與2012年9月19日創(chuàng)下的歷史最高股價(jià)紀(jì)錄702.10美元相比，到現(xiàn)在蘋(píng)果股價(jià)已累計(jì)下跌了44%。換算成市值的話(huà)，相當(dāng)于蘋(píng)果股東發(fā)生了2914.2億美元的賬面損失。蘋(píng)果市值減少的價(jià)值超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的71家最小市值公司的市值總和。比標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)中市值排名第三的谷歌(微博)市值還要多出250億美元！
這是個(gè)壞消息，但華爾街的分析師們不這么認(rèn)為。他們的思維是，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)回調(diào)至探底，因此不可能再跌了，所以，在MSN.com上數(shù)據(jù)顯示，在各大證券公司專(zhuān)注蘋(píng)果的37名分析師中，沒(méi)有人將該股票評(píng)級(jí)賣(mài)出，其中25人仍然建議其作為“強(qiáng)力買(mǎi)入”股票。
這種分析有其道理。但如果回首當(dāng)初喬布斯去世后分析師們的表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們并不是總站在正確一方--他們錯(cuò)的相當(dāng)離譜：?jiǎn)滩妓谷ナ酪院蟮南喈?dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，幾乎沒(méi)有分析師看空蘋(píng)果公司，他們繼續(xù)把蘋(píng)果市值推高了2000多億美元，然后是過(guò)山車(chē)般的直落，但到今天，也不過(guò)恢復(fù)到喬布斯時(shí)候的蘋(píng)果股價(jià)而已。
分析師們對(duì)蘋(píng)果公司的評(píng)估，看重的是他的盈利。喬布斯在世的時(shí)候打下基業(yè)，去世時(shí)也是蘋(píng)果最輝煌的時(shí)候，它的盈利持續(xù)增高，它的現(xiàn)金持續(xù)增加：蘋(píng)果現(xiàn)在還有1370億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，比很多國(guó)家的外匯儲(chǔ)備都多，這些錢(qián)足以被用來(lái)贏回市場(chǎng)，贏回失望的投資者。因此，分析師們通過(guò)賬面認(rèn)為蘋(píng)果依舊是一家很牛的公司，甚至比喬布斯時(shí)期變得更牛。他們不比那些更熱愛(ài)、關(guān)心蘋(píng)果的人更關(guān)心蘋(píng)果的未來(lái)，他們關(guān)注的是短期的利益。
而事實(shí)證明，喬布斯去世后，庫(kù)克的團(tuán)隊(duì)一直在吃喬布斯的老本。憑著上一任偉大舵手的慣性，蘋(píng)果的業(yè)績(jī)被推上新高。但此后，蘋(píng)果發(fā)布的任何一款產(chǎn)品，都充滿(mǎn)爭(zhēng)議，而且沒(méi)有什么驚喜。這不單是對(duì)喬布斯的去魅，也是一樁事實(shí)，iphone 5、新IPAD、IPAD MINI等，在中國(guó)蘋(píng)果商店的門(mén)口，黃牛依然存在，但隊(duì)伍越來(lái)越短。如果端詳下周?chē)?，就?huì)發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多的人正在放棄蘋(píng)果手機(jī)，用起了三星或者其它安卓類(lèi)移動(dòng)產(chǎn)品。
今天晚些時(shí)候，蘋(píng)果將公布新的財(cái)報(bào)，多數(shù)分析師認(rèn)為蘋(píng)果銷(xiāo)量將再創(chuàng)歷史新高，但他們還認(rèn)為，iPhone 5和iPad mini的利潤(rùn)較低，并將導(dǎo)致蘋(píng)果利潤(rùn)十年來(lái)首次下降，甚至有可能會(huì)下降至五分之一。蘋(píng)果股價(jià)會(huì)進(jìn)一步下跌。其證據(jù)是蘋(píng)果的主要供應(yīng)商臺(tái)灣富士康所透露：由于蘋(píng)果旗艦設(shè)備iPhone 5的需求弱于預(yù)期，富士康2013年第一季度的銷(xiāo)售額下降了近五分之一。幾天前，蘋(píng)果的韓國(guó)合作伙伴L(zhǎng)G Display同樣報(bào)道稱(chēng)其利潤(rùn)創(chuàng)下自“黑色2012”來(lái)最低，原因是蘋(píng)果對(duì)iPhone和iPad屏幕的需求疲軟。
預(yù)測(cè)的經(jīng)營(yíng)數(shù)字使蘋(píng)果被看空，但即便財(cái)報(bào)給出人們驚喜，又怎么樣呢？這都無(wú)法改變一個(gè)致命的關(guān)鍵：無(wú)人可比的史蒂夫·喬布斯去世后，蘋(píng)果的光芒正在逐漸消失。蘋(píng)果公司正在從一間偉大的公司，滑向一間平庸的公司，而一間平庸的IT公司，憑什么能支撐足以與?？松凸具@樣古老的龐大大物比肩的市值？
庫(kù)克的蘋(píng)果，只有市盈率而沒(méi)有了市夢(mèng)率。
據(jù)說(shuō)，傳聞中的iTV和iWatch 會(huì)很快上市，但如此長(zhǎng)的期待之后，我已經(jīng)把期望值調(diào)的相當(dāng)?shù)汀?/span>
蘋(píng)果要更換庫(kù)克的消息也在市場(chǎng)間傳播，這似乎是個(gè)重振蘋(píng)果的不錯(cuò)途徑，但問(wèn)題是，更換庫(kù)克并不等同于能找到另外一個(gè)喬布斯。從普遍標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，作為一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，庫(kù)克表現(xiàn)的已經(jīng)相當(dāng)不錯(cuò)，但很可惜，他還是駕馭不了喬布斯所留下的這間偉大公司以及被喬布斯培養(yǎng)出的、挑剔的消費(fèi)者。消費(fèi)者早已習(xí)慣于喬布斯不斷給出的變化和震驚，如果長(zhǎng)期現(xiàn)在變化，就是最大的變化