Android版正式上線(xiàn)，今年2月iOS版登陸App Store。
張?jiān)孪颉敦?cái)經(jīng)》記者介紹，“小聲”的下載量已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)，用戶(hù)之間的互動(dòng)很多，私信總量超過(guò)160萬(wàn)條。日前，“小聲”團(tuán)隊(duì)拿到了來(lái)自九合創(chuàng)投數(shù)百萬(wàn)元人民幣的首輪投資，估值達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元。
張?jiān)卤硎荆靶÷暋辈⒉粦峙潞突ヂ?lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)，“我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有著更加深刻的理解”。不久前，“小聲”還婉拒了來(lái)自Whisper的合作請(qǐng)求。
《創(chuàng)業(yè)邦》天使基金投資總監(jiān)方平潮在接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，Secret、Whisper兩種模式都比較輕，不需要太多人手就可以模仿一個(gè)產(chǎn)品出來(lái)，這也是目前市場(chǎng)上“選手”眾多的原因之一。
目前除了“秘密”團(tuán)隊(duì)成員超過(guò)20人，其他團(tuán)隊(duì)規(guī)模基本都在10人左右。多數(shù)投資人認(rèn)為，匿名社交類(lèi)產(chǎn)品一旦能做到上千萬(wàn)的用戶(hù)規(guī)模，其投資回報(bào)率就會(huì)變得驚人的高。
最終是創(chuàng)業(yè)公司殺出重圍還是巨頭利用資源優(yōu)勢(shì)勝出，很難判斷。小公司有創(chuàng)業(yè)熱情、動(dòng)力，如果能把產(chǎn)品做到極致，機(jī)會(huì)很多;大公司雖然有資源優(yōu)勢(shì)，但倘若形不成激勵(lì)機(jī)制，也很容易喪失創(chuàng)新能力。
洗牌前期的混亂
“我自己有一個(gè)深刻的體會(huì)，F(xiàn)acebook上有幾百個(gè)好友，但是朋友越多，發(fā)布的欲望反而變得越低，因?yàn)榭傆幸恍〇|西不方便讓一些人看到?！薄懊孛堋钡膭?chuàng)始人林承仁這樣解釋自己做匿名社交的初衷，“在中國(guó)，真話(huà)是特別珍貴的，卻沒(méi)有一個(gè)地方能夠看得到，所以我們認(rèn)為匿名社交平臺(tái)在中國(guó)將會(huì)有特別的需求，于是啟動(dòng)了‘秘密’的開(kāi)發(fā)。”
“秘密”上線(xiàn)一個(gè)多月后，用戶(hù)數(shù)量獲得滾雪球式增長(zhǎng)。但說(shuō)真話(huà)的初衷，漸漸被朋友圈里各種不真實(shí)的性話(huà)題、色情段子，以及打著爆料招牌的污蔑和詆毀信息所淹沒(méi)。
除此之外，很多的用戶(hù)發(fā)現(xiàn)朋友圈里自己的朋友很少，而“朋友的朋友”很多，且個(gè)個(gè)都很“牛”，這就沖淡了用戶(hù)對(duì)于朋友圈的關(guān)注度?！懊孛堋背跗跒榱吮苊鈨?nèi)容較少的尷尬，把多層關(guān)系引入朋友圈。而Secret跟Whisper相比，一個(gè)很重要的優(yōu)勢(shì)是：前者用戶(hù)更加關(guān)心自己的朋友(而不是朋友的朋友)在說(shuō)什么。
“秘密”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，產(chǎn)品還處在摸索和試水階段，后續(xù)會(huì)根據(jù)反饋?zhàn)龀稣{(diào)整和修改。
無(wú)論是通過(guò)用戶(hù)舉報(bào)，還是技術(shù)手段把上述飽受質(zhì)疑的“負(fù)能量”信息趕出朋友圈之后，“秘密”都面臨著一個(gè)產(chǎn)品需要重新定位的尷尬。一定程度上，“秘密”的短期爆紅就是得益于這些負(fù)能量?jī)?nèi)容，將其全部驅(qū)趕出去之后會(huì)發(fā)現(xiàn)：用戶(hù)很難聚焦到新的話(huà)題上。
對(duì)此，“呵呵”創(chuàng)始人張銳表示，如何激發(fā)用戶(hù)說(shuō)話(huà)的需求，如何創(chuàng)造一個(gè)用戶(hù)喜歡參與的氛圍，是匿名社交應(yīng)用需要面臨的一大挑戰(zhàn)。
在張銳看來(lái)，Secret的初衷應(yīng)該是“秘密地跟好友分享”，而不應(yīng)該被定義為“與好友分享秘密”。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，占據(jù)我們大部分時(shí)間去思考的事情可能更適合匿名表達(dá)，而不僅僅是性話(huà)題和爆料信息。
“UGC(用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容)對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)有兩個(gè)門(mén)檻。一個(gè)是創(chuàng)作門(mén)檻，寫(xiě)一篇長(zhǎng)文章對(duì)很多人來(lái)說(shuō)就是個(gè)很高的門(mén)檻;另外一個(gè)是心理門(mén)檻，帶著身份說(shuō)話(huà)也是有門(mén)檻的。”張銳認(rèn)為，微博微信等短UGC形式的出現(xiàn)，極大地降低了用戶(hù)的創(chuàng)作門(mén)檻，而匿名社交應(yīng)用要降低的將是心理門(mén)檻。
但是降低心理門(mén)檻之后，用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容的價(jià)值在哪里?如果內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)沒(méi)有價(jià)值，產(chǎn)品就會(huì)淪為垃圾池。朋友之間，相對(duì)價(jià)值的東西比絕對(duì)價(jià)值(新聞等對(duì)所有人都有價(jià)值的信息)更重要，你的朋友吃什么、說(shuō)什么，你都會(huì)十分關(guān)心。
張銳向《財(cái)經(jīng)》記者總結(jié)道，“我