在將電子商務(wù)獨(dú)立后，騰訊的電商大平臺(tái)策略也日漸浮出水面。
昨日（6月12日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與分拆不久的騰訊電商正式達(dá)成合作，由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書(shū)、母嬰業(yè)務(wù)，全面進(jìn)行站外合作。
隨后，記者從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊電商處證實(shí)了上述消息。據(jù)知情人士透露，雙方將于本周正式對(duì)外公布此消息，根據(jù)合作細(xì)節(jié)，圖書(shū)頻道將于6月中旬上線，而母嬰頻道擬7月~8月份正式上線。
同時(shí)，騰訊將再次投入5億元的營(yíng)銷(xiāo)資源，展開(kāi)為期三天的QQ網(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)，此舉讓已然白熱化的價(jià)格戰(zhàn)再次升溫。
對(duì)于騰訊電商的發(fā)展策略，電商觀察員魯振旺稱(chēng)，當(dāng)前騰訊電商需要將原來(lái)散亂的電商體系——購(gòu)銷(xiāo)和平臺(tái)進(jìn)行整合，而這種內(nèi)部融合，過(guò)程可能比較痛苦，因?yàn)楝F(xiàn)在還沒(méi)有形成一個(gè)完整的電子商務(wù)鏈。
攜手當(dāng)當(dāng)步入圖書(shū)領(lǐng)域
據(jù)騰訊內(nèi)部人士介紹，早在去年第三季度，騰訊方面就已經(jīng)同當(dāng)當(dāng)接觸。在騰訊看來(lái)，圖書(shū)品類(lèi)的用戶(hù)需求強(qiáng)烈，作為標(biāo)準(zhǔn)品的圖書(shū)，在保證正品并且價(jià)格低廉的條件下，也并不適合很多賣(mài)家直接參與經(jīng)營(yíng)。這也意味著一直在圖書(shū)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的當(dāng)當(dāng)無(wú)疑是最合適的合作伙伴。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，此次雙方合作不涉及任何資本層面，當(dāng)當(dāng)進(jìn)入騰訊的平臺(tái)，未來(lái)用戶(hù)在QQ網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)達(dá)成的訂單，當(dāng)當(dāng)?shù)陌b上將會(huì)有QQ網(wǎng)購(gòu)的LOGO。
與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與天貓圖書(shū)業(yè)務(wù)入駐洽談工作還在繼續(xù)進(jìn)行，也將擇日對(duì)外公布。
“當(dāng)當(dāng)進(jìn)駐天貓、騰訊后，可以在提升交易額的同時(shí)降低營(yíng)銷(xiāo)成本，而對(duì)于騰訊和天貓而言，更多的是利用流量做大增量來(lái)提高平臺(tái)的能力?！被ヂ?lián)網(wǎng)資深評(píng)論員曹悅平認(rèn)為，現(xiàn)在是天貓、騰訊挾巨大的流量，向垂直品類(lèi)商家釋放出誠(chéng)意；而當(dāng)當(dāng)?shù)雀髯灶I(lǐng)域做到優(yōu)勝的垂直品類(lèi)電商，面對(duì)巨大的流量，為了避免邊緣化也只能成為其中的一員。
易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，因?yàn)閺V告成本在增加，所以大家更多地想著怎樣通過(guò)一種更合理的組合去獲取更多的交易額。
QQ網(wǎng)購(gòu)“加碼”電商價(jià)格戰(zhàn)
從5月開(kāi)始，由騰訊電商旗下易迅網(wǎng)、京東商城、蘇寧易購(gòu)及天貓等國(guó)內(nèi)大型電子商務(wù)企業(yè)發(fā)起的號(hào)稱(chēng)“史上最強(qiáng)的電商價(jià)格戰(zhàn)”，累計(jì)已推出價(jià)值70億的讓利幅度和營(yíng)銷(xiāo)資源。然而，這場(chǎng)備受關(guān)注的暑期價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有消停下來(lái)，反而有愈演愈烈之勢(shì)。
昨日，新成立的騰訊電商控股公司宣布，將在6月12日0時(shí)~14日24時(shí)，再次投入價(jià)值5億元的營(yíng)銷(xiāo)資源，展開(kāi)為期三天的QQ網(wǎng)購(gòu)大促銷(xiāo)，此舉讓已然白熱化的電商價(jià)格戰(zhàn)再次升溫。
據(jù)悉，這是騰訊電商業(yè)務(wù)獨(dú)立以來(lái)進(jìn)行的第一次大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而騰訊旗下的電商業(yè)務(wù)也首次采用QQ網(wǎng)購(gòu)的統(tǒng)一品牌出現(xiàn)在公眾面前。如果加上之前為易迅網(wǎng)投入的5億元營(yíng)銷(xiāo)資源，在此次價(jià)格戰(zhàn)中，騰訊電商一家的投入就超過(guò)10億元。
騰訊電商運(yùn)營(yíng)總監(jiān)吳海泉對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，騰訊電商旗下有自營(yíng)和開(kāi)放平臺(tái)兩大塊業(yè)務(wù)，此前第一波投入電商戰(zhàn)是以易迅和3C為主打，這次將主要以開(kāi)放平臺(tái)中的商戶(hù)為主。
易迅和QQ網(wǎng)購(gòu)的接連發(fā)力并非騰訊一時(shí)興起，按照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，此前騰訊在電商上一直沒(méi)能做起來(lái)。而隨著騰訊公司宣布組織架構(gòu)重組，成立六大事業(yè)群及騰訊電商控股公司（ECC）之后，騰訊為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的電商控股公司投入10億美元，彰顯出公司長(zhǎng)期耕耘電商領(lǐng)域的決心。
來(lái)自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，在5月份易迅網(wǎng)的促銷(xiāo)中，由于騰訊流量資源的大力支持，易迅的銷(xiāo)售額平均單日突破5000萬(wàn)元，全站下單單日峰值突破13萬(wàn)單，客單價(jià)突破410元，顯示了巨大的潛力。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次QQ網(wǎng)購(gòu)“夏季狂歡節(jié)”的目標(biāo)是希望三天突破