本身的改變卻不多，低俗、標(biāo)題黨、娛樂八卦仍然吸引了絕大多數(shù)注意力。
在算法創(chuàng)新這條路上，大部分玩家都顯得比較謹(jǐn)慎。倒是傳統(tǒng)老牌門戶新浪顯得頗為激進(jìn)。今年9月，新浪在信息流中推出“即時(shí)推”功能，探索用戶的即時(shí)興趣。到了11月，新浪又推出了“明日頭條”，主打“明日事今天就能知道”，提前預(yù)知未來(lái)將發(fā)生的信息。
無(wú)論是“明日頭條”還是早前推出的“即時(shí)推”都是希望能夠改變信息流的推薦弊端，在原有個(gè)性化推薦的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)了平臺(tái)與用戶之間的互動(dòng)，讓機(jī)器能夠主動(dòng)感知到用戶興趣的變化。這使得推薦引擎有了更豐滿的思想，而讓用戶也會(huì)覺得推薦引擎再也不是冷冰冰的算法，而是一種陪同在身邊的玩伴，更懂我們當(dāng)下的需求。
其實(shí)信息流從分發(fā)到信息，再到分發(fā)服務(wù)，正不斷朝著更加智能的方向進(jìn)化。而在未來(lái)，或許我們將有一天能在信息流中看到類似Siri的智能助理。
關(guān)鍵詞九：泛娛樂
在過(guò)去一年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)這個(gè)說(shuō)法開始變得愈發(fā)流行。在用戶紅利逐漸消失之后，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但這一切最終都要?dú)w功于用戶使用時(shí)長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)內(nèi)容分發(fā)行業(yè)來(lái)說(shuō)，搶注用戶注意力最好的辦法無(wú)疑于泛娛樂化。
“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵返姆绞匠霈F(xiàn)，并成為一種文化精神。人們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸，其結(jié)果是人們成了一個(gè)娛樂至死的物種”，尼爾 · 波茲曼在《娛樂至死》中提到的這句話，或許是這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代的最佳寫照。
人們?cè)趭蕵分兴劳?，還是在娛樂中爆發(fā)，不得而知，但是在內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)百花齊放的時(shí)代，娛樂內(nèi)容卻占據(jù)了每一個(gè)人的碎片化時(shí)間。
如今的我們正進(jìn)入一個(gè)娛樂覺醒的時(shí)代，娛樂開始變成一種生活態(tài)度、一種生活方式、也成為了我們的一種精神需求。在這個(gè)娛樂化浪潮席卷而來(lái)的時(shí)代，大眾早已習(xí)慣了通過(guò)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)獲得這些娛樂信息，內(nèi)容或許只有通過(guò)娛樂化的生存方式，才能最大限度地借力借勢(shì)，擊穿用戶，制造連綿不絕的疊加式傳播效應(yīng)。
這或許正是今日頭條連續(xù)兩年舉辦“頭條年度盛典”，微博每年會(huì)舉辦“微博之夜”的原因所在。娛樂正在成為新的世界貨幣，通過(guò)傳媒渠道實(shí)現(xiàn)大眾化流通。內(nèi)容的娛樂化將廣泛吸引游離的注意力，以其無(wú)所不在的影響正逐漸滲透到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、文化演進(jìn)以及人們社會(huì)生活中的所有層面，內(nèi)容的娛樂化生存已經(jīng)是一種趨勢(shì)和戰(zhàn)略選擇。
關(guān)鍵詞十：格局突變
去年12月，Questmobile在《綜合資訊行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年12月，騰訊新聞以8922萬(wàn)的DAU穩(wěn)居行業(yè)第一，今日頭條則以6669萬(wàn)位居第二，再加上位居第三的天天快報(bào)，內(nèi)容分發(fā)呈現(xiàn)出明顯的一超多強(qiáng)格局。
到了今年7月QuestMobile發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》時(shí)，今日頭條的DAU增長(zhǎng)至7701萬(wàn)的情況下，騰訊新聞則下滑至8291萬(wàn)。同時(shí)，今日頭條在今年 11 月份曾表示，其新聞 APP 的日活躍用戶超過(guò) 1.2 億人。騰訊一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局出現(xiàn)了很大的變化。
在今年3月，我在《決戰(zhàn)前夕的內(nèi)容分發(fā)大戰(zhàn)，2017年還存在哪些變局？》一文中曾預(yù)測(cè)，百度將很有可能成為內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)一個(gè)變量所在。如今根據(jù)百度Q3財(cái)報(bào)顯示，百度信息流日活已超過(guò)今日頭條，而手機(jī)百度用戶使用時(shí)長(zhǎng)比第二季度提升了15%，在國(guó)內(nèi)DAU超過(guò)1億的頭部APP中，增速最快。
在BAT聯(lián)合圍剿下，今日頭條確實(shí)感受到了一定的壓力，尤其在各大內(nèi)容分發(fā)巨頭相繼針對(duì)內(nèi)容補(bǔ)貼加碼的過(guò)程中，原本今日頭