純的價格戰(zhàn)。
低價是激發(fā)消費者購買欲望的一大因素。奧維云網數據顯示，今年一季度彩電線上市場呈現量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢，這說明線上市場一季度售出的彩電依舊以中低端產品為主。
TCL相關負責人則對北京商報記者表示，“我們一直看重大屏市場，價格戰(zhàn)只是暫時的行業(yè)現狀，不會持久，不過在價格戰(zhàn)中會出現行業(yè)洗牌，有屏才有未來”。
未來之爭聚焦高端市場
為擺脫價格戰(zhàn)，電視廠商正在嘗試通過尺寸升級、技術創(chuàng)新等方式進軍高端市場，以獲取更大利潤。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。
但高端化路線完全不同，例如，TCL主打量子點，也在布局下一代顯示技術。TCL華星的MiniLED產品預計將會在五六月投放市場，印刷柔性OLED也將在未來的兩三年內實現量產；康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產能力；海信則在激光電視領域占據了不小的市場份額；創(chuàng)維主打的則是OLED電視。
中低端市場“價格戰(zhàn)”為了以價換量，高端市場才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領域。如何才能平衡二者的關系呢？
“肯定高端市場潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展，原因在于消費升級疊加、技術升級以及產業(yè)升級。而中低端市場同質化競爭嚴重，屬于存量市場，普及率很高，且利潤空間有限?！倍∩賹⒄f。
而在許意強看來，彩電消費呈金字塔布局，中低端市場為主導，高端市場比例相對較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視，但主要還是布局，并沒有進入收獲期，同時，對于彩電企業(yè)來說，一定是規(guī)模化制勝，高端作為利潤的補充。因此，未來的發(fā)展仍然是中低端市場為主導，高端為配合。