臺類似的顏色。用于同聲傳譯的耳機擺放在每一個座位上，語種有英語、西班牙語、葡萄牙語、日語和漢語。燈光變暗后，屏幕上開始播放公司今年為世界杯制作的廣告《搏上一切》(Risk Everything)：一群孩子為爭奪場地開打，后來他們一個個變成了專業(yè)球員——C羅、魯尼、內(nèi)馬爾……他們在世界各大重要比賽中踢球，最后，他們可能置身于世界杯賽場(片中只字未提)。最后一刻，男孩推開C羅走上場罰點球，承擔比賽關(guān)鍵時刻的責任。
2013年年底，耐克開始構(gòu)思2014年巴西世界杯的口號，其間嘗試過其他表達，例如“Dare To”，不過后來還是選擇了“Risk Everything”。“我們一直在想怎么更好地把信息傳遞給年輕人，不論是通過電子平臺，還是未來通過零售渠道和產(chǎn)品，‘Risk Everything’都是最完美的一句?！蹦涂似放迫蚩偛锰乩赘ァ鄣氯A茲說。愛德華茲今年50歲，1992年加入耐克負責區(qū)域營銷。
耐克員工會用一些大而抽象的詞強調(diào)“搏上一切”這句口號的意義，諸如“激勵人心”“實現(xiàn)夢想”等等。但令人印象最深的一句話是由愛德華茲帶著些歐洲口音說出的：“‘書寫未來’看上去……保守一些，‘搏上一切’更大膽，就是……你要試著進一球，不管有多爛?！?/span>
“書寫未來”是耐克為南非世界杯推出的口號。那一年，中國甚至沒有在世界杯外圍書寫未來。不過“試著進一球，不管有多爛”這句話多少能讓這個國家想踢又不敢踢的小朋友產(chǎn)生一點動力(大意如同“別怕，試著踢一球，再爛不會爛過國家隊”)。
耐克不介意中國沒在世界杯賽場上書寫未來，它還要利用世界杯與這個市場上的消費者發(fā)生關(guān)聯(lián)?！爸袊袌龊推渌袌鱿啾雀枰@一點?！彼抉R裴說。在耐克看來，這支全球推廣、沒有一名中國球員的廣告某種程度上是為中國市場量身打造?！爸袊那嗌倌暝谌粘Ｉ钪杏泻艽髩毫?，我們希望用這樣一個方式啟發(fā)他們，即高壓的瞬間也要勇于嘗試?！彼抉R裴說。司馬裴曾經(jīng)在耐克美國、英國和澳大利亞工作，他甚至認為這次的口號還迎合了當下的中國商業(yè)環(huán)境，“中國市場的競爭非常激烈?！?/span>
這么來看，“搏上一切”多少描繪了當下年輕人在商業(yè)世界的行走方式。而尼爾森公司對來自中國一線城市的90后進行長達一年的跟蹤研究后發(fā)布的《90后生活形態(tài)和價值觀研究報告》認為，這一群體希望自己“獨特”和“獨立”，自我意識強烈;他們不僅懂享受，也懂得如何實踐和拼搏，并在這一過程中不斷“追尋自我”，釋放個性?！澳涂说目谔柗旁谥袊芎线m，”體育網(wǎng)站虎撲體育戰(zhàn)略市場部總監(jiān)鄒游評價，“它的定位是年輕人，年輕人愛出位?！?/span>
阿迪達斯為本屆世界杯推出的口號是“成皇或敗寇”(all in or nothing)。
“一個球隊可能有比較好的個人，一個國家也可能有比較好的球員，但是一定要讓球員組成一個團隊，以團隊的形式去努力去拼搏，這樣才能夠獲勝。所以我們的口號是大家一起努力成皇或敗寇。”在5月19日阿迪達斯關(guān)于世界杯營銷的媒體群訪上，阿迪達斯大中華區(qū)市場部副總裁孟書漫這樣介紹阿迪達斯的世界杯廣告主題。
耐克今年的廣告和阿迪達斯2006年世界杯廣告《何塞+10》有些相似。在阿迪達斯的廣告中，兩個在泥土地上踢球的孩子為自己的球隊挑選球員，當他們叫到貝克漢姆、齊達內(nèi)等球星的名字時，他們都紛紛現(xiàn)身。不過，耐克的片子又多了點戲謔成分，例如C羅女友的飛吻，和突然變身綠巨人的守門員。
即使這樣，兩家公司傳遞的信息也不盡相同。《何塞+10》最常見的解讀仍是團隊精神，例如“任何一個偉大的球星，在足球場上也需要10個同伴的協(xié)助”