克創(chuàng)意和設(shè)計了這則廣告。廣告中時時地展示耐克代言人的微博，在這個廣告中，受眾可以與自己喜歡的代言人進行互動，而且你看到的廣告與別人不一樣。
這個廣告出來后產(chǎn)生了巨大的轟動，受眾覺得很親切，受眾在廣告位上可以與明星進行直接的溝通，可以參與活動，并轉(zhuǎn)發(fā)好友。在互動通控股資深副總裁單俊的印象中，這樣的營銷創(chuàng)新在當時雖然很“拉風”，但是實施起來一點都不輕松，因為那時，這還不是一個“標準化”的服務(wù)內(nèi)容。
因此，當用戶打開新浪的首頁，用戶會發(fā)現(xiàn)新浪首頁上有些細微的變化：設(shè)計成企業(yè)官微的多種形式的互動廣告，在廣告里添加“一鍵加關(guān)注”的按鈕，用戶能夠直接成為這些廣告主的粉絲——這些粉絲距離隨時購買這些廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)僅一步之遙。
事實上，互動廣告確實在悄然的改變著用戶的習慣。新浪廣告產(chǎn)品技術(shù)總監(jiān)姜安琦告訴記者，以往汽車客戶發(fā)售新車，刊登廣告吸引用戶試乘試駕，以往的廣告需要吸引用戶訪問網(wǎng)站，然后聯(lián)系經(jīng)銷商，這種模式中間環(huán)節(jié)多，流失率高;而采用互動形式的廣告后，用戶只需要提供自己的聯(lián)系方式等信息，公司收集后,直接下發(fā)給各地經(jīng)銷商，經(jīng)銷商就可以直接聯(lián)系用戶，這樣就減少了很多環(huán)節(jié)。
在姜安琦看來，作為平臺化的產(chǎn)品，互動廣告并不是為了滿足廣告客戶特定的營銷需求，而是為其提供一個更大的創(chuàng)意和創(chuàng)新的空間，這里有很多的模板可供企業(yè)選擇，可以個性化地實施廣告創(chuàng)意，提升廣告效果?！巴ㄟ^互動廣告，廣告效果提升30%~50%?！?/span>
此外，改版之后從廣告營銷方面的變化上看，首先就是提高了廣告與信息的相關(guān)性，通過用戶興趣偏好推薦相關(guān)廣告，用戶可以更多地看到自己喜歡的內(nèi)容，過濾掉那些沒有興趣的新聞，同時新浪可以將廣告更加精準地投向這些有明顯特征的人群——例如將汽車和體育放在一起，關(guān)注的用戶一定偏男性，那么旁邊的廣告多半就是汽車，提升互動廣告的使用率;其次，通過這些變化，提升了廣告點擊及互動效果，為廣告主提供更大的營銷價值。
比如東風標致于2013年3月在新浪汽車頻道投放了帶有視頻、微博社交等多種元素的互動功能化廣告，讓瀏覽者在傳統(tǒng)的豎幅畫中畫廣告位中看到了更具沖擊力的視頻宣傳片，同時用戶點擊視頻以及廣告的底圖又可以被引導(dǎo)至活動站點，以了解更為詳細的新品介紹與活動信息。同時廣告中微博互動功能又簡單實現(xiàn)了“一鍵添加關(guān)注”，讓用戶便捷快速地成為該品牌的微博粉絲，從而為客戶與消費者之間創(chuàng)建了未來長久溝通與對話的機會。從數(shù)據(jù)上監(jiān)測，該廣告所被點擊、交互的水平，較該客戶在此階段投放的常規(guī)圖形化廣告的點擊水平提升了近50%。