購(gòu)買(mǎi)的小米手機(jī)并沒(méi)有像廣告語(yǔ)中宣傳的那樣“極致的運(yùn)行速度，比頂尖更頂尖?！彼诘弥ど叹执饲罢J(rèn)定小米手機(jī)存在虛假宣傳后，便以涉嫌欺詐將小米告上法庭，要求小米返還購(gòu)物款1999元，并進(jìn)行書(shū)面賠禮道歉。
放眼望去，小內(nèi)竟發(fā)現(xiàn)浮夸之風(fēng)在手機(jī)界已經(jīng)泛濫了，哪怕是國(guó)際大牌也未能免俗。2014年7月，三星因旗下的N7102型號(hào)手機(jī)不能如廣告所言“世界范圍內(nèi) 無(wú)障礙使用”被50余名消費(fèi)者集體告上了法庭。去年底，蘋(píng)果則在自己的老家——加州因?yàn)樯嫦犹摷購(gòu)V告被消費(fèi)者起訴了，“縮水的容量”惹毛了蘋(píng)果的家鄉(xiāng)父 老。這甚至都不是蘋(píng)果第一次遭遇類(lèi)似官司，他們?cè)?002年和2013年均因虛假宣傳而吃了罰單。
小內(nèi)悲觀地發(fā)現(xiàn)，不管是東南風(fēng)，還是西北風(fēng)，通通都是浮夸風(fēng)。面對(duì)節(jié)操盡失的手機(jī)界，難道我們只能去靠“中立、客觀、第三方”的評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)來(lái)還原產(chǎn)品本質(zhì)嗎?
用想象力，編啊編
虛假?gòu)V告，除了會(huì)讓買(mǎi)單消費(fèi)者蒙受損失，有時(shí)甚至還會(huì)讓第三方躺槍。2013年，網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”就不幸中了一槍。在一篇名為《芙蓉姐姐在〈梁山豪杰〉的第二春》的游戲廣告文案中，她被稱(chēng)“未婚生子”，還被曝光了一組昔日與“芙蓉姐夫”的情侶照。
在得知此事后，“芙蓉姐姐”憤然將文章的創(chuàng)作者圣天龍公司和轉(zhuǎn)載文章的速途網(wǎng)共同告上法庭。雖然涉事的兩家公司都竭力試圖開(kāi)脫，奈何證據(jù)確鑿，他們的不齒行為最終被法院判定為侵權(quán)并向“芙蓉姐姐”賠償、道歉。
如果只是圈內(nèi)的一些挑梁小丑搞些妨害他人的虛假?gòu)V告也就罷了，大公司有時(shí)竟也玩起這樣的把戲，不但坑了用戶(hù)，還坑了友商。2013年10月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在微 博手機(jī)客戶(hù)端頂部廣告位出現(xiàn)了帶有“《爐石傳說(shuō)》國(guó)服激活碼發(fā)放”字樣的廣告。可點(diǎn)進(jìn)去之后，出現(xiàn)的卻是《我叫MT Online》的手機(jī)游戲的下載頁(yè) 面。出現(xiàn)這樣的問(wèn)題，新浪作為管理方難辭其咎。
如果沒(méi)有記錯(cuò)的話，“MT”正是從2013年下半年開(kāi)始火起來(lái)的。這樣的“另類(lèi)廣告”當(dāng)時(shí)肯定幫了不少忙，畢竟會(huì)有大量不明真相的群眾點(diǎn)擊進(jìn)去并且下載游戲，然后他們不知不覺(jué)就成了“MT”的玩家。網(wǎng)易重金引進(jìn)暴雪網(wǎng)游大作，沒(méi)想到竟被人這樣巧取豪奪走了大量的潛在玩家。
在卡牌游戲興起的2013年，《爐石傳說(shuō)》不但要與“MT”這樣的高仿較量，還需面對(duì)《臥龍傳說(shuō)》這樣的山寨。九城還一度打算代理這款《臥龍傳說(shuō)》與老對(duì)手網(wǎng)易再較高低。開(kāi)發(fā)商甚至還耍起了降維攻擊，放話說(shuō)“《爐石傳說(shuō)》不過(guò)也是山寨貨”。好在網(wǎng)易不跟他們糾纏，聯(lián)合暴雪起訴了《臥龍傳說(shuō)》開(kāi)發(fā)商，九城的復(fù) 仇之夢(mèng)就此破滅。
想象力本應(yīng)是游戲公司的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，可如果廣告都像前面幾家一樣去做，想象力也許會(huì)反過(guò)來(lái)會(huì)將苦心打造的產(chǎn)品給埋葬掉，所謂no zuo no die說(shuō)的就是這個(gè)道理。
2015年的春天即將到來(lái)，連一貫刷低下限的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》都改口在唱“節(jié)操回來(lái)了”。你們還在等什么呢?趕緊彎下腰來(lái)吧，踢開(kāi)那塊肥皂，把節(jié)操拾起來(lái)!