蘋(píng)果公司也在瞄準(zhǔn)熱門(mén)的居家健身領(lǐng)域，并將推出健身訂閱課程，通過(guò)蘋(píng)果電視Apple TV提供諸如室內(nèi)跑步、騎車、劃船、力量訓(xùn)練等項(xiàng)目的教練課程
豐厚資本創(chuàng)始合伙人譚群釗表示，任天堂今年在國(guó)內(nèi)發(fā)行的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》游戲，其實(shí)也是一種居家的體感健身類游戲產(chǎn)品。配合Switch的外設(shè)環(huán)Ring-Con以及腿部固定帶，玩家可以讓設(shè)備識(shí)別自己在游戲中的動(dòng)作，一邊健身一邊玩游戲。
打造健身領(lǐng)域“李佳琦”
在居家健身服務(wù)新生態(tài)中，硬件、軟件、內(nèi)容和服務(wù)都不可或缺。有了軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品后，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就落在了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)上。
唐天廣對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，公司已經(jīng)開(kāi)出百萬(wàn)年薪招募健身直播教練，并為此打造了一個(gè)4000平方米的運(yùn)動(dòng)直播間。“我們選擇提供瑜伽、普拉提、搏擊操、力量訓(xùn)練等課程，這些都是比較適合居家健身環(huán)境的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。”
直播是一個(gè)全新的探索，能把教練的個(gè)人魅力在線上放大，打造出“超級(jí)IP”。
健身應(yīng)用Keep的內(nèi)容產(chǎn)品負(fù)責(zé)人湯學(xué)武在近期的一場(chǎng)演講中表示：“Keep接下來(lái)要做的事情是打造健身領(lǐng)域的李佳琦。”
Keep是中國(guó)較早涉足在線健身領(lǐng)域的平臺(tái)，剛剛推出了動(dòng)感單車的直播項(xiàng)目?；?/span>2億用戶的Keep，目前已經(jīng)打造了很多健身博主和KOL
在湯學(xué)武看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、科技、AI解決的都只是效率、精準(zhǔn)度的問(wèn)題，但最終要“以人為本”，打造有“人味兒”的內(nèi)容應(yīng)該成為健身平臺(tái)的趨勢(shì)。
雖然轉(zhuǎn)型線上突破了時(shí)間、空間限制，但如何保證健身效果、營(yíng)造互動(dòng)氛圍，以及長(zhǎng)期而言如何將線上沉淀的粉絲轉(zhuǎn)化為線下客戶，企業(yè)也都在摸索之中。
健身房正在被拋棄？
傳統(tǒng)健身房一直面臨挑戰(zhàn)者。除了健身App隨智能手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)份額，2017年伴隨共享單車崛起，共享健身艙也站上風(fēng)口，頂峰時(shí)期市場(chǎng)擁有20多家共享健身艙品牌，并在短短半年時(shí)間內(nèi)獲得超1.5億元融資。
然而時(shí)至今日，絕大多數(shù)的共享健身艙已經(jīng)銷聲匿跡。公園盒子和覓跑是共享健身艙領(lǐng)域兩個(gè)頭部玩家，但如今在市場(chǎng)上也頗為沉寂。第一財(cái)經(jīng)查詢了公園盒子小程序，尋覓附近門(mén)店，顯示系統(tǒng)正在升級(jí)，數(shù)據(jù)為空。而在大眾點(diǎn)評(píng)上，上海有34家門(mén)店，其中3家顯示暫停營(yíng)業(yè)。覓跑也曾在全國(guó)投放近900臺(tái)健身艙，其中北京和上海共占60%，但在小程序、APP及大眾點(diǎn)評(píng)上，均未尋找到上海門(mén)店信息。
一位公園盒子離職員工告訴第一財(cái)經(jīng)記者，公園盒子在獲得華住酒店集團(tuán)投資后，社區(qū)盒子可能不多了，更多是在輔助公寓和酒店做配套設(shè)施補(bǔ)充。
此外還有自助健身房，以光豬圈和超級(jí)猩猩為代表，收入來(lái)源更為多樣。200平方米的自助健身房一般會(huì)提供團(tuán)課或私教課，用戶可以在線上預(yù)約，線下去健身房上課，按次付費(fèi)，這是自助健身房一塊很重要的盈利渠道。
在唐天廣看來(lái)，居家健身對(duì)消費(fèi)者而言的好處除了能夠省去往返健身房的時(shí)間之外，還能幫用戶節(jié)省更多費(fèi)用。
創(chuàng)世伙伴合伙人聶冬辰認(rèn)為，疫情增加線上健身產(chǎn)品滲透率，同時(shí)也促進(jìn)供給端包括健身房、健身教練、健身內(nèi)容提供商更多地參與到線上模式中。另一方面，傳統(tǒng)線下行業(yè)會(huì)面臨新一輪的整合，真正能夠賦能傳統(tǒng)從業(yè)者的產(chǎn)業(yè)角色將會(huì)出現(xiàn)新的機(jī)會(huì)。