工2.5萬余名。家電是奧克斯集團(tuán)規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)，而空調(diào)則是奧克斯最為核心的家電產(chǎn)品。近兩年憑借在電商運(yùn)營(yíng)上的成功，奧克斯堪稱空調(diào)市場(chǎng)上升最快的一匹“黑馬”。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年空調(diào)線下市場(chǎng)，格力、美的、海爾三大品牌市場(chǎng)份額分別占比37.6%、24.5%、11.5%，而奧克斯僅僅占據(jù)3.8%。但在線上奧克斯憑借與京東等電商平臺(tái)的合作，異軍突起，成功搶占了不少份額。
以京東為例，2010年奧克斯在京東的整體銷售僅4000萬元，2016年激增至25億元，六年時(shí)間銷售額翻了62.5倍，2017年奧克斯空調(diào)的銷售額繼續(xù)穩(wěn)居京東家電空調(diào)類第一。在去年的“618”和“雙11”活動(dòng)中，奧克斯再次力壓格力和美的，排名第一。
去年在線上空調(diào)市場(chǎng)，奧克斯的零售額上首次超越格力（21.4%），實(shí)現(xiàn)了23.4%的市場(chǎng)占有率，僅次于美的（25.4%）；零售量上奧克斯、美的、格力分別占比25.4%、23.6%、16.6%。今年一季度，差距進(jìn)一步拉開。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年一季度的線上市場(chǎng)零售額方面，格力僅排在第三位，占比下滑至16.3%；在零售量上，格力空調(diào)不足奧克斯的一半（12.10%vs24.40%），僅相當(dāng)于美的（35.10%）三分之一多一些。
在梁振鵬看來，奧克斯在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的整體占比大約在5%左右，遠(yuǎn)未到能夠威脅到格力的地步，格力電器這樣做首先是出于維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)公平性而為。
“在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，大家要講游戲規(guī)則，比如說1.5匹的空調(diào)，能效等級(jí)是二級(jí)的，生產(chǎn)成本要2000元，那得賣2500才能賺錢。但如果能效沒達(dá)到二級(jí)，甚至連三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到，生產(chǎn)成本只有一千四五，只賣個(gè)2000元，用所謂的‘高性價(jià)比’去搶奪市場(chǎng)，不僅對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不公平，最終損害的是消費(fèi)者的利益?！绷赫聩i說。
記者注意到，格力官微發(fā)布報(bào)告的檢測(cè)時(shí)間集中在今年1月30日到3月4日，可見格力此舉已醞釀半年之久。梁振鵬分析：“快到電商618促銷，這個(gè)時(shí)候舉報(bào)的話輿論聲音高，天熱了買空調(diào)的人變多，受消費(fèi)者、媒體的關(guān)注也高。”
“據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度奧克斯空調(diào)線上銷量增長(zhǎng)56%，格力空調(diào)下滑11.6%?！眾W克斯回應(yīng)稱。
鷸蚌相爭(zhēng)，誰人得利？
奧維云網(wǎng)（AVC）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供的全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-4月，空調(diào)零售量整體規(guī)模為1585萬臺(tái)，同比上漲2.0%；零售額567億元，同比下降0.2%。其中，線上銷售量為561萬臺(tái)，同比上漲26.6%；銷售額177億元，同比上漲27.4%。線下銷售量為1024萬臺(tái)，同比下降7.8%；銷售額390億元，同比下降9.1%。
據(jù)預(yù)測(cè)，2019年空調(diào)全行業(yè)庫(kù)存已達(dá)4000萬，國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)能過?！?。在出口形勢(shì)不樂觀的當(dāng)下，空調(diào)企業(yè)的生存壓力與日俱增。
“銷不動(dòng)了，動(dòng)銷很難”是記者目前從眾多空調(diào)廠商、經(jīng)銷商、渠道商口中聽到最多的一句話?！耙郧半S便搞個(gè)活動(dòng)就可以了，現(xiàn)在感覺做很多東西，都賣不出多少?！币晃桓窳︿N售公司負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
面對(duì)奧克斯、小米等新晉對(duì)手的挑戰(zhàn)，格力在價(jià)格以及銷售模式上都不占優(yōu)。梁振鵬分析認(rèn)為，奧克斯之所以在線上取得如此大的飛躍，是因?yàn)榫€下渠道萎縮，主攻線上，直接在線上零售甚至批發(fā)，可以把價(jià)格做得更低、更透明。
相比而言，格力仍然以線下渠道為主，通過分布在全國(guó)各地的銷售分公司，將空調(diào)等家電產(chǎn)品賣給經(jīng)銷商、專賣店，渠道層級(jí)相對(duì)較多，這意味著要留給渠道的利潤(rùn)也更多。剛為客廳更換空調(diào)的程女士告訴記者，在對(duì)比過市面上的空調(diào)后，她認(rèn)為格力“