多車型已經(jīng)增加了四缸發(fā)動(dòng)機(jī)的版本，銷量已有顯著回升。
在陳虹看來，上汽一季度銷量不及大盤的原因主要是疫情，他曾在股東大會(huì)上表示，疫情對(duì)上汽的沖擊大于其他企業(yè)，因?yàn)樯掀慕?jīng)銷商數(shù)量比其他車企多得多，有7000家左右，因此恢復(fù)起來相對(duì)較慢。另外，上汽在武漢也有重要的生產(chǎn)基地，這也影響了公司的表現(xiàn)。
6月，上汽集團(tuán)終于恢復(fù)了正增長(zhǎng)，二季度的整體表現(xiàn)也顯著優(yōu)于一季度。不過，這背后仍有隱憂。根據(jù)銷量數(shù)據(jù)，6月份銷量同比轉(zhuǎn)正主要?dú)w功于上汽通用五菱，其當(dāng)月銷售汽車12.4萬輛，增長(zhǎng)24%。不過，上汽通用五菱2019年的銷量下滑嚴(yán)重，基數(shù)較低，雖然6月恢復(fù)增長(zhǎng)，但與前幾年相比仍存一定差距。
此外，上汽集團(tuán)其他幾個(gè)主要車企上汽大眾、上汽通用、上汽乘用車，6月份銷量仍舊下滑，雖然降幅有所收窄，但是持續(xù)跑輸大盤，單月銷量分別為14.33萬輛、13.09萬輛、4.83萬輛，同比分別下滑7%、6.8%、3.5%。
如何尋找增量？
把銷量增速拉正是上汽集團(tuán)下半年的重要任務(wù)。實(shí)際上，疫情逐步受控之后，上汽上半年也在產(chǎn)品、營(yíng)銷等層面進(jìn)行了許多落地，例如5月初參加上海“五五購物節(jié)”、采用直播等多種新型營(yíng)銷方式等。
“五五購物節(jié)”為上汽銷量恢復(fù)點(diǎn)燃了火焰。據(jù)上汽內(nèi)部人士介紹，短短一周時(shí)間內(nèi)，上海地區(qū)有意向的客戶增加了75%，定金訂單增加了30%。不過，“五五購物節(jié)”這樣的大型消費(fèi)活動(dòng)結(jié)束后，上汽如何再找增量，將會(huì)真正考驗(yàn)到旗下各車企與品牌的產(chǎn)品力和品牌力。
據(jù)本報(bào)記者了解，上汽旗下各車企下半年均有不少新車上市計(jì)劃，其中，上汽大眾的電氣化產(chǎn)品將于10月份投產(chǎn)，并優(yōu)先于一汽-大眾的產(chǎn)品上市，有望為上汽大眾的銷量贏得突破機(jī)會(huì)；上汽通用和上汽通用五菱將在今年迎來產(chǎn)品大年，據(jù)悉，上汽通用將會(huì)推出凱迪拉克CT4在內(nèi)的4款新車型，同時(shí)主力車型英朗、君威、君越也會(huì)有改款車型上市，而五菱也推出了宏光MINIEV、新寶駿E300/E300Plus等新車，在小微型電動(dòng)車市場(chǎng)上反響均不錯(cuò)。
不過，從品牌建設(shè)的層面，上汽集團(tuán)旗下多個(gè)品牌也面臨不小的挑戰(zhàn)，其中，上汽大眾內(nèi)部，大眾品牌正在嘗試向上升級(jí)，本身可能會(huì)犧牲一部分銷量，斯柯達(dá)品牌則長(zhǎng)期受困，定位模糊，并且與大眾品牌重疊度高、相互影響；上汽通用內(nèi)部，凱迪拉克、別克、雪佛蘭定位需進(jìn)一步區(qū)分，三個(gè)品牌的產(chǎn)品價(jià)位也需要進(jìn)一步梳理，尤其是凱迪拉克豪華品牌的品牌力如何加強(qiáng)；自主品牌方面，榮威多次沖擊高端化不順，名爵則被詬病丟失了英倫品牌的調(diào)性。
這些情況上汽集團(tuán)旗下各子公司也顯然都意識(shí)到了，實(shí)際上多個(gè)品牌在今年宣布煥新。此前，上汽大眾斯柯達(dá)品牌進(jìn)行了重新定位，試圖擺脫其低端的形象，而是更多地傳遞“歐洲血統(tǒng)、德系品質(zhì)”；近期名爵品牌也表示將趁著品牌成立100周年的契機(jī)，重新梳理品牌戰(zhàn)略，并提出了2023年年銷量達(dá)到100萬輛的目標(biāo)。
需要指出的是，產(chǎn)品、品牌重塑的同時(shí)，上汽集團(tuán)本身還非常重視增量市場(chǎng)的開拓。過去幾年來，上汽廣泛在海外市場(chǎng)布局，多次蟬聯(lián)國(guó)內(nèi)汽車出口銷量冠軍，現(xiàn)在，在國(guó)內(nèi)汽車銷量不甚樂觀的情況下，上汽方面更為看重海外市場(chǎng)對(duì)銷量的拉動(dòng)，提出百萬銷量的名爵，也同時(shí)表示，2023年要“熱銷全球100個(gè)地區(qū)”。
上汽方面對(duì)名爵品牌的海外市場(chǎng)很有信心。“從5月份到現(xiàn)在，名爵銷量增長(zhǎng)很快，去年名爵中國(guó)以外的銷量是13.9萬輛，今年肯定可以突破這個(gè)數(shù)字，而且是大幅度的增長(zhǎng)?！鄙掀擞密嚬靖笨偨?jīng)理俞經(jīng)民在近期的媒體交流中表示。