淡紫、緋紅、淺綠……那些代表著對(duì)夏天所有期待的服飾，被整齊的陳列在門店里，但“up to 50% off”、“sale 5折”的廣告牌亦擺在顯眼的位置。
7月初，《國(guó)際金融報(bào)》記者走訪上海陸家嘴世紀(jì)匯商場(chǎng)以及靠近南京東路的置地廣場(chǎng)等商場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)，各大“快時(shí)尚”品牌均在力推打折促銷活動(dòng)，個(gè)別商品折扣力度甚至超過5折?！翱鞎r(shí)尚不香了！”品牌紛紛打折的背景下，這句話也高頻率的出現(xiàn)在社交媒體上。
2012年左右，以H&M、Zara、優(yōu)衣庫(kù)等為代表的快時(shí)尚品牌們?cè)L(fēng)頭無兩。但過去兩年，放眼全球市場(chǎng)這些品牌的日子不再“舒適”。
就在近期，快時(shí)尚的“衰退”似乎正在集中爆發(fā)。一個(gè)信號(hào)就是，在曾經(jīng)看好的中國(guó)市場(chǎng)，包括Superdry、earth music & ecology在內(nèi)的品牌連續(xù)宣告敗退。同時(shí)，巨頭們的業(yè)績(jī)也不再靚麗。7月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷公布業(yè)績(jī)，截至2020年5月底的2020財(cái)年第三季度，其同比轉(zhuǎn)虧，虧損達(dá)98.18億日元。
一時(shí)間，快時(shí)尚品牌被貼上了“失意”的標(biāo)簽。消費(fèi)者也不禁發(fā)出疑問：這些曾經(jīng)在全球代表平價(jià)潮流的服裝品牌們的高光時(shí)刻還有“第二場(chǎng)”嗎？
疫情沖擊，沒有“落單者”
“618”期間，上海一家時(shí)尚企業(yè)的白領(lǐng)張蕭（化名）在天貓購(gòu)買了一件Superdry（極度干燥）的T恤。這個(gè)時(shí)尚潮牌來自英國(guó)，主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標(biāo)價(jià)一般在100美元以內(nèi)。
7月初，當(dāng)張蕭再度登陸Superdry的天貓旗艦店時(shí)，看到的卻是首頁(yè)顯眼的“再見”二字?！昂猛蝗?，我是干燥的老顧客了，家里衣柜中多半衣服都是干燥的，風(fēng)格喜歡，價(jià)格可以接受，質(zhì)量有保證，挺難得的牌子。”張蕭說，她還特意咨詢了電商平臺(tái)的代購(gòu)，被告知該品牌中國(guó)市場(chǎng)線下的所有門店或?qū)⒃?/span>7月中旬全部關(guān)閉，看來“以后只能海外代購(gòu)了”。
事實(shí)上，6月底， Superdry就通過其官方微信公眾號(hào)宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)。Superdry表示，由于新冠疫情的影響，其將暫別中國(guó)大陸市場(chǎng)。2020年7月起，Superdry自營(yíng)專賣店以及品牌電商旗艦店將陸續(xù)關(guān)閉。
Superdry中國(guó)合作方赫基集團(tuán)方面也向《國(guó)際金融報(bào)》記者透露， Superdry Group基于全球疫情影響以及戰(zhàn)略調(diào)整，已經(jīng)與其友好協(xié)商決定結(jié)束中國(guó)市場(chǎng)合資公司的運(yùn)營(yíng)。
一位服裝行業(yè)從業(yè)人士告訴記者，Superdry品牌定位過高不適合中國(guó)市場(chǎng)需求，且產(chǎn)品研發(fā)沒有摸清中國(guó)用戶需求，但品牌方對(duì)市場(chǎng)回報(bào)預(yù)期一直過于樂觀。他還指出，盡管在中國(guó)找到了合作伙伴，但雙方的磨合并不到位，隨著疫情沖擊經(jīng)營(yíng)壓力加大，退出成為“止損”的最好選擇。
當(dāng)然，Superdry不是個(gè)例。日前，曾被視為森女風(fēng)代表的日本女裝earth music & ecology在電商平臺(tái)旗艦店發(fā)布通告，宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。
“2020年開年新冠疫情來襲，我司努力將疫情對(duì)專柜銷售業(yè)績(jī)的影響盡可能地減少。但隨著疫情逐漸在全球蔓延，對(duì)全球經(jīng)濟(jì)，特別是零售行業(yè)造成了極大沖擊。現(xiàn)經(jīng)母公司股東大會(huì)慎重討論，決定重組業(yè)務(wù)，暫時(shí)退出中國(guó)市場(chǎng)。”在通告中，earth music & ecology這樣表示。
目前，earth