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創(chuàng)意人江南春:讓資本駐足門前

2012/8/22 9:46:23 |  4927次閱讀 |  來源:網(wǎng)友轉載   【已有0條評論】發(fā)表評論

分眾傳媒開始了迅速的圈地和搶樓,在短短的一年多時間里就完成了對全國市場的布局。

     被資本綁架

     上市之后的分眾傳媒進行了一連串眼花繚亂的收購,正是資本的力量。

     2005年7月,分眾傳媒在納斯達克上市,上市第一天股價就上漲了20%多。之后的兩年中,大家就看到了分眾一連串眼花繚亂的收購,其中收購框架、聚眾傳媒獲得了成功,這兩家公司并入到分眾的業(yè)務中,讓分眾傳媒一舉壟斷了樓宇視頻和電梯廣告市場的業(yè)務。

     但而后續(xù)的很多收購并沒有得到預期的目標。2007年為了布局“生活圈媒體”的整體戰(zhàn)略,分眾傳媒不得不截下已經(jīng)完成上市路演的璽誠傳媒,以1.68億美元的高價完成了對璽誠傳媒的收購,從而完成了大型商超賣場的視頻廣告網(wǎng)絡的覆蓋。然而,2008年璽誠傳媒的業(yè)績極差,導致年底分眾傳媒宣布將重組璽誠傳媒的賣場廣告業(yè)務,并預計產(chǎn)生的非現(xiàn)金一次性重組支出約為2億美元。

    事實上驅動分眾不斷收購的原因正是背后資本的力量。江南春回憶說,當時百度和分眾同期在納斯達克上市,那時百度的利潤還不到分眾的一半,但市值卻是分眾的兩倍,這讓江南春難以接受。后來得知,資本市場更看好百度的商業(yè)模式,認為百度的模式會無限成長,而分眾則受制于中國寫字樓數(shù)量的限制,很難持續(xù)成長。

    “當時我們非常瘋狂,每件事情都要做到壟斷,并要在市場上擁有絕對的話語權。但是后來由于太喜歡做壟斷,我們也得到了巨大的教訓?!苯洗悍此荚谏鲜泻螅^于追求股價和資產(chǎn)的不斷上漲,致使目標發(fā)生了根本性的改變,也造成了價值觀上的偏差;此外,由于對概念的過度包裝,導致為了滿足資本的需求而去改造自己,為了滿足資本的需求而去不斷地收購。

     “最慘痛的是2009年,分眾的市值從86億美元跌到6億美元。現(xiàn)在,我會重新站在消費者的角度和運用因果關系去考慮問題,不會再以資本市場作衡量,而是會堅持長期思考?!苯洗悍此嫉煤苌羁?

     擺脫資本

     如今,江南春已經(jīng)不再看重市值的最大化,更多考慮的是公司的可持續(xù)性發(fā)展。

    短短兩三年,分眾傳媒收購了60多家公司,其中手機廣告公司9家,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司7家,這16家公司的收購就耗資近6億美元。但是卻換來了資本市場的“垂青”,分眾剛上市之初市值僅為7億美元,而到了2008年初就超過80億美元市值,短短兩年半,市值膨脹了十倍多。然而這樣美妙的感覺并沒有維持太久。

     2009年1月江南春重拾分眾CEO的職位,開始了一系列的轉型。

     不管當初花了多少錢,分眾還是開始重組、關停或是剝離那些收購來的公司,包括一些邊緣化業(yè)務,一些新興業(yè)務。收縮業(yè)務線,剝離手機、互聯(lián)網(wǎng)等非核心和利潤較低的業(yè)務,重新聚焦樓宇、框架、賣場三大核心主營業(yè)務。

     同時,分眾也依舊專注在生活圈媒體群的打造,從居民小區(qū)的框架海報、寫字樓的液晶電視,到周六、周日的大賣場和電影院,分眾圍繞消費者的生活軌跡形成立體組合和無縫化傳播,并不斷延伸。

     2011年第三季度分眾的季報出來后,顯示第三季度的收入為2.107億美元,同比和環(huán)比都有較大幅度的增長,2011年的股價與最低谷時期相比也翻了四倍以上。如今,江南春已經(jīng)不再看重市值的最大化,更多考慮的是公司的可持續(xù)性發(fā)展。經(jīng)歷了這次鳳凰涅槃般的重生,江南春覺得資本不再是至高無上的指揮棒。至此,他做“最大的數(shù)字媒體集團”的夢想也煙消云散。

    分眾在改變,江南春也在悄然改變:2009年7月,他低調結婚,繼而生子。以

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