，人工推薦的比重并沒有隨著算法推薦的發(fā)展而降低。今日頭條則在算法推薦的維度上，引入社交分發(fā)的維度，通過Follow訂閱的關(guān)系解決算法存在的弊端。
而百度則是通過搜索與信息流的融合，直接避免用戶進入信息繭房。如果信息流一味的推薦你過去喜歡或者看過的東西，那么你的視野將越來越窄。在百度看來，用戶的主動搜索明確表達了用戶的需求，加之用戶在貼吧的社群標簽，這意味著用戶的每一次搜索，都可以幫信息流更加了解用戶的最新興趣，以及其他感興趣的內(nèi)容，在用戶感興趣的前提下，幫用戶開拓視野。
關(guān)鍵詞三：補貼升級
過去有一段時間，經(jīng)常有朋友問我內(nèi)容分發(fā)平臺的這一輪補貼什么時候會結(jié)束。對于這個問題，原本我的答案是“補貼不可能常態(tài)化”，但從今年各家平臺的動作來看，內(nèi)容補貼不僅短時間內(nèi)不會結(jié)束，而且很有可能常態(tài)化。
進入11月以來，BAT、今日頭條以及微博都不約而同地升級了對作者的補貼。如今無論是今日頭條、騰訊，還是百度，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都成為自身生態(tài)不可分割的一部分，而想要讓這個生態(tài)更健康的運轉(zhuǎn)下去，內(nèi)容創(chuàng)作者自然需要賺到更多的錢。
如今我們已進入一個內(nèi)容過剩的時代，但真正的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠都是稀缺的。在今年我們明顯看到一個趨勢，那就是平臺補貼不再一味的講究現(xiàn)金補貼和流量扶持，而是更多的強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作者本身影響力的構(gòu)建。
在不久前的頭條號大會上，今日頭條CEO張一鳴宣布推出新的內(nèi)容扶持方案——“千人百萬粉計劃”，即在未來1年內(nèi)，在今日頭條平臺上扶持1000個擁有一百萬粉絲的賬號。此外，今日頭條還計劃在未來一年拿出400億流量，扶持優(yōu)質(zhì)微頭條用戶以及投入10億元簽約補貼悟空問答的答主。
而在11月8日成都召開的2017騰訊全球合作伙伴大會上，騰訊則推出“三個百億計劃”，即騰訊將會投入“100億流量、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億元資金” 到企鵝號內(nèi)容生態(tài)當中去，來扶持和幫助企鵝號內(nèi)容生態(tài)能夠完成新的升級。
微博則在不久后的V+峰會上，宣布明年要讓內(nèi)容創(chuàng)作者的總收入超過300億元，并提出將成立30億元聯(lián)合出品基金，深度扶持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的MCN機構(gòu)。至于阿里大魚號雖然姍姍來遲，但其在12月中旬也宣布升級“大魚計劃”，并新增大魚潛力獎金扶持新銳作者。
關(guān)鍵詞四：信息流廣告
如今國外的Facebook、Twitter，其營收幾乎全部來自信息流廣告，搜索巨頭Google也開始將信息流廣告作為新增收入來源。而在國內(nèi)，微博得以二次崛起同樣是因為信息流廣告業(yè)務(wù)。巨頭們的紛紛加碼，讓信息流廣告成為當下最熱門的話題。
在2017年的新年演講中，百度CEO李彥宏曾強調(diào)：信息流是百度未來的增長點，如今百度信息流的DAU已超過今日頭條，信息流業(yè)務(wù)以第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞实哪昊杖胍殉^10億美元；張一鳴則在年初提出150億元的年度營收目標；至于騰訊早已將信息流廣告當成是游戲之外的營收的增長點。
隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展演進，推薦本身也在變得更加智能化，更貼近于用戶真實的興趣。用戶和內(nèi)容之間不再是一種被動的關(guān)系，而是可以有即時性的互動。作為原生廣告的一種，信息流廣告很好的繼承了“內(nèi)容”屬性，同時又結(jié)合了大數(shù)據(jù)，在用戶瀏覽新聞或好友動態(tài)時，根據(jù)用戶地域?qū)傩?、人口屬性、興趣屬性等主動推送，更具備針對性。
信息流廣告與傳統(tǒng)廣告最大的區(qū)別就在于，它能以一種十分自然的方式融入用戶有意向接收的信息中，用戶觸達率極高。基于用戶興趣進行的廣告推薦不僅沒有打擾到用戶，反而帶來了更高的轉(zhuǎn)化率，因