012年則用了18個(gè)小時(shí)，尤其移動(dòng)端表現(xiàn)明顯，交易額占比超過(guò)55%。
天貓雙十一在移動(dòng)端的成交額從11月11日零時(shí)就一路攀升，勢(shì)如破竹，只用了75秒，成交額就突破了1億。截至11月11日7時(shí)36分，天貓雙十一當(dāng)天的移動(dòng)端成交額突破100億，已經(jīng)比2013年雙十一全天的移動(dòng)端成交額增加將近一倍，占到總成交額的48.4%。
每一個(gè)數(shù)字后面都有其代表的意義。對(duì)于雙十一移動(dòng)端成交243億元這一數(shù)字而言，背后意味的是阿里構(gòu)建的移動(dòng)電商生態(tài)系統(tǒng)開(kāi)始步入軌道。
雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)一直被視為電商界的年度大考，考驗(yàn)的是整個(gè)生態(tài)的協(xié)作能力。今年雙十一，除了眾多的電商賣(mài)家，全國(guó)共有317家百貨門(mén)讓和1111家餐廳參與到這個(gè)史上規(guī)模最大的移動(dòng)大促中去，加上UC、優(yōu)酷、微博、高德地圖，以及ISV、淘女郎等，可以說(shuō)這是移動(dòng)電商生態(tài)的一次“總動(dòng)員”。而正是整個(gè)移動(dòng)商電生態(tài)不斷進(jìn)化，最終造就了單日移動(dòng)商成交243億這樣的歷史紀(jì)錄。
事實(shí)上，在外界看來(lái)，243億數(shù)字對(duì)于剛剛上市的阿里巴巴集團(tuán)而言，還有另一層意義——奠定全球第一大移動(dòng)電商的地位。
此前，阿里財(cái)報(bào)顯示，2014年第三季度，阿里巴巴移動(dòng)端的活躍用戶(hù)達(dá)到2.17億，其來(lái)自移動(dòng)端的交易額高達(dá)1990.54億元，占整體交易額的35.8%。而雙十一阿里移動(dòng)交易占比達(dá)到42.6%，則進(jìn)一步體現(xiàn)阿里集團(tuán)的“云端”戰(zhàn)略發(fā)展成效。
年初，阿里巴巴董事局主席馬云提出阿里未來(lái)發(fā)展“云+端”戰(zhàn)略。云就是阿里的整個(gè)生態(tài)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，包括供應(yīng)鏈、商品和服務(wù)，端就是能夠觸達(dá)消費(fèi)者的觸點(diǎn)，意指阿里的各類(lèi)移動(dòng)端入。此前，阿里啟動(dòng)名為“百川計(jì)劃”的無(wú)線開(kāi)放戰(zhàn)略，通過(guò)開(kāi)放技術(shù)、商業(yè)、數(shù)據(jù)等，進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)端生態(tài)發(fā)展。
點(diǎn)亮全球217國(guó)家和地區(qū) 全球化生態(tài)體系初現(xiàn)
截止12日零點(diǎn)， 217個(gè)國(guó)家和地區(qū)的旗幟全部被點(diǎn)亮，全球化生態(tài)雛形建立。與此同時(shí)，美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞、新西蘭、德國(guó)成為最受中國(guó)買(mǎi)家喜愛(ài)的產(chǎn)品輸出國(guó)。
“淘寶海外”和“速賣(mài)通”是阿里巴巴實(shí)現(xiàn)全球賣(mài)的兩把“利刃”，分別針對(duì)海外外籍人士和海外華人市場(chǎng)。在俄羅斯，速賣(mài)通已經(jīng)成為最大的在線購(gòu)物網(wǎng)站，在當(dāng)?shù)剡€誕生了一個(gè)專(zhuān)用詞匯“淘戈利克”(意為“淘寶控”)。阿里巴巴國(guó)際B2C負(fù)責(zé)人吳倩表示，此次參與到雙十一的買(mǎi)家中，最北的有格陵蘭島、最南的有智利，甚至還有塞舌爾、巴巴多斯這種平常不太聽(tīng)聞的國(guó)家。
今年，天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣(mài)通等首次參加“雙11”，也是阿里巴巴第一次把每年最大的購(gòu)物狂歡節(jié)擴(kuò)展到全球。在這背后，以電商平臺(tái)、菜鳥(niǎo)物流平臺(tái)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)能力等為核心的全球化生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)初步建立。
商務(wù)部人士表示，從中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)角度，阿里巴巴全球化業(yè)務(wù)的開(kāi)展，其全球化生態(tài)的建立，實(shí)際上是以電子商務(wù)方式來(lái)擴(kuò)大進(jìn)口、促進(jìn)中國(guó)小微企業(yè)“出?！?，同時(shí)幫助商家和消費(fèi)者降低成本，促進(jìn)了中國(guó)零售行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。
跨境電商與國(guó)內(nèi)電子商務(wù)體系不同，經(jīng)過(guò)幾年耕耘，阿里巴巴已經(jīng)初步建立了全球化的電子商務(wù)體系。今年，阿里巴巴的跨境電商平臺(tái)首次參與雙11，也是對(duì)其全球化生態(tài)體系的考驗(yàn)。
吳倩介紹，目前，圍繞電子商務(wù)這個(gè)核心業(yè)務(wù)，在阿里體系內(nèi)外，已經(jīng)有包括支付寶、銀行、專(zhuān)業(yè)跨境電商服務(wù)方、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)、物流及快遞合作方為阿里的全球化生態(tài)系統(tǒng)提供支持。
阿里巴巴的全球化步伐也帶動(dòng)了合作伙伴的海外業(yè)務(wù)擴(kuò)展。順豐、申通、中通、圓通等原來(lái)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)老牌快遞，跟隨菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際化布局，走出國(guó)門(mén)，分別開(kāi)展海外倉(cāng)儲(chǔ)、跨境轉(zhuǎn)運(yùn)