純的價格戰(zhàn)。
低價是激發(fā)消費者購買欲望的一大因素。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價大幅下滑態(tài)勢，這說明線上市場一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。
TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人則對北京商報記者表示，“我們一直看重大屏市場，價格戰(zhàn)只是暫時的行業(yè)現(xiàn)狀，不會持久，不過在價格戰(zhàn)中會出現(xiàn)行業(yè)洗牌，有屏才有未來”。
未來之爭聚焦高端市場
為擺脫價格戰(zhàn)，電視廠商正在嘗試通過尺寸升級、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍高端市場，以獲取更大利潤。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。
但高端化路線完全不同，例如，TCL主打量子點，也在布局下一代顯示技術(shù)。TCL華星的MiniLED產(chǎn)品預(yù)計將會在五六月投放市場，印刷柔性OLED也將在未來的兩三年內(nèi)實現(xiàn)量產(chǎn)；康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生產(chǎn)能力；海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場份額；創(chuàng)維主打的則是OLED電視。
中低端市場“價格戰(zhàn)”為了以價換量，高端市場才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領(lǐng)域。如何才能平衡二者的關(guān)系呢？
“肯定高端市場潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展，原因在于消費升級疊加、技術(shù)升級以及產(chǎn)業(yè)升級。而中低端市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，屬于存量市場，普及率很高，且利潤空間有限?！倍∩賹⒄f。
而在許意強看來，彩電消費呈金字塔布局，中低端市場為主導(dǎo)，高端市場比例相對較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視，但主要還是布局，并沒有進(jìn)入收獲期，同時，對于彩電企業(yè)來說，一定是規(guī)?；苿伲叨俗鳛槔麧櫟难a充。因此，未來的發(fā)展仍然是中低端市場為主導(dǎo)，高端為配合。