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餓了么CEO:和美團的一仗不可能輸
2018/8/6 11:49:20 | 7241次閱讀 | 來源:36氪 【已有0條評論】發(fā)表評論
接阿里生態(tài)。我在各地跟商家聊天時,商家都跟我提到這些點,我認(rèn)為這是我們后面比較大的競爭優(yōu)勢。 36氪:你愿意評價這個團隊的競爭對手嗎?接手餓了嘛之后你對于美團更直觀的感受是什么? 王磊:我覺得他們執(zhí)行力還是不錯的,然后copy能力很強。他們不是從消費者和商戶角度思考問題的團隊。我覺得從競爭的角度,不能覺得亞馬遜是怎么做的,餓了么和阿里是怎么做的,我們copy一個就完了,那樣的話格局就太小了。 36氪:美團上市之后,對餓了么有哪些好的和不好的影響? 王磊:無論它上市不上市,我們都會加大對這個市場的投入。 36氪:美團IPO期間,成立美團閃購品牌,開放無人配送平臺,這對于餓了么來說意味著什么? 王磊:可能從講故事的角度,這是個比較好的題材,但是美團想用自己的閃購和阿里競爭新零售,我不知道它是怎么想的。另外美團做無人送貨平臺,其實餓了么一直在做,只是我們不太講而已,包括無人機和機器人,我們已經(jīng)在某些商用的地方試水了,更何況進到阿里生態(tài)之后,菜鳥有無人車,有倉庫的自動的管理系統(tǒng),我覺得未來對美團是降維的打擊,我不知道美團是怎么想的。 36氪:之前百度外賣一停止補貼,市場分額立刻就降下來了,所以用戶對外賣平臺的忠誠度不高,餓了么和美團在未來如何打出差異化? 王磊:這也是我一直在思考的問題。接下來我們會做一些品牌升級。不同的需求狀態(tài)會不太一樣,比如說家庭聚餐,他需要的外賣服務(wù)和辦公室中午解決溫飽的速食、和學(xué)生要吃黃燜雞米飯,需求層次不太一樣。我們會采取更細分的消費者分層,給他們提供不同的服務(wù),可能都是一個配送,但對配送的要求可能是不一樣的。為此經(jīng)濟上的付出也應(yīng)該是不一樣的,所以我們會逐步把這些消費分級來做好。 36氪:餓了么的老股東滴滴現(xiàn)在也在做外賣,你們會焦慮嗎? 王磊:我其實還是比較open的,這個市場非常早期,從競爭的實際情況,滴滴現(xiàn)在開的那幾個城市,我們的份額都沒掉。很多之前我們還處于劣勢的城市,這一兩個月我們的份額還有一些上漲,美團的份額倒是有一個比較大幅的下降。 談業(yè)務(wù)和發(fā)展:餓了么沒做到預(yù)期目標(biāo)會是什么結(jié)果?沒想過這么悲觀的預(yù)設(shè) 36氪:從結(jié)果上看,餓了么成為阿里本地生活和最后一公里物流很好的補充,從長遠來看,阿里能給餓了么帶去的創(chuàng)新有哪些?目前具體的例子有哪些? 王磊:其實餓了么的本質(zhì)是通過服務(wù)商家去服務(wù)消費者,這個跟阿里的絕大部分業(yè)務(wù)是模式是一樣的。阿里在供應(yīng)鏈上在toB的服務(wù)上有很強大的能力,比如說我們現(xiàn)在和釘釘合作做一個餐飲版,也在跟螞蟻金服對接,給餐飲企業(yè)的金融服務(wù)提供解決方案,所以進到阿里生態(tài)里面這些點太多了。我現(xiàn)在最關(guān)注的是,如何利用好阿里生態(tài)的好處,對商戶有一個更好的服務(wù),讓商戶在我這里也有更長久的留存。 36氪:目前阿里已擁有口碑、餓了么、百度外賣三大餐廳商戶數(shù)據(jù)庫,但還是各有各的APP獨立運營著不同客群。針對這種重疊情況,餓了么后續(xù)怎么優(yōu)化商家端的服務(wù)和管理? 王磊:按場景分其實沒有什么沖突的。首先百度外賣是去年8月就加入餓了么,所以兩家提供了同樣的服務(wù)。這塊我們一直在做整合。第二個是口碑,提供的是一個到店的服務(wù),如果說對餐飲商家提供的服務(wù),我們還多了,還有支付寶的金融、收單服務(wù)。但這幾家之間現(xiàn)在沒有什么大的沖突,而且餐飲市場還特別的早期。現(xiàn)在我們跟口碑團隊是有一個業(yè)務(wù)的配合機制,已經(jīng)在一些KA商家里給商戶提供這種一站式的解決方案。 36氪:餓了么與口碑之間,之前有說法兩家會合并,這是真的么?如果
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