把握住市場地位。據(jù)GFK近期公布的8月國內(nèi)手機(jī)市場報告顯示，雖然三星仍保持市場份額第一位，但其與蘋果所占份額均出現(xiàn)下滑，而酷派、聯(lián)想、華為、VIVO、OPPO等國產(chǎn)品牌的市場份額整體上揚(yáng)。
GFK數(shù)據(jù)顯示，今年8月，三星所占市場份額為16%，相較于去年9月時超過20%的市場份額出現(xiàn)明顯縮水。由此看來，三星電子近期以來遭遇的智能手機(jī)銷量增長放緩在中國市場也得以體現(xiàn)。與之形成對比的是，國產(chǎn)品牌酷派由去年9月時的不足10%上升至11.3%，排在第三至七位的均是中國本土品牌，分別是聯(lián)想（9.5%）、華為（8.2%）、vivo（7.1%）、OPPO（6.5%）和小米（6.3%）。另外，蘋果只排在了第八，市場份額為6%。細(xì)心的用戶或許還會發(fā)現(xiàn)，中興手機(jī)這個月已跌出了前十。
不僅如此，在2000元以上的中高價位手機(jī)市場，vivo、華為等國產(chǎn)手機(jī)廠商也實(shí)現(xiàn)了份額的快速提升。對此，有分析人士認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)廠商的“黃金時代”已經(jīng)全面來臨。
但與此同時，一些背靠大樹發(fā)展的獨(dú)立手機(jī)品牌并不會沾光，相反，作為市場挾制對手的戰(zhàn)略手段，以及東家大品牌逐步提升的背景下，其將成為國產(chǎn)手機(jī)洗牌的第一輪對象。
對此，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾副總裁孫琦對騰訊科技表示，“對于新的手機(jī)品牌，模式已經(jīng)不是核心了，電商方式只是術(shù)，關(guān)鍵還是看產(chǎn)品實(shí)力。目前產(chǎn)品差異化難尋，運(yùn)營商不主動出手的大背景下，拼的是商業(yè)的本質(zhì)、貨好。
從在這個層面來看，華為的榮耀出貨量一直領(lǐng)先；其次是中興的nubia和酷派的大神，銷量稍遜；而一加在美國的銷量大約在每天5000到1萬部之間，大約占據(jù)了總銷量的30%；剛剛發(fā)貨的錘子首日賣出2000多臺，且在口水戰(zhàn)后銷量趨于穩(wěn)定，除此之外的很多電商品牌銷量并不理想。
其次，運(yùn)營商政策在很大程度上決定了智能手機(jī)的市場格局。在激烈的市場競爭中，能夠得到運(yùn)營商終端補(bǔ)貼或者能與運(yùn)營商進(jìn)行捆綁銷售的手機(jī)，不僅能大幅度提升銷量，降低生產(chǎn)風(fēng)險，而且能給企業(yè)帶來更高的利潤。
有分析人士指出，那些獨(dú)立的電商品牌除了實(shí)力雄厚的個別幾家能夠支撐外，未來恐難有太大作為。
當(dāng)前國產(chǎn)手機(jī)的競爭已異常激烈，企業(yè)成批退出市場的趨勢已成必然。華為終端董事長余承東就曾對騰訊科技表示，“未來的手機(jī)廠商能活下來的就3到5家。”那么，誰能在“洗牌”中勝出呢?
據(jù)工信部統(tǒng)計，到2013年已備案的國產(chǎn)手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)超過700個。然而，2013年中國市場上銷量達(dá)到100萬部以上的不到30個品牌，合計銷量在市場份額中的占比達(dá)到了90%;其余仍在銷售的300多個品牌，其合計銷量只有4000萬部左右，其中80%以上的在售國產(chǎn)手機(jī)品牌，年銷量不足十萬部。
事實(shí)上，眾多的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)早已入不敷出，退出市場只是時間問題。據(jù)悉，霜梅上任IUNI的CEO后，小艾手機(jī)將不會再出新品，未來可想而知。有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，到明年年底大批手機(jī)品牌將面臨退市或調(diào)整。