顯現(xiàn)，張小龍?jiān)驹O(shè)想的利用“去中心化”建立一個(gè)生態(tài)，有大樹、有灌木、有蘑菇，但是實(shí)際上結(jié)果來(lái)看，“去中心化”仍然避免不了像微博那樣，話語(yǔ)權(quán)掌握在大多數(shù)人手中——用戶訂閱少數(shù)同樣的賬號(hào)，80%的賬號(hào)幾乎沒(méi)有閱讀。QQ顯然已經(jīng)不適合再走這條老路。
對(duì)于QQ公眾號(hào)此次調(diào)整，其實(shí)可以理解為“去中心化”和“中心化”結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式。保留了“去中心化”的訂閱機(jī)制，但同時(shí)通過(guò)“中心化”的推薦來(lái)提升用戶活躍——畢竟對(duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，自己并不清楚想要看到什么內(nèi)容。
這其實(shí)是很多媒體平臺(tái)的共識(shí)，甚至包括微信在內(nèi)，也開始偷偷的進(jìn)行“中心化”的推薦，最近在搜索那里加入了“朋友圈熱文”的標(biāo)識(shí)，其實(shí)就是一種“中心”推薦的法則。
純粹的“去中心化”其實(shí)是一個(gè)烏托邦，因?yàn)樗腥硕枷胱鰠⑻齑髽?，沒(méi)有人想做蘑菇。更何況，在大多數(shù)的“去中心化”的世界，蘑菇很難有屬于自己的商業(yè)模式。
對(duì)于這次調(diào)整是否看好？
長(zhǎng)期來(lái)看，看好QQ公眾號(hào)此次的調(diào)整，有兩個(gè)原因：
第一，今日頭條的成功并不是偶然，基于機(jī)器算法推薦的機(jī)制已經(jīng)成熟，不知道有多少人會(huì)跟我一樣，不知不覺就會(huì)刷1個(gè)小時(shí)的今日頭條。QQ公眾號(hào)的推薦算法完全在今日頭條的基礎(chǔ)上加入社交因素，比如“XX好友看過(guò)”、“XX好友”評(píng)論過(guò)，這對(duì)于用戶閱讀積極性的提升是非常有好處的；
第二，與今日頭條想要不斷的增加新用戶不同，擁有超過(guò)6億移動(dòng)端用戶的QQ，重點(diǎn)其實(shí)是“內(nèi)部轉(zhuǎn)化”，即培養(yǎng)現(xiàn)在用戶在QQ的閱讀習(xí)慣。這兩個(gè)的不同則會(huì)直接體現(xiàn)在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者身上。也就是說(shuō)，在一開始，QQ公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者就可以獲得更多的流量，而這些流量可以大程度上增加內(nèi)容創(chuàng)作的積極性，這對(duì)于整個(gè)平臺(tái)的效果提升是非常顯著的。
對(duì)于大多數(shù)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)現(xiàn)在最大的挑戰(zhàn)在于跳出“微信公眾號(hào)”的思維慣性——得到粉絲后就可以一本萬(wàn)利（粉絲取關(guān)率相對(duì)比較低），現(xiàn)在比拼的則是單條內(nèi)容，是否可以每條內(nèi)容都做到精品?；蛘哌@樣來(lái)說(shuō)，之前公眾號(hào)大家要做的是比拼賬號(hào)的平均質(zhì)量，而現(xiàn)在則是要在賬號(hào)程度上增加內(nèi)容，賬號(hào)比拼決定推送權(quán)重，而內(nèi)容則決定閱讀數(shù)量。
這樣的好處是一方面對(duì)于那些機(jī)構(gòu)類的自媒體（不是像我這樣個(gè)人做的），好處更多——可以充分發(fā)揮人多、資源多的優(yōu)勢(shì)，多點(diǎn)開花；另一方面則會(huì)使得那些小賬號(hào)有機(jī)會(huì)通過(guò)爆點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行突破，提升了“蘑菇”的生存環(huán)境。
所以，個(gè)人認(rèn)為，對(duì)于今日頭條的阻擊，天天快報(bào)或許只是一個(gè)表面上抗衡的東西，騰訊真正的殺手锏在于QQ，利用QQ公眾號(hào)去干掉今日頭條。
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