阿里、騰訊或加碼社交，或進(jìn)擊電商；規(guī)模之外，小程序用戶留存受關(guān)注。
當(dāng)張小龍力推微信“跳一跳”小游戲，來(lái)吸引用戶使用小程序時(shí)，能理解小程序價(jià)值的人并不太多。不過(guò)，如今小程序站上了風(fēng)口，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭標(biāo)配，也被商家熱捧。
2019年9月17日，杭州長(zhǎng)安宴宴會(huì)中心，剛滿周歲的支付寶小程序和一眾高管登臺(tái)亮相。報(bào)名參加的人太多，工作人員只好臨時(shí)將兩個(gè)宴會(huì)廳打通，但三面過(guò)道仍舊擠滿了人，參會(huì)人群中有著眾多商家。工作人員事后估計(jì)，參會(huì)人數(shù)過(guò)千，這是小程序火爆的一個(gè)側(cè)寫(xiě)。
據(jù)悉，支付寶已累計(jì)上線100多萬(wàn)個(gè)小程序，月活躍用戶數(shù)突破5億。截至今年7月初，同樣周歲的百度小程序入駐數(shù)量突破15萬(wàn)，月活用戶2.5億。這是“后來(lái)者”的態(tài)勢(shì)。
而先行者頭部玩家微信小程序，已經(jīng)很久沒(méi)有更新規(guī)模和日活數(shù)據(jù)。2018年11月，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，目前有150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入到了小程序的開(kāi)發(fā)生態(tài)，其應(yīng)用數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶達(dá)到2億。
在有的商家印象里，微信是流量入口，受眾面廣一些，用戶打開(kāi)的幾率也比較大。而支付寶體系做信用生活有關(guān)的小程序較有優(yōu)勢(shì)，如信用租賃等，用戶有打開(kāi)的可能。目前，幾大巨頭不斷尋求補(bǔ)齊短板，也在無(wú)形中消解對(duì)方的優(yōu)勢(shì)。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭發(fā)力小程序，被看作未來(lái)三年最重要的事情
“前年年底、去年年初，當(dāng)時(shí)是小程序剛開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候，支付寶、百度還沒(méi)有。大家做判斷，感覺(jué)小程序是公眾號(hào)之后的另一個(gè)風(fēng)口。有一波機(jī)會(huì)，我們就做了?！鄙暇€過(guò)微信小程序的興趣手作學(xué)習(xí)平臺(tái)“畫(huà)唄生活”創(chuàng)始人張超說(shuō)。
小程序這一概念最早由微信提出。有評(píng)價(jià)稱，“2017年張小龍?jiān)谖⑿爬锪ν啤惶∮螒?，?lái)吸引用戶使用小程序時(shí)，還沒(méi)有多少人能理解小程序的價(jià)值到底在哪里?！辈贿^(guò)，如今其已站上風(fēng)口，小程序已成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的標(biāo)配。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2019年小程序電商總成交額將破萬(wàn)億；小游戲市場(chǎng)規(guī)模將破200億元，超越頁(yè)游成為第三大游戲類型。
微信小程序面世半年后，螞蟻金服也開(kāi)啟支付寶小程序的公測(cè)。又一年后，螞蟻金服董事長(zhǎng)井賢棟與6家開(kāi)發(fā)者面對(duì)面交流。他透露，小程序的服務(wù)屬性與支付寶的服務(wù)平臺(tái)屬性吻合，基因重合，將是螞蟻生態(tài)建設(shè)的先頭軍，是未來(lái)三年最重要的事情。
支付寶小程序事業(yè)部在2018年9月12日成立，由何勇明(花名管仲)負(fù)責(zé)。彼時(shí)數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序在公測(cè)期已經(jīng)積累2萬(wàn)個(gè)小程序、1.2億日活。今年9月17日，螞蟻金服支付寶事業(yè)群總裁、阿里巴巴合伙人倪行軍表示，一年時(shí)間，已經(jīng)從一兩萬(wàn)個(gè)小程序漲到了一百萬(wàn)個(gè)。
100萬(wàn)，是微信小程序2018年底公布的應(yīng)用數(shù)據(jù)。2018年11月，在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰稱，目前有150萬(wàn)開(kāi)發(fā)者加入到了小程序的開(kāi)發(fā)生態(tài)，其應(yīng)用數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，已覆蓋200多個(gè)細(xì)分行業(yè)，日活用戶達(dá)到2億。此后，在公開(kāi)報(bào)道中，難以找到微信小程序官方的規(guī)模和日活數(shù)據(jù)。2019年第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告中，騰訊披露，小程序品類趨于多元化，中長(zhǎng)尾小程序數(shù)目同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍，十?dāng)?shù)個(gè)內(nèi)容類小程序的日活躍賬戶數(shù)已超過(guò)100萬(wàn)。
百度也在去年入局。2018年7月，百度推出智能小程序。數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月初，小程序入駐數(shù)量突破15萬(wàn)，月活用戶2.5億，覆蓋271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。
巨頭暗戰(zhàn)，涉足的大行業(yè)基本類似
微信、支付寶兩個(gè)頭部玩家涉足的大行業(yè)基本類似，零售、出行、政務(wù)服務(wù)……在一位業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，小程序本質(zhì)上是一種云應(yīng)用，也是一種載