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支付寶微信"紅包大戰(zhàn)":春節(jié)將撒百億紅包?

2016/1/8 10:39:16 |  1228次閱讀 |  來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)   【已有0條評(píng)論】發(fā)表評(píng)論

(原標(biāo)題:支付寶微信打“紅包大戰(zhàn)”)

大部分紅包費(fèi)用由贊助企業(yè)埋單

廣州日?qǐng)?bào)訊(記者薛松)臨近春節(jié),支付寶和微信支付兩大平臺(tái)正醞釀“紅包大戰(zhàn)”,兩家公司昨日均公布了春節(jié)期間紅包營(yíng)銷(xiāo)方案,在數(shù)億手機(jī)支付用戶和上百品牌商的參與下,業(yè)界預(yù)測(cè)今年春節(jié)紅包將繼續(xù)火爆,超過(guò)100億元的紅包資源將撒出去,其背后的用意除了普及手機(jī)支付,也希望借此打通線上和線下的消費(fèi)通道。

對(duì)比:投入比去年翻倍

短短兩年多時(shí)間里,小小一個(gè)手機(jī)紅包見(jiàn)證了中國(guó)人指尖年俗的巨大變遷,迅速演化為一款國(guó)民級(jí)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品,并引發(fā)了微信和支付寶兩大支付平臺(tái)的廝殺。

盡管距離猴年春節(jié)還有一個(gè)月,微信官方表示,由于外界對(duì)微信紅包反響熱烈程度遠(yuǎn)超預(yù)期,原先公布的“5天朋友圈廣告收入用來(lái)發(fā)紅包”方案將再次升級(jí)至10天,紅包池總金額和紅包數(shù)量均大大擴(kuò)容,金額至少達(dá)到9位數(shù)。昨日,微信支付還在美宜佳等數(shù)千家超市推出“零錢(qián)紅包”,顧客的找零可以用微信紅包形式發(fā)放,吸引未綁卡用戶參與玩紅包之中。

昨日,巨資拿下央視春晚獨(dú)家合作的支付寶公布了春晚紅包的新玩法,該公司沒(méi)有透露投放的具體紅包金額,只是表示“將創(chuàng)造史上最大規(guī)模春晚互動(dòng)”,業(yè)界預(yù)計(jì)其金額將大大超過(guò)2015年春節(jié),當(dāng)時(shí),支付寶與品牌商戶一起向用戶發(fā)放了約6億元的紅包,其中現(xiàn)金超過(guò)1.56億元。有行內(nèi)人士預(yù)測(cè),2016年春節(jié)期間發(fā)出去超過(guò)100億元紅包資源是沒(méi)有懸念的。

背后:意在連接線上與線下

上百億元的春節(jié)紅包從哪里來(lái)?記者了解到,大部分紅包費(fèi)用由贊助企業(yè)埋單,少部分由支付平臺(tái)掏腰包。不過(guò),上百億元的紅包大部分是“資源”,只有一部分是真金白銀的現(xiàn)金。

支付平臺(tái)和商家為何熱衷春節(jié)大撒紅包呢?有專家說(shuō),“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲,正在成為商家與消費(fèi)者之間的新連接方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用,又讓“紅包效應(yīng)”呈幾何級(jí)爆發(fā)擴(kuò)散。無(wú)論是一、二線城市,還是三、四線城市,通過(guò)手機(jī)紅包,消費(fèi)者與廣大的商家就能建立連接。同時(shí),在超市、餐飲、美容美發(fā)等行業(yè),紅包也成為各類(lèi)O2O本地生活服務(wù)的入口,逐步改變?nèi)藗兿M(fèi)的方式。


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