倫敦奧運(yùn)會(huì)男子200米自由泳“三巨頭”大戰(zhàn)于倫敦時(shí)間7月30日晚間落幕，中國名將孫楊與韓國“冤家”樸泰桓打成平手，并列亞軍。
一金一銀，尤其是那枚打破中國男子游泳28年宿命的400米自由泳奧運(yùn)金牌，含金量比肩2004年的劉翔、2011年的李娜，創(chuàng)造中國男子“水軍”歷史的孫楊，未來“錢”途無量。
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，時(shí)年21歲的劉翔摘得110米欄金牌，讓中國男子田徑實(shí)現(xiàn)了零突破，奧運(yùn)結(jié)束后，廣告商們蜂擁而至。到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達(dá)到14個(gè)，當(dāng)年收入超過1億元。
孫楊的“錢”景也許比劉翔和李娜更好，他的奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)績已經(jīng)超過劉翔，而且年齡上的優(yōu)勢(shì)，后兩人的運(yùn)動(dòng)生涯已進(jìn)入中后期，而孫楊的黃金(1615.60,3.00,0.19%)年代才剛剛開始。品牌商們表示，孫楊就是他們所需要的接棒者，一棵新的搖錢樹。
體育新貴
歷史性奪金，最高興的莫過于前期押寶于孫楊的贊助商們。
在奧運(yùn)會(huì)之前，孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂。
“我們之前預(yù)計(jì)了孫楊?yuàn)Z金的可能性會(huì)非常大，但沒想到他給我們的驚喜還要大?！鄙鲜鋈抑坏哪称放粕痰呢?fù)責(zé)人對(duì)本報(bào)表示，“我們之前預(yù)計(jì)的是孫楊會(huì)拿到1500米自由泳金牌，沒想到在400米自由泳他就給了我們一個(gè)驚喜，200米自由泳時(shí)孫楊又給一個(gè)?！?/span>
361°也毫不掩飾興奮之情?！斑@次我們算押對(duì)寶了。我們之前就跟孫楊準(zhǔn)備了一份長期合同?！?61°的一位營銷負(fù)責(zé)人透露。
品牌商們把孫楊的含金量和劉翔相提并論是有道理的。
和2004年的劉翔一樣，孫楊這次在主流項(xiàng)目上實(shí)現(xiàn)了歷史性的突破。長期以來，除了乒乓球，中國傳統(tǒng)的金牌優(yōu)勢(shì)都聚集在跳水、舉重等冷門項(xiàng)目上。而在普及率和商業(yè)化程度都較高的田徑、網(wǎng)球、游泳、籃球等主流項(xiàng)目上一直止步不前，直到8年前劉翔為中國摘下110米欄金牌。如今，孫楊又為中國突破了400米自由泳。
此前，孫楊所在的中國男子游泳一直飽經(jīng)挫折。1996年的亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，蔣丞稷闖進(jìn)50米自由泳和100米蝶泳兩項(xiàng)決賽，最終獲得兩個(gè)第四，這已是其時(shí)中國男子游泳最好的成績。之后隨著蔣丞稷退役，中國男泳再次陷入沉寂。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)時(shí)，只有17歲的吳鵬進(jìn)入前八。2008年北京奧運(yùn)會(huì)上，張琳在400米自由泳中拼得一塊寶貴的銀牌，讓中國男泳看到新的希望，但隨后張琳因傷病影響，狀態(tài)下滑。
讓品牌商們最興奮的一點(diǎn)是，孫楊身上具備了他們亟需的“體育新貴”的所有條件。
這是自北京奧運(yùn)會(huì)后，品牌商們一直在中國苦苦尋找的新“獵物”。這名新貴必須符合幾項(xiàng)條件：一、所從事的必須是主流熱門項(xiàng)目；二、年輕，外貌條件良好；三、能在未來多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異的成績。
2008年后，中國體育集中進(jìn)入了新老交替的階段，原本被品牌商們預(yù)計(jì)可以撐到倫敦奧運(yùn)會(huì)的劉翔在北京奧運(yùn)會(huì)上突然因傷退賽，使得體育代言人群落里少了一位挑大梁的標(biāo)桿人物。李娜雖然在2011戰(zhàn)績不俗，但她的年紀(jì)卻已經(jīng)擺在那里。
其他這幾年里涌現(xiàn)的人，無論是斯諾克方面的丁俊暉、羽毛球方面的林丹，還是高爾夫球方面的梁文沖，都不能同時(shí)滿足品牌商們的上述三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
直到孫楊出現(xiàn)，才峰回路轉(zhuǎn)。2011年，20歲不到的孫楊在世界游泳錦標(biāo)賽上打破了男子1500米的世界記錄。而他良好的外形，不錯(cuò)的個(gè)性和所在的項(xiàng)目，都像是為品牌商們度身訂做。
“我們簽約過李娜，也簽約過劉翔。但他們都