lián)盟，到今年發(fā)布的廣點通DMP（Data Management Platform，數(shù)據(jù)管理平臺），再到發(fā)布“廣點通程序化交易平臺”（GDT Ad Exchange）以及成立騰訊營銷學院。以前騰訊的收入主要依靠游戲業(yè)務獲得，但作為國內(nèi)最大的流量平臺之一以及國內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡，一直無法有效利用這兩大資源。廣點通的快速前進，顯然能更有效地將騰訊現(xiàn)有資源進行商業(yè)化，甚至在移動廣告領域有了趕超百度之勢。