雷軍與董明珠的10億賭局即將揭曉答案，但要更好了解小米集團的獨特基因，相較于格力電器，更好的參照體應該是蘋果公司。
公布三季報之后小米集團-W（01810.HK）的暴漲和蘋果公司（AAPL.NASDAQ）的暴跌，都讓人感到意外。從三季度單季度的財務數(shù)據(jù)來看，小米集團手機均價還不到蘋果的五分之一，毛利率只有蘋果的三分之一，凈利潤同比增速更是比蘋果低近14個百分點。
而前三季度小米凈利潤達到了67億元，樂觀估計小米全年凈利潤近100億元的話，市盈率大約為30倍，而蘋果只有15倍左右。
兩者都采用了提價策略
自從小米手機推出之后，雖然采用的是安卓系統(tǒng)，然而其不少設計理念讓人感受到一些蘋果的影子，比如小米手機的桌面布局就是平面化，所有應用的快捷方式都放在桌面，而后來這在很多安卓手機都有所跟進。小米集團創(chuàng)始人雷軍也被戲稱為“雷布斯”。
小米集團在11月19日晚間公布了2018年第三季度財務數(shù)據(jù)；而蘋果公司11月1日公布了其2018財年截至9月29日的第四季度財務數(shù)據(jù)（時間是6月1日到9月29日，以下統(tǒng)稱為自然年的“第三季度”）。兩者的單季度的數(shù)據(jù)比較也成為了投資者關注重點。
在智能手機增速全面放緩的背景下，兩者在第三季度都采取了提價這一招來增加收入水平。10月25日，小米新發(fā)布的MIX3售價從3299元到3999元。多款中高端手機發(fā)布，讓小米擺脫了過去低價的形象，不過能否成功依然是未知數(shù)。
小米三季報稱，“第三季度我們智能手機的平均售價為每部1052元，而第二季度為每部952.3元。平均售價增加主要是由于中高端旗艦機型（如小米8）銷售強勁，加上對西歐的國際智能手機出貨量比重上升所致?！?/span>
“由于西歐出貨量比重的增加，中國大陸境外智能手機的平均售價亦增長18%。根據(jù)管理賬目，2018年第三季度，售價2000元以上的智能手機貢獻的收入占我們智能手機總收入的31%?！毙∶追Q。
小米銷量同比大增的背后，產品的低價一直吸引著消費者，不過這樣的做法讓毛利率大跌。三季報稱，“智能手機分部毛利率由2017年第三季度的11.7%降至2018年第三季度的6.1%。
國金證券分析師唐川等認為，小米手機產品結構有提升，但利潤率壓力很大，如果考慮研發(fā)和營銷費用，手機業(yè)務可能已經(jīng)跌破盈虧平衡點。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示年初至今小米手機在國內市場的存量份額較年初下跌1%，而同期華為、OPPO和VIVO的份額持續(xù)上升。
從目前蘋果的產品結構來看，2016年推出的iPhone 7已經(jīng)成為最低端的產品，售價449美元起，而最貴的手機是今年9月份推出的價格高達1449美元的iPhone XS Max，售價過萬元人民幣。
平安證券分析師劉舜逢稱，第三季度iPhone銷量4689萬部（低于此前市場預期的4840萬部），略高于上年同期的4668萬部；但iPhone的平均售價達到793美元（高于分析師預期的751美元）。
小米集團三季報稱：“智能手機分部收入由第二季度的305億元增加14.7%至第三季度的350億元，是由于智能手機的銷售量及平均售價均有所增長所致。第三季度，我們售出約3330萬部智能手機，而第二季度售出約3200萬部?！?/span>
小米毛利率為蘋果三分之一
盡管蘋果銷售收入增速不如小米集團，然而凈利潤增速卻比小米高出14個百分點，小米集團毛利率只有蘋果的三分之一。
業(yè)績報告顯示，第三季度蘋果營業(yè)收入達到629億美元，同比增長20%；凈利潤141.25億美元，同比增長31%；每股收益為2.91美元，同比增長41%，超過