5月17日是第51個世界電信日，從手搖式電話到智能手機(jī)，通信設(shè)備降低了溝通成本，也縮短了人與人之前的距離。如果要問過去十年，給人們帶來影響最大的電子產(chǎn)品是什么？智能手機(jī)一定是其中之一。
2010年，當(dāng)諾基亞依然屹立山巔之時，喬布斯在美國會展中心發(fā)布了iPhone 4。從此，智能手機(jī)進(jìn)入了蘋果時代。直到2019年第三季度，根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果依然能夠拿走全球手機(jī)市場66%的凈利潤。十年間，蘋果股價上漲了十倍，成為全球市值最高的上市公司。
21世紀(jì)的第二個十年屬于蘋果，但中國手機(jī)品牌也留下了精彩的發(fā)展史。從3G時代的“中華酷聯(lián)”，到4G時代的“華米OV”，中國手機(jī)廠商不僅在國內(nèi)市場站穩(wěn)了腳跟，亦開始在海外謀篇布局，開辟第二戰(zhàn)場。
時間來到2020年，5G浪潮席卷而來，智能手機(jī)行業(yè)也早已從千帆競逐演變?yōu)楣杨^角力。受疫情等不利因素影響，在全球手機(jī)市場增量停滯不前時，對存量市場的爭奪戰(zhàn)就顯得愈發(fā)殘酷。目前，“華米OV”四家都祭出了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)以期更進(jìn)一步搶占市場份額，而一加、魅族等“小而美”的品牌也在著力打造自身的護(hù)城河。
對智能手機(jī)本身來說，更先進(jìn)的5G芯片、更強(qiáng)大的影像系統(tǒng)、更高刷新率的屏幕，參數(shù)升級背后，芯片等核心技術(shù)的國產(chǎn)替代也勢在必行。來自IC Insights的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，華為海思首次躋身全球前十大半導(dǎo)體企業(yè)，而鴻蒙系統(tǒng)未來也將逐步運(yùn)用到華為智能手機(jī)中。此外，小米、OPPO亦在加碼自研芯片。在世界電信日這個日子里，本文嘗試用數(shù)據(jù)還原國產(chǎn)手機(jī)廠商的生存現(xiàn)狀。
現(xiàn)狀一印度市場前五，中國手機(jī)占其四
幾年前，國內(nèi)網(wǎng)民還在嘲笑雷軍在印度宣傳產(chǎn)品時“蹩腳”的英語口語。當(dāng)“Are you OK？”的梗刷爆國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)時，小米卻早已不聲不響地坐上了印度市場的頭把交椅。根據(jù)IDC近日發(fā)布的2020年第一季度印度智能手機(jī)市場追蹤報告，小米在印度市場出貨量達(dá)到1010萬臺，同比增長3.4%，市場份額首次超過30%，并已連續(xù)11個季度排名第一，成為大贏家。而vivo、OPPO也同時發(fā)力，印度市場前五大智能手機(jī)品牌中，中國品牌已占據(jù)四席。
在另一個重要的新興市場，傳音控股（688036，SH；前收盤價54.52元）已憑借成功的本土化策略稱雄非洲。2019年，傳音在非洲的市占率達(dá)到52.5%，排名第一。值得注意的是，非洲市場智能機(jī)出貨量僅占整體手機(jī)出貨量41.1%，未來功能機(jī)換智能機(jī)是驅(qū)動智能機(jī)市場增長的一個重要因素。隨著華為、小米、OPPO等加大在非洲市場的投入，傳音在非洲市場份額有被蠶食的風(fēng)險。
此外，國產(chǎn)手機(jī)品牌還成功拿下了另一個人口大國印尼。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，今年一季度，vivo、OPPO已經(jīng)超越三星成為印尼市場的前兩名。
不過，在歐美成熟市場，國產(chǎn)手機(jī)的進(jìn)階之路就稍顯曲折。華為率先在歐洲市場破局，經(jīng)過近十年的耕耘，其市場占有率已躋身前三。但2019年5月后，華為的升勢因新款手機(jī)不能搭載谷歌GMS服務(wù)而在歐洲市場受挫，而其丟掉的市場份額大部分都被小米、三星瓜分。2020年一季度，小米在西歐智能手機(jī)市場逆勢增長，出貨量同比增長