瑜看來，百度過去1年多來加速發(fā)展的原因“主要是鳳巢系統(tǒng)的上線極大解
放了搜索引擎潛在的生產(chǎn)力”。他認(rèn)為，百度未來幾季度的成長仍然會(huì)很高，鳳巢的潛力仍在持續(xù)發(fā)揮，推動(dòng)業(yè)務(wù)較高成長，搜索引擎的生產(chǎn)力還在釋放過程之中。
在這個(gè)大勢(shì)之中，百度做的努力是在技術(shù)上投入重兵，來掃除浪潮滾滾前進(jìn)的各種障礙。比如，如何讓用戶在瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，在看到網(wǎng)頁旁邊的百度廣告時(shí)能夠點(diǎn)擊進(jìn)去并完成購買？這就必須讓廣告與當(dāng)前網(wǎng)頁的內(nèi)容有著非常強(qiáng)的匹配，而對(duì)用戶的瀏覽行為也要進(jìn)行深入分析。百度稱其為“上下文廣告”，這個(gè)團(tuán)隊(duì)在短短兩年時(shí)間擴(kuò)充了3倍有余。
客觀來看，百度過去幾年的高速成長當(dāng)然也有谷歌退出中國這樣的“運(yùn)氣”，但其成長的兩大主因，首先是中文互聯(lián)網(wǎng)仍然在持續(xù)成長，信息總量和復(fù)雜性都在不斷提高，使得搜索引擎的重要性也在提高。而第二點(diǎn)則是百度自身在持續(xù)領(lǐng)悟搜索引擎生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建、以及挖掘搜索引擎潛力的過程中，收獲了越來越大的商業(yè)價(jià)值。
如果，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)世界一直按照現(xiàn)在的軌跡運(yùn)轉(zhuǎn)下去，百度絕對(duì)會(huì)成為中國互聯(lián)網(wǎng)最重要的公司。它只需要牢牢把控搜索引擎，就能不斷成長。
可是，世界正在發(fā)生質(zhì)變。
從2010年開始，這樣的變化已經(jīng)如此明顯地到來，有越來越多的人將它定義為一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)的“大時(shí)代”。在2010年Web 2.0峰會(huì)上，所有人都在談?wù)撘苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)，“網(wǎng)絡(luò)女皇”、前摩根士丹利董事總經(jīng)理瑪麗·米克(Mary Meeker)發(fā)布報(bào)告稱，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下的發(fā)展速度是1994年網(wǎng)景公司誕生時(shí)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)速度的8倍。2009年，僅蘋果iTunes的移動(dòng)應(yīng)用下載量就達(dá)到了30億次，更驚人的是，這一數(shù)據(jù)在2010年激增2.7倍，達(dá)到82億次。
從表面上看，這構(gòu)成了對(duì)百度的前兩個(gè)挑戰(zhàn)——蓬勃發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，以及由此引發(fā)的通過應(yīng)用來訪問互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣。自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所誕生的基于App的人機(jī)交互模式，正在一個(gè)新的世界取代基于瀏覽器和搜索引擎的模式。
與此同時(shí)，以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)及Twitter為代表的社會(huì)化媒體的興起，讓互聯(lián)網(wǎng)上的信息重新基于人、而非話題或分類來組織。當(dāng)基于人際關(guān)系的實(shí)時(shí)資訊、電子商務(wù)和營銷逐漸興起時(shí)，人們很大程度上的需求將由此滿足。雖然“百度知道”、“百度貼吧”等產(chǎn)品也包含社交元素，但它們目前的信息組織形式仍然是基于話題而非關(guān)系。與專業(yè)經(jīng)營人際關(guān)系的平臺(tái)相比，社交目前看來仍是百度的弱項(xiàng)。這是它未來所面臨的第3個(gè)挑戰(zhàn)。
最后的挑戰(zhàn)則來自中國互聯(lián)網(wǎng)已有的開放平臺(tái)。用戶正在因?yàn)榧夹g(shù)和產(chǎn)品的進(jìn)步而變得越來越挑剔，他們會(huì)自然流向?qū)ψ约旱母鞣N需求滿足更好的入口。傳統(tǒng)的搜索入口如果切分成網(wǎng)頁搜索、圖片搜索、應(yīng)用搜索、音樂搜索等各種垂直需求，它們的很大一部分可以用非搜索的方式解決——比如豆瓣電臺(tái)，以用戶行為分析出發(fā)來調(diào)整推薦歌曲；比如蘋果App Store，讓軟件的尋找變成了媒介、推薦和目錄的混合體。
對(duì)百度而言，當(dāng)下加速成長所涵蓋的一切，只是對(duì)搜索引擎挖掘與強(qiáng)化的“量變”。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)世界的深層變化開始變化時(shí)，這些仍不足以賦予百度一個(gè)更大的未來。
平臺(tái)化
4月12日，在2011年百度聯(lián)盟峰會(huì)上，百度董事長兼CEO李彥宏闡述了他對(duì)應(yīng)用與平臺(tái)的觀點(diǎn)：
“瀏覽器作為平臺(tái)的時(shí)候，成就了雅虎這樣的應(yīng)用，后來雅虎等應(yīng)用成為平臺(tái)，瀏覽器就不再重要。雅虎早期覺得搜索引擎不重要，因?yàn)樗J(rèn)為門戶作為一個(gè)媒體，最重要的是品牌你可以用任何搜索引擎來服務(wù)，打上雅虎的標(biāo)簽就可以了?？伤阉鳜F(xiàn)在已經(jīng)變成一個(gè)最主要的平臺(tái)