此，賀洪偉律師向記者表示：“廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者在制作、發(fā)布廣告的時(shí)候，首先須認(rèn)真核實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性；其次，應(yīng)保證廣告用語(yǔ)的規(guī)范性，避免使用極限用語(yǔ)、虛假陳述或者引人誤解的表述。此外，須規(guī)避廣告法的禁止性規(guī)定，比如避免使用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人等?！?/span>
“一般來說，如果廣告中有具體的數(shù)據(jù)，而相關(guān)數(shù)據(jù)沒有來源的，被認(rèn)定為虛假?gòu)V告的可能性就比較高。又比如，廣告中對(duì)于商品的效果進(jìn)行了承諾，又達(dá)不到承諾效果的，也可能被認(rèn)定為虛假?gòu)V告?！辟R洪偉律師如是說。
化妝品市場(chǎng)“亂戰(zhàn)”
張正認(rèn)為，化妝品是一個(gè)高科技投入、高市場(chǎng)投入的領(lǐng)域。
“就化妝品這個(gè)品類來說，產(chǎn)品必須好。因?yàn)楹卯a(chǎn)品，消費(fèi)者每天的體驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品的好壞與差異特征，是非常容易判斷的?！睆堈颉蹲C券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此外，化妝品是需要有一定符號(hào)價(jià)值、身份價(jià)值的。這個(gè)價(jià)值，是超脫于產(chǎn)品之上的。所以這個(gè)認(rèn)知帶來的這個(gè)價(jià)值非常重要。所以大牌的廣告、店面，要誠(chéng)信、時(shí)尚、國(guó)際化、高端?！?/span>
《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪多位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，隨著人們消費(fèi)支出的不斷增加以及消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，出于愛美、保養(yǎng)、健康以及衛(wèi)生的需求，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于化妝品品牌的選擇，多數(shù)消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買體驗(yàn)效果好的產(chǎn)品和品牌。
有消費(fèi)者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“我買化妝品從并不太看重價(jià)格，主要是看產(chǎn)品的使用效果，看產(chǎn)品是否適合自己?！?/span>
此外，另有消費(fèi)者向記者表示：“我還是喜歡用比較‘綠色’的品牌產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品不會(huì)刺激皮膚，不會(huì)過敏?！?/span>
不過，也有消費(fèi)者更加看重價(jià)格。“我一般沒有固定使用的品牌，一般會(huì)購(gòu)買有折扣的產(chǎn)品。”該消費(fèi)者如是說。
對(duì)此，有市場(chǎng)人士分析稱，面對(duì)各種不同品味的消費(fèi)者，中國(guó)化妝品市場(chǎng)可以說是“百花齊放”，很少有一個(gè)品牌可以獨(dú)占大半市場(chǎng)的情況。而歐萊雅發(fā)布虛假?gòu)V告很可能是因?yàn)槠浔澈蟠嬖趽屨际袌?chǎng)的經(jīng)營(yíng)壓力。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)有4000多家，但多為中小企業(yè)，真正能與跨國(guó)企業(yè)相抗衡的企業(yè)為數(shù)不多。
現(xiàn)如今，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)基本被美國(guó)寶潔、法國(guó)歐萊雅、日本資生堂、英荷聯(lián)合利華、德國(guó)拜耳斯道夫絲寶日化等跨國(guó)集團(tuán)旗下眾多品牌瓜分。2018年，前十大日化產(chǎn)品品牌中，僅有三席為中國(guó)企業(yè)，分別排在第六位、第九位和第十位。日化產(chǎn)品行業(yè)集中度也偏低，2018年，市場(chǎng)集中度CR10僅為39.5%，排名第一的寶潔也不過占據(jù)了10%的市場(chǎng)份額。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析稱：“相對(duì)于歐美、日本等奢侈品消費(fèi)大國(guó)來說，中國(guó)的高端品牌遠(yuǎn)未達(dá)到豐富的程度，整體容量還未飽和，市場(chǎng)仍然有許多空白點(diǎn)?！?/span>
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布研報(bào)分析稱，本土企業(yè)在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中經(jīng)過艱難成長(zhǎng)，在品牌、技術(shù)、營(yíng)銷渠道等方面形成了自己的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，并在細(xì)分行業(yè)中完成了初步積淀，本土日化行業(yè)正處在突破期。大眾化妝品本土品牌有特別競(jìng)爭(zhēng)力，通過“渠道下沉”策略在部分細(xì)分市場(chǎng)獲得優(yōu)勢(shì)，中國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)仍有進(jìn)一步本土化空間。