絡(luò)的明星效應(yīng)，通過(guò)冰桶挑戰(zhàn)這個(gè)活動(dòng)，在微博上得到了最為正能量的發(fā)揮。
而微博名人的廣泛參與，也吸引了傳統(tǒng)媒體的大量報(bào)道，讓網(wǎng)絡(luò)以外的社會(huì)民眾了解和開(kāi)始關(guān)注此前并不為人所知的漸凍人癥。人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)以及新華社，中國(guó)這三大最有影響力的官方媒體的相繼報(bào)道，使得這項(xiàng)公益籌款活動(dòng)從微博走向了線(xiàn)下社會(huì)。單純從一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始，迅速蔓延擴(kuò)散到整個(gè)社會(huì)，這種影響力在中國(guó)也只有微博可以擔(dān)當(dāng)。
值得一提的是，雖然微信同樣是最為常用的社交網(wǎng)絡(luò)工具，但私密社交的封閉擴(kuò)散和簡(jiǎn)單稀疏的公眾賬號(hào)消息，使得微信在歷次社會(huì)熱點(diǎn)事件和公益推廣活動(dòng)中只能扮演一個(gè)輔助的作用。
更為重要的是，微博并不僅僅是中國(guó)最具影響的傳播推廣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)也具備成為公益籌款與監(jiān)督平臺(tái)的潛力。這個(gè)平臺(tái)的開(kāi)放程度使每個(gè)捐款者的承諾和捐助行為都被置于所有微博用戶(hù)的監(jiān)督之下，這種新模式最有可能解決目前中國(guó)公益慈善事業(yè)急需的信任問(wèn)題。
還是以冰桶挑戰(zhàn)來(lái)舉例，以往的慈善籌款活動(dòng)是通過(guò)社交網(wǎng)站造勢(shì)，而后通過(guò)單獨(dú)的線(xiàn)下或網(wǎng)銀渠道捐款給慈善機(jī)構(gòu)。而在冰桶挑戰(zhàn)傳入中國(guó)之后，在數(shù)百名人富豪的大筆捐款之外，微博的微公益平臺(tái)則成為名人用戶(hù)乃至萬(wàn)千普通網(wǎng)友的最佳善款捐助渠道。
一方面，微公益降低了參與公益的門(mén)檻，讓普通微博用戶(hù)都可以支持自己選擇的公益項(xiàng)目，捐多捐少都是自己的心意，不用擔(dān)心捐款的額度門(mén)檻。另一方面，微公益降低了參與公益的步驟。微博用戶(hù)在看到自己喜歡的名人偶像參與冰桶挑戰(zhàn)后，在受到感召下可以非常便捷地直接在微博上完成捐助過(guò)程。鑒于目前中國(guó)網(wǎng)民對(duì)慈善捐款渠道的擔(dān)憂(yōu)，微公益未來(lái)可能會(huì)成為他們最常使用的可信可靠可用捐款平臺(tái)。
在微博出現(xiàn)并改變中國(guó)社會(huì)之前，傳播平臺(tái)和公益平臺(tái)從來(lái)沒(méi)有如此的契合過(guò)。在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，通過(guò)名人及普通人的廣泛參與以及#冰桶挑戰(zhàn)#的微博標(biāo)簽，這一話(huà)題迅速成為微博最為熱門(mén)的話(huà)題，閱讀量一周時(shí)間已經(jīng)超過(guò)36億，討論量近340萬(wàn)。而大量傳統(tǒng)媒體開(kāi)始報(bào)道中國(guó)20萬(wàn)漸凍癥患者的不幸遭遇和堅(jiān)強(qiáng)意志，使得全社會(huì)都了解這種疾病并對(duì)身邊的患者投入更多的關(guān)愛(ài)。
而在公益平臺(tái)方面，微公益平臺(tái)上已經(jīng)有3萬(wàn)多位網(wǎng)友捐款，其中90%以上都是普通用戶(hù)，捐款總額超過(guò)了660萬(wàn)元。瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)中心從此前無(wú)人知曉到現(xiàn)在的關(guān)注熱點(diǎn)。他們的官方微博新增粉絲數(shù)幾乎是冰桶活動(dòng)之前的上百倍。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，冰桶挑戰(zhàn)案例不僅會(huì)成為未來(lái)各種慈善活動(dòng)的推廣效仿對(duì)象，而微公益更會(huì)成為未來(lái)中國(guó)慈善籌款的重要來(lái)源。
微博成為中國(guó)無(wú)可取代的地位，自然有中國(guó)的特殊原因。但橫向?qū)Ρ葒?guó)外三大社交平臺(tái)Facebook、Twitter和Youtube的單純傳播作用，微博在中國(guó)不僅扮演了從線(xiàn)上到線(xiàn)下的唯一傳播平臺(tái)作用，更發(fā)揮了極具潛力的面向廣大普通民眾的公益籌資平臺(tái)。