同城與騰訊的聯(lián)姻，倒不是因為趕集網(wǎng)、安居客等競爭者實力不弱，畢竟O2O市場足夠大，能夠容納趕集網(wǎng)、美團、安居客的上市，而是因為社交網(wǎng)絡(luò)對電商效力有限。微信也好，手機QQ也罷，與58同城業(yè)務(wù)協(xié)同性并沒有想象的那么樂觀——兩個數(shù)據(jù)說明這一點。
首先是來自IBM的數(shù)據(jù)：IBM戰(zhàn)略主管杰伊·亨德森2013年11月表示，IBM跟蹤了約800家電商網(wǎng)站的流量和銷售數(shù)據(jù)，并發(fā)現(xiàn)在本周所有電商網(wǎng)站的訪問量中，只有約1%直接來自社交網(wǎng)絡(luò)。而在所有訂單中，也只有不到1%來自從社交網(wǎng)絡(luò)直接轉(zhuǎn)向電商網(wǎng)站的消費者。
另一個數(shù)據(jù)，來自美國知名電商流量分析機構(gòu)Monetate的報告。它們2014年6月發(fā)布的電子商務(wù)季度報告顯示，相對搜索流量，社交媒體轉(zhuǎn)到電商網(wǎng)站的流量持續(xù)表現(xiàn)不佳，社交網(wǎng)站流量的平均轉(zhuǎn)化率為1.08%，落后于搜索（2.27%）與郵件（3.31%）一大段。
國外的數(shù)據(jù)說服力或許并沒有那么強，我們看看京東與微信的合作吧。
前不久的6·18，京東與騰訊的交易后的首個大促銷被天貓狙擊。京東在6·18之前，準備了幾億紅包，獨享微信朋友圈營銷的資源，不過，根據(jù)京東6·18的新聞通稿稱，“6月18日京東下單量同比增長100%，京東手機客戶端、微信、手機QQ入口全線發(fā)力，6月18日全天來自移動端的下單量占總體比例約為四分之一”。
也就是說，移動電商占了25%，不過，按照此前京東第一季度的財報稱，第一季度京東移動下單量占比18%——即便我們假設(shè)，京東自有的手機客戶端下單量沒有增長，微信、手機QQ給京東帶來的增長不過是7%（25%-18%）。
微信不是萬能的，至少在電商、支付領(lǐng)域，它依舊沒能證明自己。當(dāng)然，這并不妨礙，騰訊公司與58同城股東們的利益媾和，它們一起畫了一張很大的餅，只是，這張O2O電商大餅，我并不看好。
畫的餅始終不真。