“客戶(hù)反應(yīng)良好，銷(xiāo)售超出預(yù)期。其中正當(dāng)季的休閑外套、T恤、手工制的皮鞋等已經(jīng)出現(xiàn)賣(mài)斷碼的現(xiàn)象。另外，高端產(chǎn)品，如售價(jià)超過(guò)1萬(wàn)人民幣的皮夾克等，也被客戶(hù)認(rèn)可并購(gòu)買(mǎi)，非常令人鼓舞?！辈ㄋ镜怯?guó)公司負(fù)責(zé)人WayneZhu告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。
7月26日，第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天，中國(guó)最大的羽絨服企業(yè)波司登“掐準(zhǔn)”了秒表，在英國(guó)倫敦頂級(jí)購(gòu)物街邦德街旁，開(kāi)出了首家海外店鋪。至此，也開(kāi)啟了中國(guó)服裝(7.37,-0.02,-0.27%)品牌在海外一線(xiàn)城市設(shè)立旗艦店的先例。
所有的細(xì)節(jié)都表明，中國(guó)服裝品牌對(duì)奧運(yùn)一如既往的熱衷。
在7月28日爭(zhēng)奪本屆奧運(yùn)會(huì)首金的比賽上，細(xì)心的人還都能發(fā)現(xiàn)，一個(gè)“混搭風(fēng)”的冠軍易思玲站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上：安踏的外套，李寧的內(nèi)衣，拉桿箱上的品牌logo還被貼上了一張白紙遮蔽……這就是由本土服裝品牌在倫敦奧運(yùn)之外構(gòu)筑的另一大“賽場(chǎng)”。平靜之下，暗流涌動(dòng)。
除了欲借倫敦奧運(yùn)會(huì)重塑品牌形象并挽回下滑市場(chǎng)的李寧、其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手匹克展開(kāi)“龍虎之爭(zhēng)”外，由恒源祥擔(dān)綱設(shè)計(jì)制作的2012倫敦奧運(yùn)中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)禮服也引起了不小的爭(zhēng)議。
本土服裝品牌為何如此鐘情奧運(yùn)？毫無(wú)疑問(wèn)，奧運(yùn)顯然是提高品牌知名度的捷徑。根據(jù)英國(guó)品牌顧問(wèn)公司BrandFinance發(fā)布的最新報(bào)告，奧運(yùn)會(huì)的“品牌價(jià)值”已經(jīng)水漲船高，飆升至475億美元——僅次價(jià)值706億美元的蘋(píng)果公司，位居全球第二。
然而，一份清科研究中心的研究報(bào)告指出，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，中國(guó)服裝企業(yè)現(xiàn)階段的高庫(kù)存現(xiàn)象凸顯，其中包括李寧、七匹狼(24.50,0.07,0.29%)在內(nèi)的知名企業(yè)。
不少業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，面對(duì)增速的放緩及行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的加劇，服裝品牌對(duì)奧運(yùn)熱情的背后，是欲以營(yíng)銷(xiāo)方式抓住倫敦奧運(yùn)這根“救命稻草”。
在這種背景下，借奧運(yùn)東風(fēng)的中國(guó)服裝品牌究竟能否代表中國(guó)，還得打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。對(duì)此，有評(píng)論稱(chēng)，“民眾對(duì)于奧運(yùn)禮服的期待非常之高，本土服裝企業(yè)也必須經(jīng)得起西方服裝的審美要求。畢竟奧運(yùn)就是一個(gè)全球公平競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，無(wú)論是對(duì)運(yùn)動(dòng)員，還是對(duì)參與其中的品牌、企業(yè)、國(guó)家。”
“2500萬(wàn)英鎊談不上大手筆”
自2008年北京奧運(yùn)后，奧運(yùn)總收益急升38%，達(dá)51億美元。于是，即便可能是服裝制造業(yè)最寒冷的冬天，服裝品牌依然會(huì)把倫敦奧運(yùn)會(huì)看成最好的曝光平臺(tái)。
“很多品牌在今年推出了自己的奧運(yùn)特別商品，甚至找了一些奧運(yùn)參賽選手做代言人，例如瑞安·羅切特、塞蕾娜·威廉姆斯等都在進(jìn)行代言?！痹啻芜\(yùn)營(yíng)Dolce&Gabbana、GeorgeAmarni等諸多品牌在英國(guó)的公關(guān)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的英國(guó)資深公關(guān)經(jīng)理克里斯汀·杜恩告訴記者，在金融危機(jī)的大背景之下，與奧運(yùn)會(huì)這樣的大型體育賽事聯(lián)姻，是企業(yè)打造品牌的極好契機(jī)。
現(xiàn)在，這種對(duì)奧運(yùn)的熱情一直“燒”到了中國(guó)服裝業(yè)。
去年6月，波司登斥資2005萬(wàn)英鎊購(gòu)入了一幢位于英國(guó)倫敦南莫爾頓街28號(hào)的物業(yè)，籌備開(kāi)設(shè)包括男裝和羽絨服在內(nèi)的四季化產(chǎn)品旗艦店，并設(shè)立公司歐洲總部。經(jīng)過(guò)一年的改造裝修，2012年7月26日該物業(yè)被建成一座七層大樓，以獨(dú)特新穎的乘風(fēng)破浪“巨輪”式造型，在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前一天開(kāi)幕運(yùn)營(yíng)。
駐守在倫敦第一線(xiàn)的波司登英國(guó)公司負(fù)責(zé)人WayneZhu告訴記者，波司登倫敦旗艦店所銷(xiāo)售的產(chǎn)品是現(xiàn)有產(chǎn)品線(xiàn)中最高端的“倫敦系列”。
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