者可能會(huì)略顯失望，蘋果正開始轉(zhuǎn)型，相對(duì)平穩(wěn)的狀態(tài)是保持個(gè)位數(shù)增長。
德意志銀行對(duì)蘋果的評(píng)價(jià)更加中肯，他們認(rèn)為，蘋果80%的銷售受到了行業(yè)的挑戰(zhàn)，因此該公司長期的增長前景仍然比較有限。按照目前的水平來看，正面和負(fù)面因素造成的影響基本維持平衡，建議投資者繼續(xù)持有蘋果股票。
對(duì)蘋果保持中肯評(píng)價(jià)的投行均提及全球智能手機(jī)整體發(fā)展因素，目前全球手機(jī)行業(yè)確實(shí)風(fēng)聲鶴唳。
多家調(diào)研機(jī)構(gòu)公布的智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)出貨總量已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。IDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，二季度全球智能手機(jī)出貨來量總體同比下滑1.8%。中國、歐美等市場需求增長乏力。Counterpoint提供的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，中國市場智能手機(jī)出貨量同比下滑7%，跌幅超過全球平均水平。自2017年第三季度以來，中國市場智能手機(jī)出貨量連續(xù)四個(gè)季度下滑。
在這樣的大環(huán)境下，蘋果銷售量疲軟似乎情有可原。
但8月1日，IDC發(fā)布報(bào)告顯示，今年第二季度，蘋果公司8年來首次從全球兩大智能手機(jī)公司位置上跌落，華為超越蘋果成為全球第二大手機(jī)公司，蘋果下跌到第三。
這個(gè)季度，蘋果同比增長不到1%，三星下降10.4%，但華為猛增40.9%，小米猛增48.8%，排名第五的OPPO也實(shí)現(xiàn)了5.1%的增長，遠(yuǎn)超蘋果。也就是說，宏觀大環(huán)境確實(shí)影響了蘋果和三星，但華為、小米和OPPO依然保持高速成長。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東在2016年2月曾放言“三年超蘋果，五年超三星”，這個(gè)言論當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是口出狂言，但得益于蘋果的銷量止步不前，這個(gè)目標(biāo)居然提前完成了。
其實(shí)，如果仔細(xì)研究蘋果歷年財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)，蘋果早在2016年第一季度就開始陷入銷量停滯狀態(tài)了。
2016年的第一季度是iPhone銷量走勢(shì)的分水嶺， 2016年第一季度，iPhone較上一年同期增長為0%，再往前數(shù)四個(gè)季度，iPhone增長都在22%-40%之間。接下來的2016年第二季度和第三季度，這個(gè)數(shù)字驟降到-16%和-15%，接下來的2017年和2018年，iPhone的銷量與上一年同比增長，基本上維持在0%上下，有時(shí)-1%，有時(shí)1%，最高達(dá)到3%。
這意味著，2015-2018這數(shù)年來，iPhone的各年的季度銷量幾乎形成了水平趨勢(shì)。每年一季度因新品發(fā)布因素形成一個(gè)七千多萬臺(tái)季度銷量的高峰期，其他時(shí)間維持在4000-5000萬臺(tái)左右。從趨勢(shì)看，iPhone的銷量，停滯了。
不過，雖然iPhone的銷量這兩年來幾乎沒有增長，但營收和利潤卻一直在增長，這讓庫克對(duì)外相對(duì)從容。
最新財(cái)報(bào)公布后的電話會(huì)議上，庫克表態(tài)認(rèn)為，目前手機(jī)依然是最好的市場?！盁o論是增長1%、2%、5%、6%或10%還是減少1%或2%，這都是一個(gè)很好的市場，因?yàn)樗芫薮蟆！?/span>
但庫克不能回避的一個(gè)問題是，蘋果手機(jī)銷量之所以不再增長，近年來的數(shù)代產(chǎn)品的創(chuàng)新力度不足是核心原因。這對(duì)于依賴于硬件的蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)來說并非好消息。所以，庫克顯然十分明白，蘋果的未來依然倚重于重振iPhone銷量，而非一味靠提高售價(jià)續(xù)命。
庫克曾經(jīng)希望通過拓展新興市場來增加iPhone銷量，比如印度。但今年蘋果在印度收縮嚴(yán)重，第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，上半年iPhone在印度銷量不足百萬臺(tái)，份額僅為2%。這已影響到蘋果本地團(tuán)隊(duì)運(yùn)營，包括渠道、市場在內(nèi)的高管紛紛離職。
為了開拓印度市場，蘋果在印度犧牲了利潤，iPhone 6S在印度售價(jià)僅為1888元，在中國用戶看來已經(jīng)十分便宜，畢竟，iPhone 6S 在