剛在瀏覽器上搜索過空氣炸鍋，一打開購物網(wǎng)站，空氣炸鍋的商品頁面便呈現(xiàn)在你面前?；蛘咴陔娚唐脚_搜過某樣商品后，打開瀏覽器便看到該商品的廣告。相信很多人都被這樣“精準(zhǔn)營銷”過。
平臺對用戶數(shù)據(jù)的過度索取及利用越來越被人們詬病。繼蘋果推出IDFA(即用于app內(nèi)廣告與效果測量的蘋果移動ID)新規(guī)之后，谷歌也在日前表示將淘汰第三方Cookie，停止根據(jù)個人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄投放廣告。
谷歌月初在博客中再次強(qiáng)調(diào)，“將淘汰第三方Cookie，并且不會建立替代標(biāo)識符來跟蹤個人網(wǎng)絡(luò)瀏覽記錄，也不會在產(chǎn)品中使用它們。”在去年1月，谷歌宣布在未來兩年內(nèi)分階段淘汰第三方Cookie。開頭提到的“精準(zhǔn)營銷”體驗，便是第三方Cookie發(fā)揮的“跨平臺追蹤”作用。
谷歌廣告隱私與信任產(chǎn)品管理總監(jiān)DavidTemkin指出，成千上萬家公司通過收集第三方Cookie來創(chuàng)建個人用戶數(shù)據(jù)，并進(jìn)行廣告投放，這種行為導(dǎo)致了用戶的信任度下降。
因涉及隱私問題，谷歌近年來已經(jīng)遭遇多起訴訟和罰款。2019年1月，法國對谷歌處以5000萬歐元罰款，理由是谷歌未能為用于廣告?zhèn)€性化目的數(shù)據(jù)提供法律依據(jù)。2020年12月，法國再次對谷歌處以1億歐元罰款，理由是擅自向用戶設(shè)備投放用于廣告目的的Cookie。
保護(hù)隱私還是打擊對手？
隨著用戶個人隱私觀念的變化，加上GDPR(通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例)以及CCPA（加州消費(fèi)者隱私保護(hù)法案）的限制，瀏覽器限制第三方Cookie或成為趨勢。
谷歌并不是限制第三方Cookie的先行者。早在2017年，蘋果便在Safari瀏覽器上推出一項名為“智能跟蹤預(yù)防”（ITP）的功能，限制利用Cookie跟蹤用戶瀏覽歷史的行為。2020年3月，蘋果在WWDC2020上首次宣布將對操作系統(tǒng)的安全措施進(jìn)行重大修改，一旦這些修改生效，app開發(fā)者需要主動尋求用戶授權(quán)，獲得許可后才能追蹤和分享用戶的IDFA。修改后的系統(tǒng)將默認(rèn)阻止所有第三方Cookie跟蹤用戶?；鸷鼮g覽器也曾推出類似功能。
然而，谷歌瀏覽器占據(jù)的全球市場份額最大，該舉動對廣告行業(yè)的影響肯定也更為深刻。據(jù)外媒報道，Chrome占領(lǐng)了61％的移動瀏覽器市場和69％的PC瀏覽器市場，市場份額是與之最接近的競爭對手Safari的3倍左右。
對于用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)分析師劉興亮告訴搜狐科技，廣告的精準(zhǔn)度可能會受到影響，但數(shù)量并不會因此減少。
需要注意的是，谷歌淘汰第三方Cookie對自身廣告業(yè)務(wù)收益影響微乎其微，而對于那些主要依靠第三方Cookie進(jìn)行廣告投放的廣告商來說無疑是個噩耗。
這是因為，谷歌可以通過旗下的安卓系統(tǒng)、Gmail、谷歌搜索、Youtube等軟件收集到巨量的第一方數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2020年安卓的全球移動操作系統(tǒng)市場份額占比71.93％；Gmail全球用戶數(shù)超過18億；YouTube全球用戶數(shù)達(dá)23億。
英國競爭與市場管理局在審查報告中稱，Google在Chro