微信朋友圈廣告已然成為難以關(guān)閉的廣告。
“共計14個步驟，關(guān)起來太麻煩了。”近日，在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，一位用戶不禁吐槽道，“在關(guān)閉過程中，我退出了三次查看攻略，最后才終于找到了關(guān)閉按鈕?！?/span>
2015年1月25日，微信朋友圈商業(yè)廣告正式上線，首批投放3個廣告，每個投放1000萬用戶，一共3000萬個。自此，朋友圈廣告就成了用戶“生活的一部分”。
然而，并非所有的用戶都甘愿接受朋友圈廣告的“轟炸”。此前，據(jù)IT之家調(diào)查，60.69%的微信用戶無法接受朋友圈廣告，30%的用戶表示可以理解和希望微信優(yōu)化廣告呈現(xiàn)形式，8.31%的用戶表示無所謂。
如何關(guān)閉朋友圈廣告？通過微信設(shè)置功能，經(jīng)過至少14個步驟，可關(guān)閉為期六個月的個性化定制廣告。費盡千辛萬苦關(guān)閉后，用戶其實仍會接收到普遍投放的廣告。想徹底關(guān)掉朋友圈的廣告，是不可能的。
“太隱蔽了，根本找不到”
“要是可以關(guān)掉朋友圈的廣告，我當然會關(guān)。”用戶王璐向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“一般我會點擊廣告右上角的功能鍵，選擇我不感興趣?！?/span>
事實上，絕大多數(shù)用戶都是選擇這種方式關(guān)閉廣告，但這種操作只是關(guān)閉了這個廣告，并減少推送該類別廣告。換言之，還會有層出不窮的各種廣告向用戶奔襲而來。
在設(shè)置中，用戶可以“管理您看到的廣告”。具體步驟為：打開微信APP-我-設(shè)置-關(guān)于微信-《隱私保護指引》-我們?nèi)绾问褂眯畔?關(guān)于廣告-（如何管理您看到的廣告）管理-登錄-QQ/微信登錄-（個性化服務設(shè)置）關(guān)閉相應的4個按鈕。
如果使用微信登錄，這一過程總共需要14次點擊才能完成。選擇QQ登錄，則還有“一鍵登錄”“允許打開其他按鈕”“登錄”等步驟，合計17次才能關(guān)閉。
“這也太麻煩了，我自己肯定是找不到的?！蓖蹊锤袊@道。同時，記者發(fā)現(xiàn)，在設(shè)置過程中，《隱私保護指引》被放置在頁面底部，常常被忽略；此后的操作按鈕被安插在文本之中，非常不醒目，僅有下劃線作為提示。
除了隱藏極深，從操作上而言也“困難重重”。記者了解到，要關(guān)閉廣告按鈕需要用戶進行登錄設(shè)置。在登錄操作中，騰訊提供了兩種登錄方式，分別是微信和QQ。
在近日的采訪中，記者與3位被采訪人進行登錄時，微信登錄均顯示“登錄失敗”，而QQ可以正常登錄。“我沒有QQ，為了設(shè)置這個，我也不會去下載QQ的?！蓖蹊锤嬖V21世紀經(jīng)濟報道記者。最終，王璐沒有選擇下載注冊QQ，繼續(xù)進行設(shè)置。
此外，即便最終成功找到關(guān)閉按鈕，但也并非“一勞永逸”。微信關(guān)閉按鈕處有注明稱，一次關(guān)閉的有效期僅為六個月?！霸陉P(guān)閉的有效期內(nèi)，我們的廣告系統(tǒng)將不會再利用該類信息為您展示廣告。當關(guān)閉有效期屆滿后，您仍可再次選擇關(guān)閉?！蔽⑿虐l(fā)出如此提示。
“這種設(shè)置方式不妥當，微信提供了設(shè)置方式，但又讓用戶找不到，沒有誠意?！北本┲玖芈蓭熓聞账蓭熩w占領(lǐng)向記者評論道。但在他看來，這種設(shè)置并不違法。
記者發(fā)現(xiàn)，該廣告功能是系統(tǒng)默認設(shè)置的。在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會法工委副秘書長、中消協(xié)律師胡鋼看來，相關(guān)的廣告服務設(shè)置如若是自動匹配和默認的，就應當“最多兩三步就應該能夠?qū)崿F(xiàn)這種拒絕的方式。這是一種進出的匹配度、進出同等待遇。”
只能關(guān)閉個性化服務
值得注意的是，用戶“歷經(jīng)萬難”關(guān)閉的，只是微信朋友圈廣告的“個性化服務”。
在經(jīng)過前述14個步驟后，用戶還會在朋友圈看到廣告。微信APP在“關(guān)于廣告”處就此解釋：您可以選擇退出，但請理解，您退出后仍可能接收到普遍投放的廣告。
“那我還不如不關(guān)閉，這樣還能推送我喜歡商品的廣告。