300 多億，”而非相關(guān)媒體報(bào)道的“格力電器第一季度虧損超過 300 個(gè)億”、“格力一季度虧 300 億，虧損程度很大”等與事實(shí)不符的陳述。
實(shí)際上，家電首屈一指的龍頭企業(yè)格力電器過去很少會(huì)為業(yè)績問題“搔首撓頭”，但最新的兩份業(yè)績預(yù)告卻暴露了格力的業(yè)績憂患。
格力電器2019年業(yè)績快報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入 2005.08 億元，同比增長 0.24%；歸屬于上市公司股東的凈利潤246.72 億元，同比下降 5.84%。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，這是格力電器自2016年以來，凈利潤首次出現(xiàn)負(fù)增長，此前三年凈利增速分別為23.05%、44.87%、16.97%，皆為雙位數(shù)增長。
值得一提的是，小米集團(tuán)（1810.HK）2019全年?duì)I收達(dá)2058億，比增17.68%。在格力、小米5年賭約結(jié)束的第一年，小米營收反超格力。
到了今年一季度，疫情黑天鵝之下，格力電器業(yè)績更顯尷尬，即將誕生2016年以來最難看的一份單季報(bào)。
據(jù)其一季度業(yè)績快報(bào)顯示，公司一季度總營收為207-229億元，上年同期為410億元；凈利區(qū)間為13.3億-17.1億，同比下降70%-77%。
格力電器對(duì)此解釋稱，公司收入、利潤較顯著下降，主要原因是受新型冠狀病毒肺炎疫情影響，空調(diào)行業(yè)終端市場銷售、安裝活動(dòng)幾乎無法開展，公司及上下游企業(yè)不能及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。與此同時(shí)，一季度，空調(diào)行業(yè)終端消費(fèi)需求萎縮，疊加新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施預(yù)期影響，行業(yè)競爭進(jìn)一步加劇，公司繼續(xù)實(shí)施積極的促銷政策。
為減輕業(yè)績下滑對(duì)股價(jià)的負(fù)面影響，4月17日，繼美的3年120億回購的大手筆方案之后，格力也拋出60億回購自家股票的計(jì)劃，但對(duì)股價(jià)拉動(dòng)不明顯。
截至4月27日，格力電器股價(jià)微跌0.13%，報(bào)收54.08元/股，總市值為3253億。格力股價(jià)較今年1月初70.56元/股的最高價(jià)已跌去超23%。
“一季度下滑很嚴(yán)重，但不會(huì)給格力帶來致命性的影響?！蹦咎m商會(huì)上，董明珠表示，投資格力電器的股民不能簡單看股價(jià)表現(xiàn)，格力是有長期穩(wěn)定分紅，要看到企業(yè)的長期成長。
6000億目標(biāo)存挑戰(zhàn)
談及格力電器未來5年的目標(biāo)，董明珠表示，格力的目標(biāo)從未變過，但能否實(shí)現(xiàn)需要外部的環(huán)境和內(nèi)部的力量，需要不斷調(diào)整和完善。
董明珠指出，格力電器現(xiàn)在不僅是格力空調(diào)，還有很多家電產(chǎn)品?！霸谖业纳坛鞘歉窳ι铍娖饕呀?jīng)占比40%-50%，另一半是空調(diào)。更重要的是國家需要什么，我們生產(chǎn)什么，這個(gè)理念從來不會(huì)變?！?/span>
值得注意的是，截至2019年半年報(bào)，格力電器格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收793.25億元，占到公司總營收的81.5%，多元化業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)被指有待進(jìn)一步挖掘。
2020年初，董明珠新提出將用全新的管理模式和思維，突破格力短板。格力主營業(yè)務(wù)因此“四變二”，由此前的空調(diào)、家用電器、通訊和智能裝備四大板塊，重新劃分為“消費(fèi)+工業(yè)”兩大賽道。
按照新規(guī)劃，格力業(yè)務(wù)將空調(diào)、家用電器、通訊三個(gè)板塊并入消費(fèi)領(lǐng)域，智能裝備擴(kuò)充為工業(yè)領(lǐng)域。
緊接著，在3月疫情之下，董明珠又提出在消費(fèi)、工業(yè)兩大板塊的基礎(chǔ)上，新增醫(yī)療板塊，擬投資10億元發(fā)力醫(yī)療板塊。
即便撇除疫情因素，格力本身增速放緩也是事實(shí)，這無疑令董明珠在2018年連任關(guān)鍵年立下的2023年實(shí)現(xiàn)6000億元營收目標(biāo)，愈發(fā)顯得遙不可及。
邁向6000億大關(guān)無異于再造兩個(gè)格力，變換賽道被董明珠視為良方，但能否奏效？