慣，一些內(nèi)容創(chuàng)作者還認(rèn)為，如果制作抖音上3分鐘以?xún)?nèi)的視頻是變low了，不愿意做。”
直到字節(jié)入股前后，微念才真正有了相對(duì)獨(dú)立的抖音部門(mén)。理論上，這是個(gè)一級(jí)部門(mén)，但據(jù)汪嵩了解，目前人員和設(shè)備都沒(méi)到齊。最后是一位微博紅人被說(shuō)服了，同意微博、抖音兩個(gè)平臺(tái)同時(shí)做。該部門(mén)負(fù)責(zé)人還向汪嵩透露，計(jì)劃是從學(xué)校、社會(huì)上招素人，起步會(huì)比較慢。不過(guò)，該信息未得到微念官方證實(shí)。
但從另一個(gè)角度看，微念自身的內(nèi)容IP遇到了所有內(nèi)容MCN都會(huì)遭遇的瓶頸。多位業(yè)內(nèi)人士分析，所有KOL的流量都有生命周期；紅人只靠廣告收入，天花板非常明顯。
最直接可視的是流量持續(xù)性問(wèn)題。據(jù)新站數(shù)據(jù)，李子柒賬號(hào)在B站的近15個(gè)作品（時(shí)間跨度：2020.6.25-2021.7.14），播放量、彈幕數(shù)整體呈下滑趨勢(shì)，2021年以來(lái)更新的絕大多數(shù)視頻這兩個(gè)維度的數(shù)據(jù)低于平均值。
同為頭部?jī)?nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)的Papitube也遇到了流量增長(zhǎng)、變現(xiàn)方式單一的問(wèn)題。久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Papitube達(dá)人2020年獲得的曝光率相較2019年同比下降30%，播放量同比下降10%，而且該現(xiàn)象對(duì)于頭部達(dá)人更明顯；Papitube旗下藝人嘗試了KOL直播，效果未達(dá)到理想，目前收入形式仍然靠接廣告投放為主。
回到最初的問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)投微念投的是李子柒這個(gè)人嗎？
是，但不全是。
字節(jié)以視頻平臺(tái)方的身份布局MCN機(jī)構(gòu)看似正常，但在字節(jié)盯上的利益池里，李子柒和其他頭部紅人最大的不同是，李子柒還有以螺螄粉為代表的食品品牌。
螺螄粉贏了？
與微博入股微念、字節(jié)領(lǐng)投泰洋川禾都不同，字節(jié)投微念，與其說(shuō)看上的是李子柒，不如說(shuō)盯上了她的螺螄粉。多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)實(shí)際上做了一筆新消費(fèi)領(lǐng)域的投資。
久謙中臺(tái)分析師對(duì)開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析，微念表面上是一家內(nèi)容型MCN，但本質(zhì)上是一家新消費(fèi)品牌公司，對(duì)李子柒IP變現(xiàn)布局中的重中之重是打造李子柒品牌。
海豚智庫(kù)顯示，李子柒品牌2020年銷(xiāo)售額為16億，同比增長(zhǎng)300%。李子柒品牌在去年天貓雙11時(shí)創(chuàng)下1.5億銷(xiāo)售額。截至今年7月27日，李子柒天貓店粉絲數(shù)619萬(wàn)。
久謙中臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，Papitube以達(dá)人收入水平將達(dá)人劃分為S級(jí)、A級(jí)及B級(jí)，S級(jí)達(dá)人2020年每月廣告按收入為50萬(wàn)元/人。以此估算，一個(gè)S級(jí)達(dá)人的年廣告收入為600萬(wàn)。
16億和600萬(wàn)的差距，不言自明。
久謙中臺(tái)分析師這樣總結(jié)：以淘寶紅人、高顏值紅人為主的如涵，是MCN的1.0時(shí)代，以快美妝等優(yōu)質(zhì)垂直內(nèi)容為主的大禹、蜂群是MCN的2.0時(shí)代，隨著淘寶直播成長(zhǎng)的謙尋、美ONE為代表的電商直播MCN，是3.0時(shí)代，那微念就是4.0時(shí)代。
前三代MCN機(jī)構(gòu)構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)，都是以紅人個(gè)人魅力為中心，李子柒和微念之所以屬于4.0時(shí)代，在于驗(yàn)證了通過(guò)內(nèi)容IP打造個(gè)人品牌，再通過(guò)個(gè)人品牌塑造商品品牌的商業(yè)模式，這也是微念最被認(rèn)可的商業(yè)價(jià)值。據(jù)一位