微軟CEO史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)這兩年不是太高興。
移動領(lǐng)域華容道
自他接任蓋茨執(zhí)掌微軟(微博)后，這家科技巨頭在他手下業(yè)績穩(wěn)步增長，上一財年營收723億美元，雖然減記62億美元資產(chǎn)，但財年依然利潤超過170億美元。但鮑爾默的領(lǐng)導(dǎo)才能卻依然飽受質(zhì)疑。蘋果前CEO喬布斯將鮑爾默稱為“成功的銷售員”，分析人士更批評鮑爾默專注與谷歌(微博)競爭卻忽視了蘋果的崛起。而《名利場》雜志更是將他統(tǒng)領(lǐng)微軟的時期稱為“迷失的十年”。
除了在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域與谷歌爭斗數(shù)年不見明顯起色外，微軟在移動領(lǐng)域的疲軟表現(xiàn)是他遭受詬病的重要原因。即便微軟憑借著Windows和Office兩大王牌賺得盆滿缽滿，也難以掩飾在移動領(lǐng)域的失落。原本憑藉著Windows Mobile在智能手機(jī)領(lǐng)域占有先機(jī)，卻在蘋果谷歌沖擊下幾乎要從零開始；平板電腦更是蘋果的一家天下。在移動領(lǐng)域，微軟屢屢敗走華容道。
面對“微軟在他手下迷失十年”的說法，這位以表情豐富、脾氣暴躁著稱的CEO近期終于忍不住了：“絕非如此，我們有13億PC用戶，而PC年銷量高達(dá)3.75億！這是迷失的表現(xiàn)？”作為一家軟件公司，龐大的用戶群是微軟最值得驕傲的資本。近期的數(shù)次發(fā)布會，微軟都會不厭其煩地一次次在大屏幕上展示各種用戶數(shù)據(jù)。
然而，PC銷量增長陷入停滯已是不爭事實。去年全球智能手機(jī)銷量4.87億部，已經(jīng)超過PC；而iPad為代表的平板電腦更是強(qiáng)勁增長，超越傳統(tǒng)PC似乎已是時間問題。美國科技博客Business Insider近期的一項調(diào)查顯示，目前已有46.7%的用戶將iPad作為每日主要上網(wǎng)設(shè)備。面對這些事實，強(qiáng)勢如鮑爾默也同樣尷尬。
連續(xù)三場發(fā)布會
面臨著移動互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢崛起，幾無建樹的微軟明顯感受到了危機(jī)。失移動者失未來，錯過科技浪潮的結(jié)果就是被市場淘汰，雅虎和AOL的現(xiàn)狀令人嘆息，而蓋茨更是有句名言“微軟距離破產(chǎn)永遠(yuǎn)只有18個月”。
今年夏天注定成為微軟的重要里程碑。6月到7月，不到一個月的時間內(nèi)，微軟連續(xù)在加州召開了三場重量級發(fā)布會，連續(xù)發(fā)布了平板電腦Surface、Windows Phone 8操作系統(tǒng)和新一代Office。有軟件有硬件，但移動卻是唯一的主題。為移動優(yōu)化，為觸控設(shè)計，微軟的目的只有一個：重新在移動領(lǐng)域占據(jù)主動，帶動自己的智能手機(jī)和平板電腦得到普及。
一家軟件公司最重要的資產(chǎn)是用戶群，而微軟擁有13億PC用戶和10億Office用戶。如果推動這些用戶在移動領(lǐng)域使用微軟產(chǎn)品，那么微軟就有可能后發(fā)制人，在蘋果和谷歌主宰的移動領(lǐng)域搶占一席之地，重新成為具有競爭力的平臺。
因此，微軟打出了最重要也是最后的王牌：Windows和Office。這兩塊業(yè)務(wù)是微軟的財務(wù)支柱，占據(jù)了微軟總營收的半數(shù)以上。既要以王牌攻占移動市場，又不能影響核心業(yè)務(wù)，微軟絕對不容有失。這是一場微軟輸不起的戰(zhàn)爭，輸了移動就是輸了未來，微軟希望將Windows和Office在桌面領(lǐng)域的優(yōu)勢移植到移動平臺，給自己疲軟的移動業(yè)務(wù)注入一劑強(qiáng)心針。
平板主打商務(wù)功能
6月19日洛杉磯，微軟發(fā)布自主品牌平板電腦Surface，同時推出ARM架構(gòu)和X86架構(gòu)兩款產(chǎn)品。平板電腦并非iPad首創(chuàng)，微軟早在10年前就推出過商務(wù)平板，但這個市場現(xiàn)在卻是iPad的一家天下。iPad之前，諸多平板尺寸大小各不相同，但大多只是具有觸控屏的筆記本，操作系統(tǒng)是改頭換面的Windows，依靠觸控筆而非手