細(xì)化的方式。越來越多的精品游戲?qū)?huì)出現(xiàn)。而成熟的運(yùn)營(yíng)方式也使得移動(dòng)游戲市場(chǎng)在二三線城市的市場(chǎng)拓展更易鋪開。
9、移動(dòng)設(shè)備新興產(chǎn)品層出不窮，同質(zhì)化問題待解決
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要載體，智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備銷量猛增，根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，全球Q3智能手機(jī)的出貨量同比增長(zhǎng)25.2%，達(dá)到3.276億部。雖然有人預(yù)測(cè)智能手機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)將有所放緩，但是龐大的待開發(fā)的用戶群體將是市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的有力支撐。平板電腦方面也依然保持著增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2014年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長(zhǎng)11.5%，達(dá)到5380萬臺(tái)。平板電腦的增長(zhǎng)放緩很大一方面原因在于智能手機(jī)的大屏化趨勢(shì)。平板電腦的定位亟待理清。
除了智能手機(jī)和平板電腦，今年各種各樣的智能設(shè)備則讓消費(fèi)者們應(yīng)接不暇?？萍季揞^們爭(zhēng)相在智能眼鏡、手表、手環(huán)、項(xiàng)鏈、滑板以及一些環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備、醫(yī)療設(shè)備等等領(lǐng)域出手。目前市場(chǎng)上的智能設(shè)備中，外觀時(shí)尚是大多數(shù)智能可穿戴設(shè)備的賣點(diǎn)，但是實(shí)際上，功能方面并沒有太實(shí)際的創(chuàng)新，基本上是智能手機(jī)的衍生品，功能上著重于消息提醒、健康追蹤和生活習(xí)慣的養(yǎng)成等方面。外觀時(shí)尚的價(jià)格不親民，親民價(jià)格的外觀相比傳統(tǒng)手表總是差了那么點(diǎn)意思。所以這些新興產(chǎn)品在今后一年的市場(chǎng)考驗(yàn)中應(yīng)該不會(huì)交出太亮眼的成績(jī)單，主要還是在產(chǎn)品定位以及商業(yè)化模式的摸索中前進(jìn)。
未來一年智能手機(jī)以及平板電腦的市場(chǎng)格局基本已經(jīng)確定，發(fā)展走入穩(wěn)定上升期。而諸如可穿戴設(shè)備等新興產(chǎn)品則需要盡快找好產(chǎn)品定位，為在智能手機(jī)、平板等設(shè)備走入瓶頸期時(shí)，取代這些產(chǎn)品的地位做準(zhǔn)備，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的更新?lián)Q代。
10、移動(dòng)廣告：原生、跨屏、LBS
根據(jù)Forrester的預(yù)測(cè)，截止2020年，將會(huì)有20%的銷售來自于可穿戴設(shè)備收集的數(shù)據(jù)。營(yíng)銷永遠(yuǎn)都是要做全渠道準(zhǔn)備，但面對(duì)用戶的消費(fèi)行為逐漸往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷徙，所以戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變與制定則迫在眉睫。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的需求更加個(gè)性化，選擇也更多。大數(shù)據(jù)無疑可以通過對(duì)這些需求數(shù)據(jù)的分析來幫助營(yíng)銷更為精準(zhǔn)。而在與用戶互動(dòng)中達(dá)到傳遞信息的目的，無疑是最被用戶接受的方式。所以在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，原生廣告將成為移動(dòng)廣告中的主力。移動(dòng)原生廣告無論是在外觀、形式還是內(nèi)容上都可與APP形成較為自然的融合，同時(shí)原生廣告更積極的表達(dá)自己就是廣告，點(diǎn)擊觀看的選擇權(quán)在用戶手中，這也在某種程度上加速了目標(biāo)用戶的篩選過程。
用戶獲取信息的渠道從電視、電腦再到各種各樣的移動(dòng)設(shè)備，人們的日常行為被逐漸碎片化，而為了適應(yīng)這種碎片化的消費(fèi)行為，廣告也進(jìn)入了多屏?xí)r代。今年谷歌聯(lián)合了全球最大的市場(chǎng)調(diào)查公司Ipsos和Sterling Brands針對(duì)美國(guó)民眾在媒體消費(fèi)上所花費(fèi)的時(shí)間進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示，美國(guó)民眾花費(fèi)在媒體消費(fèi)上的時(shí)間平均為每天4.4小時(shí)，而其中90%來自于跨屏消費(fèi)。如何實(shí)現(xiàn)跨屏的無縫連接將是移動(dòng)廣告未來需要努力的方向。
LBS，這種基本本地的服務(wù)模式所產(chǎn)生的廣告效果是未進(jìn)行位置定向的廣告的2倍以上。所以LBS將是推動(dòng)移動(dòng)廣告走向更為精準(zhǔn)，更易落地的重要一步。
11、網(wǎng)絡(luò)安全伴隨發(fā)展始終
今年詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女星私密照片被泄露，Snapchat 13G的用戶照片被公開，由沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^聯(lián)合開發(fā)的支付工具Current C在試用階段就出現(xiàn)了用戶郵箱被泄露的事件。網(wǎng)絡(luò)安全問題被推上風(fēng)口浪尖。