重塑尚需時(shí)日
諾基亞市場(chǎng)份額從40%跌落至20.8%，虧損一直在持續(xù)，關(guān)閉工廠、裁員成為“常規(guī)動(dòng)作”。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告稱(chēng)，今年一季度，諾基亞全球手機(jī)老大地位被三星取代。諾基亞市場(chǎng)份額只有20.8%，在鼎盛時(shí)期，這一數(shù)字曾高達(dá)40%。齊峰稱(chēng)，現(xiàn)在在迪信通終端銷(xiāo)售里，諾基亞的市場(chǎng)份額已經(jīng)不到10%。
諾基亞為扭轉(zhuǎn)困局，開(kāi)始“刮骨療傷”，每一個(gè)動(dòng)作都讓業(yè)界震驚。放棄塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)投微軟懷抱，聯(lián)手打造windows phone手機(jī)；在全球裁員一萬(wàn)人，關(guān)閉部分地區(qū)的工廠和設(shè)施；高管團(tuán)隊(duì)大換血，包括最近爆出的關(guān)閉芬蘭最后一家工廠，終結(jié)諾基亞的“芬蘭制造”。
諾基亞中國(guó)區(qū)咨詢(xún)經(jīng)理王繼秋對(duì)本報(bào)記者表示，未來(lái)諾基亞還是會(huì)按照去年年初定下的三個(gè)方向前進(jìn)，一個(gè)是和微軟合作windows phone系統(tǒng)的手機(jī)，放棄塞班系統(tǒng)。一個(gè)是用功能手機(jī)連接下一個(gè)10億用戶(hù)，原因是還有很多地區(qū)的人沒(méi)有用上手機(jī)，這一市場(chǎng)有待發(fā)掘。一個(gè)是實(shí)現(xiàn)突破性的技術(shù)創(chuàng)新。
不過(guò)，新的戰(zhàn)略并未讓諾基亞翻身。自從去年宣布和微軟結(jié)盟，打造安卓和蘋(píng)果系統(tǒng)之外的第三個(gè)生態(tài)系統(tǒng)后，諾基亞就開(kāi)始了虧損，并一直虧損到今年第二個(gè)季度，而第三季度，諾基亞CEO埃洛普說(shuō)“仍然艱難”。
埃洛普曾說(shuō)，諾基亞要像北京的永定門(mén)一樣重塑自己。但獨(dú)立電信分析師付亮認(rèn)為，WP系統(tǒng)應(yīng)用還很少，不夠完善，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沒(méi)有做起來(lái)，重塑自己還需時(shí)日。
HTC“轉(zhuǎn)型陣痛”
代工起家的HTC曾主打“機(jī)海戰(zhàn)略”，如今向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效，利潤(rùn)下滑被認(rèn)為是陣痛。
在蘋(píng)果和三星背后，同樣在追趕的還有HTC。這個(gè)年輕的品牌曾經(jīng)迅速躥紅，出貨量一度超過(guò)蘋(píng)果、三星，成為美國(guó)市場(chǎng)上出貨量首位的廠商。不過(guò)，由于缺乏專(zhuān)利技術(shù)等方面的積累，HTC的快速奔跑遭遇“轉(zhuǎn)型陣痛”。
HTC的轉(zhuǎn)型，是產(chǎn)品戰(zhàn)略從“機(jī)?！鞭D(zhuǎn)向“精品”。
“我們又在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛?！盚TC中國(guó)區(qū)總裁任偉光說(shuō)，今年財(cái)報(bào)上的利潤(rùn)下滑，是HTC預(yù)見(jiàn)到的，也是從“機(jī)海戰(zhàn)略”向“精品戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變必須付出的代價(jià)。
HTC靠代工起家，“機(jī)海戰(zhàn)略”源自HTC代工時(shí)期的文化心態(tài)。去年四季度，HTC定下了“精品戰(zhàn)略”的路線，全力沖刺高端機(jī)型HTC One系列產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，也放棄了此前規(guī)劃好的一系列產(chǎn)品。
“機(jī)海戰(zhàn)略會(huì)讓一個(gè)品牌缺乏明星機(jī)型，不利于品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。面對(duì)這樣一種大環(huán)境，HTC選擇再次轉(zhuǎn)型走精品之路?！比蝹ス獗硎?，這是HTC做品牌的第二階段。
HTC的一系列努力在中國(guó)市場(chǎng)似乎收到了成效。任偉光透露，根據(jù)賽諾咨詢(xún)的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，HTC在1500元以上價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)中，5月市占率為13.3%，相比4月的6.4%增長(zhǎng)一倍多，僅次于三星和蘋(píng)果。
羈絆HTC的專(zhuān)利問(wèn)題也有了進(jìn)展。HTC近期在英國(guó)贏得了與蘋(píng)果的官司，在美國(guó)也已經(jīng)完成海關(guān)標(biāo)準(zhǔn)審查程序，被認(rèn)定產(chǎn)品都符合美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)（ITC）的終審判決，HTC產(chǎn)品將依正常程序進(jìn)口美國(guó)，HTC正在逐漸摒除干擾，恢復(fù)正常的市場(chǎng)運(yùn)作。
沉寂者能否爆發(fā)？
摩托羅拉、LG處在沉寂狀態(tài)，索愛(ài)從此消失，被“索尼”完全替代，未來(lái)究竟如何仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
與諾基亞的自救和HTC的追趕行為不同，同樣在智能機(jī)時(shí)代失意的摩托羅拉、LG等處在沉寂狀態(tài)。索愛(ài)則從此消失，被“索尼”完全替代。
摩托羅拉被認(rèn)為遭到谷歌“雪藏”。谷歌在收購(gòu)摩托羅拉時(shí)曾引發(fā)了很多猜想，有一種是谷歌的安卓系統(tǒng)將不會(huì)繼續(xù)完全免費(fèi)。一些舊的基本版本會(huì)繼續(xù)提供給其他廠商，但谷歌會(huì)將安卓變成半封閉性的，為