6月5日，知乎愚人節(jié)啟動(dòng)的商業(yè)化嘗試項(xiàng)目值乎App迎來(lái)重大改版，在朋友圈被許多人吐槽為像素級(jí)復(fù)制分答，后者是近日微信朋友圈出現(xiàn)的又一個(gè)爆款產(chǎn)品，由知乎對(duì)手果殼旗下的在行打造。
用戶(hù)選擇答主，付費(fèi)提問(wèn)后將得到一分鐘內(nèi)的語(yǔ)音回答，其他人想要聽(tīng)答案就要交錢(qián)，這部分由提問(wèn)者與答問(wèn)者分享，這是一個(gè)全新的知識(shí)分享模式，在模仿跡象嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)圈算是一道清流。
分答已擁有10萬(wàn)注冊(cè)的“知識(shí)網(wǎng)紅”，新榜統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止6月3日上午九點(diǎn)，分答前100名“知識(shí)網(wǎng)紅”的收入已突破2000元。收入最高的王思聰有23萬(wàn)，收入5-10萬(wàn)的有5人，超過(guò)1萬(wàn)的有26人。如果算上“偷聽(tīng)”費(fèi)，整體流水在數(shù)百萬(wàn)元級(jí)別。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這個(gè)數(shù)字不值一提，但這款產(chǎn)品5月15日才上線，敢于挑戰(zhàn)中國(guó)創(chuàng)業(yè)者敬而遠(yuǎn)之的“前向收費(fèi)”，以及諸多新穎的社區(qū)玩法，使之成為坊間熱議話題。
爆紅的分答，很容易讓人聯(lián)想到足記、臉萌、無(wú)秘。人們下意識(shí)地為分答未來(lái)?yè)?dān)憂：會(huì)不會(huì)難逃“一夜爆紅卻只能紅一夜”的宿命？
分答的選擇是，趕緊在這個(gè)誰(shuí)都不知道能延續(xù)多久的時(shí)間窗口，圈走用戶(hù)再說(shuō)，它直接將“在行”和“分答”的微信公眾賬號(hào)進(jìn)行名稱(chēng)互換，已運(yùn)營(yíng)一年有余的在行正在為分答讓路。
知乎的選擇是，一邊繼續(xù)探索主打?qū)崟r(shí)和付費(fèi)問(wèn)答的知乎LIVE，一邊將值乎變身“分答”玩兒其了付費(fèi)語(yǔ)音。分答上線，花了2個(gè)月時(shí)間，對(duì)于一款從0到1，兼具社交、語(yǔ)音、支付等功能的App來(lái)說(shuō)，已是神話。然而，從5月15日算起，值乎模仿相關(guān)功能，大概只用了半個(gè)月，問(wèn)答行業(yè)正在上演高手過(guò)招的游戲。
分答能火多久？誰(shuí)都不知道。然而毫無(wú)疑問(wèn)，在分答、值乎之后，還將有一大波玩家入局，“免費(fèi)創(chuàng)建你的語(yǔ)音問(wèn)答平臺(tái)”的工具已經(jīng)問(wèn)世，它能夠幫你快速克隆出類(lèi)似的產(chǎn)品。
為什么分答這么火？
分答打著“知識(shí)分享”的名義，實(shí)際上更像是一款以知識(shí)之名，行追星、社交、娛樂(lè)和知識(shí)分享之實(shí)的雜糅平臺(tái)。它究竟是什么不重要，重要的是，它很火。
相對(duì)于知乎而言，分答降低了知識(shí)傳播的效率，需要付費(fèi)，語(yǔ)音阻礙了分享和不利于搜索；提高了知識(shí)生產(chǎn)的門(mén)檻，因?yàn)橹挥猩贁?shù)專(zhuān)業(yè)或高端用戶(hù)即“知識(shí)網(wǎng)紅”才有可能去將答案賣(mài)錢(qián)。為什么分答還這么火？
一是眼下內(nèi)容追求少即是多。
傳播效率、生產(chǎn)門(mén)檻為內(nèi)容品質(zhì)讓步，付費(fèi)是問(wèn)題和答案的篩選器。聯(lián)系到類(lèi)似于“李翔商業(yè)內(nèi)參”這類(lèi)產(chǎn)品，都體現(xiàn)出“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)化”這個(gè)趨勢(shì)，付費(fèi)是篩選手段，以提升內(nèi)容品質(zhì)。
二是名人效應(yīng)滿足社交幻想。馬云演講時(shí)如有提問(wèn)機(jī)會(huì)，臺(tái)下一定十分踴躍，普通人都希望能有跟仰慕者對(duì)話的機(jī)會(huì)。分答做到了這點(diǎn)，你花兩百塊就可以去跟王思聰對(duì)話，效果與花幾百萬(wàn)去跟巴菲特吃午餐沒(méi)啥不同。正如分答宣傳語(yǔ)“與心目中的大咖成為一分鐘的朋友”一樣，許多人夢(mèng)想著與偶像平等對(duì)話或成為朋友，分答一定程度滿足了這等幻想。
三是人們一直在尋求知識(shí)生產(chǎn)和獲取的捷徑。
人們總想要尋求捷徑，希望能夠解決困惑，盼望遇到高人點(diǎn)破，或貴人相助，達(dá)到事半功倍的效果，分答有的是“高人”，還拉來(lái)幾個(gè)貴人（ps，分答上的王健林是虛假賬號(hào)）。人們希望用一分鐘的時(shí)間，去獲取別人要花一整天讀完一本書(shū)才能獲取的知識(shí)，“高效率知識(shí)獲取”這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，讓羅輯思維會(huì)員已達(dá)到數(shù)百萬(wàn)之眾，而分答，換了種形式講類(lèi)似故事，用其官方宣傳來(lái)說(shuō)是“用輕盈的方式獲取知識(shí)”。
給知識(shí)經(jīng)濟(jì)行業(yè)帶來(lái)什么啟示？
在工業(yè)化、信息化之后，人類(lèi)進(jìn)入知識(shí)化時(shí)代。以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)正在興起，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，取決于能源、原材料和勞動(dòng)力，而