在仙逝的喬布斯橫空出世之前，我們最為熟知的蘋果，是砸在牛頓頭頂?shù)哪且活w。這個(gè)偉大的科學(xué)家偶爾謙遜一句就名傳千古，“如果我比別人看的更遠(yuǎn)，那是因?yàn)檎驹诰奕说募绨蛏稀薄?/p>
這句話可以倒是套用在現(xiàn)在的蘋果與庫(kù)克身上；喬布斯以超前戰(zhàn)略鋪設(shè)了蘋果前行的方向，苦心將蘋果打造最為成功的科技公司。從這個(gè)角度說，他的接班人庫(kù)克確實(shí)是站在巨人的肩膀上，帶領(lǐng)已經(jīng)成為巨艦的蘋果繼續(xù)前行。
但站在巨人的肩膀上，還意味著另一件事情：增長(zhǎng)變得更加困境。在蘋果憑借iPhone與iPad急劇增長(zhǎng)的時(shí)候，外界以為這家公司會(huì)一直這么瘋狂下去。市場(chǎng)一直都是集體的無理性行為；幾乎每一次蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)，都會(huì)引發(fā)股價(jià)的進(jìn)一步飆升。蘋果股價(jià)從2010年10月的300美元瘋漲到2012年10月的700美元，只花了兩年時(shí)間。
但蘋果終究不是神話，瘋狂前進(jìn)的巨輪終有放緩的一天。在過去的一年，蘋果漸漸走下了華爾街的神壇?？駸岬耐顿Y者們終于發(fā)現(xiàn)，原來和其他所有曾經(jīng)輝煌過的公司一樣，曾經(jīng)不可一世的蘋果也同樣面臨著放緩?fù)睦Ь?。他們?cè)纫詾榈?000美元股價(jià)大關(guān)終究沒有到來，市場(chǎng)失落的情緒帶著蘋果股價(jià)坐上了過山車，從700美元跌到400美元只花了半年時(shí)間。
如果單看蘋果的業(yè)績(jī)，庫(kù)克率領(lǐng)的蘋果依然站在科技行業(yè)的巔峰。剛剛公布財(cái)報(bào)的2013財(cái)年，蘋果實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收1709億美元，凈利潤(rùn)370億美元。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同期的微軟(營(yíng)收778億美元、利潤(rùn)219億美元)與谷歌(預(yù)估營(yíng)收近600億美元、利潤(rùn)超過120億美元)。
但沒有人會(huì)拿蘋果與其他科技公司相比，蘋果被用來對(duì)比的參照物依然只有巨人時(shí)期的、那個(gè)高速增長(zhǎng)的、籠罩著神話光環(huán)的蘋果。因此，庫(kù)克或許面臨著全球最為苛刻的一群媒體、分析師以及投資者。他們并不過多關(guān)心蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)字有多么驚人和傲視群雄，外界關(guān)注的焦點(diǎn)只有一個(gè)：蘋果能不能恢復(fù)原先的增長(zhǎng)勢(shì)頭？
雖然蘋果依舊可以推出市場(chǎng)最好的產(chǎn)品，無論是手機(jī)、平板或是電腦，創(chuàng)下首個(gè)周末銷售900萬部iPhone的驚人記錄，但這一切的靚麗業(yè)績(jī)?cè)诒揪挽拍康纳夏晖谟骋r下，就顯得失色不少。舉例來說，雖然第四財(cái)季蘋果實(shí)現(xiàn)75億美元的凈利潤(rùn)，已經(jīng)是科技行業(yè)的霸主，但若對(duì)比去年同期的82億美元利潤(rùn)，就顯得令人失望。
蘋果巨額的營(yíng)收和利潤(rùn)基本建立在四大產(chǎn)品線上：iPod、iPhone、iPad和Mac。倘若具體分析這四大產(chǎn)品線，iPod已經(jīng)是夕陽(yáng)產(chǎn)品，Mac也和PC一樣浮現(xiàn)出衰退跡象，只有iPhone和iPad還保持著強(qiáng)勁銷量，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，未來的增長(zhǎng)勢(shì)頭也面臨著不確定性。
iPod是蘋果在本世紀(jì)初崛起的第一款成功產(chǎn)品，但隨著iPhone和iPad的不斷普及，iPod的市場(chǎng)需求已經(jīng)急劇萎縮。蘋果顯然已經(jīng)意識(shí)到這一問題，今年甚至停止了產(chǎn)品更新。最新一個(gè)季度的iPod銷量只有350萬部，較上年同期的530萬部大幅下滑，未來或許會(huì)繼續(xù)衰退。
而蘋果一向?yàn)橹湴恋腗ac，也終究沒有擺脫P(yáng)C市場(chǎng)的相同命運(yùn)。之前的幾次蘋果發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克總會(huì)用圖表炫耀，Mac在PC市場(chǎng)明顯下滑的同時(shí)依舊保持著增勢(shì)。但從上個(gè)季度開始，Mac首次出現(xiàn)了銷量下滑，庫(kù)克再也不能在發(fā)布會(huì)上炫耀Mac與PC的對(duì)比了。
在最近一個(gè)財(cái)季，蘋果6月份最新發(fā)布的Macbook Air也沒有挽救Mac整體市場(chǎng)下滑的勢(shì)頭。當(dāng)季蘋果Mac銷量?jī)H為460萬臺(tái)，低于上年同期的490萬臺(tái)。連續(xù)兩個(gè)季度銷量下滑，Mac的整體衰退勢(shì)頭基本得到了確認(rèn)。
導(dǎo)致Mac銷量下滑的并不是來自PC市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而是平板電腦等移動(dòng)