”方面的傳言：一份稱是來自于“阿里內(nèi)部員工”的微博披露了系列“馬氏騙局”，稱阿里巴巴為融資做準(zhǔn)備的招股書中，對(duì)天貓交易數(shù)據(jù)做出夸大。該微博被劉強(qiáng)東轉(zhuǎn)發(fā)，并評(píng)論稱“電商數(shù)據(jù)作假是行業(yè)公開的秘密，此事求辟謠！”
此事引發(fā)阿里巴巴公關(guān)部諸多員工在微博上的反駁，不僅稱上述“馬氏騙局”言論是造謠，還反過來質(zhì)疑京東號(hào)稱10億元的促銷投資“縮水”。
事實(shí)上除了天貓，蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等都在6月18日這天啟動(dòng)了促銷大戰(zhàn)，為京東生日送“賀禮”，在各種促銷吆喝聲中，用低價(jià)購(gòu)買到商品的消費(fèi)者得到了實(shí)惠。
賭徒心態(tài)
從春節(jié)、婦女節(jié)、愚人節(jié)到圣誕節(jié)，從6月18日、11月11日到2月14日，只要能討個(gè)吉利的日期，都被電商冠以各種名義進(jìn)行大促銷，但與傳統(tǒng)行業(yè)“薄利多銷”的促銷本質(zhì)相比，電商確實(shí)在以不理性燒錢的方式求生存。
有電商從業(yè)者向新浪科技表示，電商打價(jià)格戰(zhàn)虧本做促銷，目的無(wú)非是刺激銷售額增長(zhǎng)、圈住更多用戶、用好看的數(shù)據(jù)報(bào)表吸引資金投入以及拖垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“大家都在賭競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資金先耗盡倒下，剩下的就能夠成為市場(chǎng)強(qiáng)者”。
誰(shuí)能夠成為最后的勝利者？關(guān)鍵在于市場(chǎng)份額和強(qiáng)大的資金支持。事實(shí)上在過去一年無(wú)數(shù)次的價(jià)格戰(zhàn)中，已經(jīng)有許多垂直類電商公司苦不堪言：價(jià)格戰(zhàn)最直接的結(jié)果是惡化財(cái)務(wù)狀況，在資本寒冬情況下，已經(jīng)沒有投資者愿意為燒錢買單，一些企業(yè)不斷縮小規(guī)?？刂瞥杀?，時(shí)刻面臨關(guān)門的危險(xiǎn)。
價(jià)格戰(zhàn)另外一方面的影響則是，會(huì)讓用戶持續(xù)養(yǎng)成低價(jià)購(gòu)買的習(xí)慣，對(duì)于那些希望培養(yǎng)用戶忽略價(jià)格注重品質(zhì)的電商而言，價(jià)格促銷無(wú)疑不是一個(gè)好消息。
對(duì)于京東和天貓來說，爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)除了市場(chǎng)份額，更重要的是IPO先機(jī)。雖然劉強(qiáng)東多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)2013年之前不上市，阿里巴巴集團(tuán)也將上市計(jì)劃模糊的定位在2015年之前，但兩家早已開始在相關(guān)方面進(jìn)行鋪路和籌備。
曾有香港投行人士表示，目前阿里巴巴與京東在私下的較量非常激烈，如果一方先上市，另外一方在未來的上市路程中則會(huì)相當(dāng)被動(dòng)，土豆與優(yōu)酷上市就是最好的案例。
天龍八部里“南慕容”的看家絕技“以彼之道還施彼身”被京東商城用在了史上最猛價(jià)格戰(zhàn)中。繼此前被天貓用4000萬(wàn)元禮金正面叫板后，京東商城在昨日高調(diào)還擊：發(fā)放6.18億元現(xiàn)金券支持開放平臺(tái)商家。在業(yè)界看來，京東商城與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寸土必爭(zhēng)，著眼的不僅是眼前的促銷大戰(zhàn)，更是為了加快上市融資進(jìn)程。
京東商城大促在昨日再次升級(jí)。京東商城宣布，本月18日-24日，將針對(duì)入駐平臺(tái)商家拿出6.18億元現(xiàn)金券免費(fèi)送給消費(fèi)者。與天貓“整點(diǎn)領(lǐng)取”現(xiàn)金券相比，京東商城現(xiàn)金券可隨時(shí)領(lǐng)取，不受時(shí)間限制。據(jù)悉，在活動(dòng)期內(nèi)，京東商城將發(fā)放10元、20元、30元、50元、100元等不同面值現(xiàn)金券回饋用戶，用戶領(lǐng)取后在相應(yīng)店鋪購(gòu)買商品時(shí)可直接當(dāng)現(xiàn)金使用。
這一次，京東商城將營(yíng)銷重點(diǎn)放在了入駐的第三方商層面。
與天貓等平臺(tái)型B2C不同，京東商城絕大多數(shù)商品皆為自營(yíng)。雖然其在去年開放了第三方平臺(tái)，但京東商城的主打品類仍以自營(yíng)為主。在價(jià)格戰(zhàn)中，這些自營(yíng)商品可通過“直降”或“滿減”等形式促銷。與之相比，開放平臺(tái)商品的定價(jià)權(quán)大多掌握在商家手中。因此無(wú)論是天貓還是京東商城，都只能通過“貼補(bǔ)”方式拉動(dòng)消費(fèi)。
其實(shí)，京東商城大手筆貼補(bǔ)背后，絕不僅僅只是為了在價(jià)格戰(zhàn)中搶地盤。在業(yè)內(nèi)人士看來，京東商城此次發(fā)放6.18億元現(xiàn)金券，旨在扶持該平臺(tái)上的第三方賣家，預(yù)借價(jià)格戰(zhàn)加速其平臺(tái)化發(fā)展和“全品類”擴(kuò)張。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)站開放平臺(tái)以來，京東商城銷量同比增長(zhǎng)800%。本月的“諾曼底大惠戰(zhàn)”促銷活動(dòng)也讓其銷量直線上升。