量好很受認(rèn)可，沒有就像假貨?！?/span>
“很多下沉市場用戶，因?yàn)榧m紛反而把喬丹體育等同于美國籃球明星喬丹的品牌，因此反而帶動(dòng)了銷售。經(jīng)銷商從短期而言當(dāng)然不希望弱化主品牌，還希望更好地傍上名人、傍上名牌。”6月21日，紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示。
程偉雄認(rèn)為，從企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，喬丹體育弱化主品牌理應(yīng)加快推進(jìn)，不然未來商標(biāo)糾紛依然存在。
去年8月，喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)林佑勳曾公開表示，未來公司要走專業(yè)化、正規(guī)化的品牌經(jīng)營道路，“正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球”。
但王浩卻坦言，重新去經(jīng)營一個(gè)新商標(biāo)，風(fēng)險(xiǎn)還是挺大。
進(jìn)軍一二線城市
商標(biāo)糾紛困擾下，喬丹體育不單要面對(duì)品牌形象崩塌，其市場布局也受到影響。
“本來喬丹體育可以借助上市募集資金快速成長，但商標(biāo)糾紛導(dǎo)致喬丹體育近幾年在主品牌發(fā)展上無法集中精力，只能下沉低層級(jí)市場獲客，在一二三線市場都很難看到喬丹體育?！背虃バ郾硎尽?/span>
6月20日，喬丹體育寧夏某經(jīng)銷商向時(shí)代周報(bào)記者透露，目前其客戶多為老年人和四五線城市小鎮(zhèn)青年。
在價(jià)位上，喬丹體育也遠(yuǎn)低于同為國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的安踏、李寧。
時(shí)代周報(bào)記者在電商平臺(tái)上對(duì)比三家運(yùn)動(dòng)鞋定價(jià)，其中李寧運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位最高，普遍在300―1500元之間，安踏運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位不超過1000元，而喬丹定價(jià)最低，其運(yùn)動(dòng)鞋最高價(jià)位僅在500元上下浮動(dòng)。
但在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境下，高性價(jià)比已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，喬丹體育也意識(shí)到這個(gè)問題。
王浩向時(shí)代周報(bào)記者坦言，近些年，李寧的時(shí)裝周效果和影響力很大，喬丹體育也一直在做創(chuàng)新，想要獲得更高的影響力、認(rèn)可度和關(guān)注度。
通過產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，喬丹體育計(jì)劃進(jìn)軍一二線城市消費(fèi)陣營。王浩表示，質(zhì)燥系列還有和設(shè)計(jì)師Liz聯(lián)名系列就在為進(jìn)軍一線城市鋪路?！跋M(fèi)者在變，喬丹體育也要成長?！蓖鹾蒲a(bǔ)充道。
據(jù)了解，質(zhì)燥是喬丹體育旗下的高端系列產(chǎn)品線，主打聯(lián)名款，2019年10月在中國國際時(shí)裝周上首次亮相。此舉被業(yè)內(nèi)解讀為喬丹體育自我革新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“喬丹體育開始在產(chǎn)品升級(jí)上下功夫，說明其內(nèi)部觀念有所轉(zhuǎn)變，但想要借此在一二線城市布局難度不小。”同為鞋服品牌設(shè)計(jì)師李興坦言，從目前看來，喬丹體育與已經(jīng)在一二線城市扎根的國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌仍然存在一段差距。
曾在同一條起跑線上的安踏體育、李寧，在2010年前后都已經(jīng)在香港完成上市。如今安踏體育已成為一家市值近2000億港元體育龍頭，李寧體育總市值也達(dá)到635億港元。并且在產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、多品牌模式下，安踏、李寧已經(jīng)形成一定規(guī)模的行業(yè)壁壘。
程偉雄認(rèn)為，喬丹體育目前情況特殊一些，很難獲取一二線市場用戶的支持；并且與國內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)品牌相比，喬丹體育所面臨的自身問題和市場環(huán)境更為復(fù)雜，想要迎頭趕上，恐怕需要付出更多代價(jià)。