、快手殺入江湖
根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，2017年僅前3個(gè)季度的投資融資事件就已達(dá)48起，超過(guò)2016年全年的41起。
2017年短視頻行業(yè)規(guī)模已達(dá)57.3億，預(yù)計(jì)2020年將超300億。
在這些短視頻產(chǎn)品中，抖音和快手無(wú)疑已經(jīng)成為2017年最矚目的兩匹黑馬。
由于貼近生活和在二三線城市的深度下沉，快手這個(gè)無(wú)比接地氣的平臺(tái)成為小鎮(zhèn)青年的新寵。
如果說(shuō)“快手們”走的是以獵奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線，而“抖音們”走的是以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、情緒為觸發(fā)原的新潮個(gè)性化路線。抖音聚集在年輕人群體，尤其是95后和00后，他們追求酷炫、個(gè)性和創(chuàng)意，愛(ài)好運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)和舞蹈。
看著短視頻這個(gè)香餑餑，BAT也心動(dòng)了。去年3月份騰訊投資快手APP；4月份百度投資人兒視頻，主打海外視頻內(nèi)容社區(qū)；同在去年4月份，阿里巴巴文娛集團(tuán)宣布其旗下土豆網(wǎng)將正式全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，并推出20億元補(bǔ)貼的“大魚(yú)計(jì)劃”，淘寶也推出商品的視頻介紹，在電商的內(nèi)容生態(tài)中開(kāi)始試水。
另外微博開(kāi)通了“故事”功能，通過(guò)短視頻方式開(kāi)拓新用戶，而今日頭條宣布將在未來(lái)一年內(nèi)投入10億元，用于補(bǔ)貼旗下火山小視頻上的視頻達(dá)人，短視頻市場(chǎng)的戰(zhàn)火一點(diǎn)即燃。
或許跨界才是2018內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新玩法
2018年內(nèi)容領(lǐng)域的第一把火，燒在直播上。從出現(xiàn)到引爆僅僅半個(gè)月時(shí)間，直播答題贏獎(jiǎng)金的模式已經(jīng)迅速進(jìn)入百萬(wàn)級(jí)——單場(chǎng)在線人數(shù)破百萬(wàn)、獎(jiǎng)金額度破百萬(wàn)。隨后今日頭條、映客、花椒直播等平臺(tái)紛紛斥巨資入場(chǎng)，直播答題一夜間變紅海，知識(shí)變現(xiàn)的玩法在直播平臺(tái)也能走的很好。
不過(guò)雖然砸錢(qián)買(mǎi)流量實(shí)現(xiàn)非常快，但是持續(xù)燒錢(qián)肯定不是出路，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、合適的傳播渠道、良好的受眾互動(dòng)等等都是成功必不可少的因素。
說(shuō)到跨界，這里就不得不說(shuō)說(shuō)papi醬。2017年papi醬依舊專注于自己的短視頻事業(yè)，同時(shí)也嘗試進(jìn)軍娛樂(lè)圈，她在2017獻(xiàn)上了自己的綜藝和電影首秀，分別參加了《吐槽大會(huì)》第二季第二期以及電影《妖鈴鈴》的錄制，但是取得的效果卻截然不同，《吐槽大會(huì)》比較好的發(fā)揮了papi醬的吐槽精神和段子手天賦，但是在電影《妖鈴鈴》中，papi醬似乎和普通的配角沒(méi)有差別，因此話題度和熱度并不理想。
在過(guò)去的2017年，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，或許遇到了很多新的機(jī)遇，或許遇到新的瓶頸，但幸運(yùn)的是，2018年，又是一個(gè)新的開(kāi)始。除了持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出，怎么找新路子，搞出新玩法，是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)這一年的新的思考方向。