文/李東樓(微信號:lidonglou)
今年以來，短視頻分享平臺的流行和移動視頻直播平臺的井噴，直接催生了網紅經濟在2016年迎來了大爆發(fā)。最近，第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布了《2016中國電商紅人大數據報告》，預計2016年紅人產業(yè)產值預估接近580億人民幣，遠超2015年中國電影440億的票房金額，再次刷新了很多人對于網紅經濟的認知極限。
網紅經濟的本質是粉絲經濟
實際上，網紅經濟本質就是粉絲經濟，所謂的網紅達人其實就是草根里的明星，與明星一樣，網紅達人們的粉絲數量越多，粉絲黏度越高，商業(yè)價值也就越大。
就在不久前，巴黎歐萊雅的代言人李宇春參加戛納電影節(jié)頒獎禮走秀活動，巴黎歐萊雅通過美拍賬號進行現(xiàn)場直播，直播期間，有23.8萬人通過美拍平臺觀看直播，82分鐘內共收獲超過3101.4萬個贊，粉絲們?yōu)榱它c贊甚至要求歐萊雅再多播10分鐘的廣告，這和以往人們對電視廣告的態(tài)度大相徑庭然而，這種魅力已經不是明星專屬，很多網紅也同樣受到很多粉絲的追捧。在美拍有170萬粉絲的美食達人“香噴噴的小烤雞”通過展示廚藝和分享美食走紅，并宣布要開網店，粉絲們非但不反感，而是抱著熱切期待的態(tài)度。
這就是做直播、短視頻達人與做微博、微信自媒體的巨大不同。視頻網紅的粉絲們對于他們商業(yè)化的寬容程度相當之高，粉絲看重的是偶像的人格魅力，因此會為他們的商業(yè)化主動買單；而對于輸出內容的媒體，粉絲喜歡的更多是內容，而不是人本身，因此不具備真正的忠誠度。
甚至很多網紅的粉絲還會主動幫助自己的偶像在各大社交媒體平臺上進行傳播，幫助偶像擴大影響力。比如破破在美拍走紅之后，他的粉絲自發(fā)組織破破音樂下載qq群、粉絲微信、微博和貼吧，每次破破上傳視頻，總有熱心的粉絲通過彈幕為其配上歌詞，還會第一時間做gif圖，把經典語句整理出來到各大平臺上分享。
這些忠誠度極高的粉絲已經成為達人們的后援團和“經紀人”，為進一步擴大達人的知名度而奔走和無條件付出。而這其實也凸顯了網紅經濟的本質就是粉絲經濟，只不過原來的粉絲只屬于那些在電視舞臺上的偶像明星，而現(xiàn)在由于美拍這樣的平臺出現(xiàn)，使得草根明星們也獲得了同樣的待遇。
網紅能夠走紅全網的關鍵因素是什么？
盡管由于社交網絡的發(fā)達，短視頻和移動視頻直播平臺的井噴，讓很多草根有了走紅成名的機會，但這并不意味著每個人都可以隨隨便便成功。實際上這些達人能夠走紅成名至少有三大關鍵因素。
首先，需要持續(xù)的輸出風格鮮明的“作品”。縱觀目前網絡上的當紅的達人們，大多不是突然走紅的，而都是通過在平臺上持續(xù)輸出優(yōu)質的“作品”，一個粉絲一個粉絲的積累起來的。以美拍達人“香噴噴的小烤雞”為例，作為地道的美食家，他每周在美拍上分享一道美食佳肴的制作方法，而且表情到位語言幽默，再加上完美地配合上音樂和畫面，讓學習廚藝成為一種娛樂，并且他做飯的每個步驟都說的很詳細，讓人食欲大增。
而 “skm破音”之所以能夠成為粉絲眼中的第一男神，除了自己極具顏值和唱歌好聽之外，風趣幽默的開場白也成為特色，而為了保持自己的粉絲熱度，“skm破音”更是從每周更新一個到兩個到現(xiàn)在的更新三到四個自己的演唱作品，這讓其長期高居美拍熱門榜，從而獲得了超過170萬的粉絲。這都說明，網紅達人們的走紅需要積累，跟明星一樣，堅持的輸出風格鮮明的“作品”，塑造獨特的個性才能夠走紅。
其次，需要持續(xù)頻繁地與粉絲進行親密互