79%，市場(chǎng)份額達(dá)到10%。
除了小米，OPPO也是較早進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。OPPO方面表示，2019年其在歐洲銷(xiāo)量增長(zhǎng)了2倍，目前已進(jìn)入11個(gè)歐洲國(guó)家。2019年，OPPO在海外市場(chǎng)出貨量占比首次大于50%。
美國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)期被蘋(píng)果、三星、LG三大巨頭把持，且主要運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)。因文化背景與消費(fèi)差異，以及專(zhuān)利等種種問(wèn)題，不少中國(guó)手機(jī)品牌在美國(guó)市場(chǎng)都會(huì)遇阻。令人意外的是，在國(guó)內(nèi)頗有些小眾的品牌一加卻在美國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)了銷(xiāo)路。Counterpoint發(fā)布的2020年第一季度美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，各大廠商銷(xiāo)量下降的同時(shí)，一加銷(xiāo)量則逆市上漲2%，成為銷(xiāo)量唯一上升的品牌。
現(xiàn)狀二蘋(píng)果拿走手機(jī)行業(yè)66%利潤(rùn)總額
從“貼牌”到“品牌”，從“制造”到“創(chuàng)造”，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在市場(chǎng)占有率上已有趕超三星、蘋(píng)果之勢(shì)。不過(guò)，“高歌猛進(jìn)”背后，“薄利多銷(xiāo)”依然是中國(guó)手機(jī)品牌難以擺脫的桎梏。
據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)，2019年三季度，蘋(píng)果拿下了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的66%，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），剩下17%的利潤(rùn)由其他手機(jī)廠商瓜分。
之所以蘋(píng)果能拿到這么高的利潤(rùn)，直接原因便是其高昂的售價(jià)?；厥资謾C(jī)發(fā)展史，2010年喬布斯發(fā)布iPhone 4，價(jià)格炒到萬(wàn)元以上；庫(kù)克掌舵蘋(píng)果后，不論是開(kāi)啟大屏手機(jī)時(shí)代的iPhone 6系列，還是開(kāi)啟全面屏手機(jī)時(shí)代的iPhone X系列，高配版本首發(fā)最高售價(jià)也基本都在萬(wàn)元以上。
iPhone之所以賣(mài)到如此高價(jià)，固然有領(lǐng)先的工業(yè)設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的A系列芯片、流暢而穩(wěn)定的iOS系統(tǒng)作為支撐。但對(duì)比安卓旗艦手機(jī)，蘋(píng)果的品牌溢價(jià)較為明顯。事實(shí)上，iPhone 11系列之前的每款iPhone產(chǎn)品對(duì)比同期安卓陣營(yíng)都有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，蘋(píng)果也順勢(shì)采取了激進(jìn)的撇脂定價(jià)策略，即利用較高的產(chǎn)品品質(zhì)，在售賣(mài)之初定出較高的價(jià)格，以期在短時(shí)間內(nèi)收獲最大的商業(yè)利益。
每代iPhone發(fā)布之前，蘋(píng)果都會(huì)在消費(fèi)者心中鋪墊出諸多期待，而新品上市后高昂的售價(jià)與相匹配的產(chǎn)品品質(zhì)也讓更多人認(rèn)可了iPhone的高端定位。蘋(píng)果在消費(fèi)者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的動(dòng)力研發(fā)新產(chǎn)品，以此形成企業(yè)發(fā)展的正反饋。
事實(shí)上，在智能手機(jī)市場(chǎng)由增量向存量過(guò)渡的大背景下，早些年依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額的國(guó)產(chǎn)廠商也迫切需要提高盈利能力，跳出“性價(jià)比”的瓶頸，打造自身的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，而iPhone前些年偏高端的定價(jià)策略也確實(shí)給國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商留出了發(fā)展空間。但不論是喊出“為發(fā)燒而生”，主打性價(jià)比的小米，還是麒麟芯片尚未出爐，也尚未與徠卡合作的華為，在高端領(lǐng)域都難望蘋(píng)果之項(xiàng)背。但華為卻借鑒了蘋(píng)果打造高端產(chǎn)品的策略。2014年，華為手機(jī)首次用上了海思的麒麟芯片；2015年，華為首次和徠卡合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。此后，華為開(kāi)始在高端領(lǐng)域逐漸發(fā)力。
2017年9月iPhone X系列發(fā)布后，iPhone便鮮有革命性的創(chuàng)新。正是在2017年之后，華為憑借主打影像的P系列和主打黑科技的Mate系列，在高端領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。
2020年，蘋(píng)果iPhone 11系列的售價(jià)已和國(guó)產(chǎn)手機(jī)高端機(jī)型的