很快，印度手機(jī)市場(chǎng)就會(huì)變成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)——但不僅僅是小米一家。
“這是小米在印度的大日子。我們刊登了第一份印刷廣告，小米手機(jī) 4 在《印度時(shí)報(bào)》頭版第一頁(yè)！”6 月 19 日，負(fù)責(zé)小米海外市場(chǎng)的副總裁雨果·巴拉（Hugo Barra）在 Twitter 上秀了小米在印度的紙質(zhì)廣告。
這并不像小米的風(fēng)格。一直以來(lái)，小米在國(guó)內(nèi)主張粉絲經(jīng)濟(jì)而不是花大價(jià)錢(qián)打廣告，而現(xiàn)在他們卻花了 30 多萬(wàn)美元包下了印度歷史最悠久的英文報(bào)紙的頭版，因?yàn)楹芏嘤《热诉€是更加習(xí)慣從報(bào)紙和電視渠道了解產(chǎn)品信息。
Hugo Barra 拿著小米頭條的《印度時(shí)報(bào)》
但這廣告更像是在對(duì)全世界宣告小米在印度有多么強(qiáng)大，在 2014 年 7 月宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)以來(lái)，他們只用了不到半年時(shí)間，就成為了印度第五大智能手機(jī)廠商，占了市場(chǎng)份額的 2.1%。
而不僅是小米，對(duì)于國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)入印度市場(chǎng)已經(jīng)成為彰顯他們國(guó)際化戰(zhàn)略的一部，在 2014 年下半年在至今，一加、聯(lián)想、魅族、華為等國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都加入了印度淘金潮。
那么印度的人們到底怎么看，他們對(duì)于這些突然而至的中國(guó)手機(jī)廠商反應(yīng)如何？于是我們到印度人常用的社交網(wǎng)站、電商還有搜索引擎里面找找答案。
小米在印度的確挺受歡迎，但受歡迎的中國(guó)廠商很多
根據(jù) AppAnnie 統(tǒng)計(jì)的 iOS 和 Android 市場(chǎng)下載排名印度主流互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)基本和中國(guó)以外的其它主流市場(chǎng)差不多：搜索是 Google 搜索；社交主要 Facebook，Twitter 較弱；即時(shí)通信 WhatsApp 和 Facebook Messenger；圖片社交 Instagram。
印度地區(qū)使用的語(yǔ)言復(fù)雜，但目前當(dāng)?shù)氐褪杖氲貐^(qū)依然以非智能機(jī)為主，而智能手機(jī)用戶在網(wǎng)絡(luò)上更多使用英文。我們的關(guān)鍵詞全部為英文，這也是中國(guó)智能手機(jī)廠商在當(dāng)?shù)氐哪繕?biāo)市場(chǎng)。
Google 搜索直接反應(yīng)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣，除了印度本土最大的手機(jī)廠商 Micromax 外，其第二、第三位的本土手機(jī)廠商 Lava 和 Karbonn 的搜索熱度都不及小米。雖然關(guān)注度高并不意味著手機(jī)的高銷(xiāo)量，但至少能說(shuō)明小米在印度品牌還有相當(dāng)?shù)闹取?/span>
過(guò)去 3 個(gè)月，小米以及其他印度手機(jī)品牌在印度的搜索熱度對(duì)比
為確保覆蓋完整，小米的關(guān)鍵詞除了“Xiaomi”以外，還包括“Mi4i”和“Redmi”兩個(gè)熱門(mén)機(jī)型。
而翻翻最近的新聞，你不難看到這樣的瘋狂信息：小米在印度開(kāi)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng) 1000 多個(gè)粉絲，座位爆滿；小米在印度電商 Flipkart 上3 分鐘售完產(chǎn)品；還有印度的小米粉絲對(duì)著《華爾街日?qǐng)?bào)》說(shuō)，會(huì)為小米而死……
但小米并不只是印度人們關(guān)注的唯一一個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌。盡管小米在印度銷(xiāo)量排名上取得了還算不錯(cuò)的成績(jī)——2014 年第四季度也已成為印度第五大的智能手機(jī)廠商，但從互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注度上看，它并沒(méi)有甩開(kāi)其它國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商：
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)在印度的搜索量對(duì)比
《好奇心日?qǐng)?bào)》搜集了小米、聯(lián)想、華為、一加等主要手機(jī)廠商在印度社交網(wǎng)絡(luò)和電商平臺(tái)上的數(shù)據(jù)。由于聯(lián)想有龐大的 PC 業(yè)務(wù)、華為同樣也有龐大的非手機(jī)業(yè)務(wù)，我們對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行了調(diào)整：
小米熱度包括：“Xiaomi”、“Redmi”、“Mi4i”
聯(lián)想：“Lenovo A6000”、“Lenovo A7000”（聯(lián)想在印度最熱的兩款新機(jī)）
一加：“OnePlus”
金立：“Gionee”
華為：“Huawei Honor”、“Honor Holly”（Holly 是印度榮耀的名字